农产品想卖高价?这些创意学起来

2019年11月07日 09:44农业科技报

■孔明

我们在谈“丰收”的时候,不仅指农产品产量高,更希望能畅销、价高。在提升溢价的过程中,包装的重要性不言而喻。那么,普通产品该如何通过包装从“大众”走向“与众不同”呢?

来自日本的精品大米品牌山羊先生的一组包装,设计提取“羊”的元素,在礼盒里制作了两个惟妙惟肖的纸袋,分别是黑白两只山羊,里面各自装着糙米和白米。打开纸袋,里面装有一封书信,上面是一首以大米产地三月村为原型的诗。这样一款堪比伴手礼的大米礼盒,可以说很别致了。

此外,“仪式感”也是诸多产品在增加附加值中不容忽视的元素。比如,“一碗饭”大米品牌,在产品包装中除了一袋米还增加了一只碗,取名“一碗饭”,让简简单单的农家米变成有礼品性和仪式感的存在,很好地向我们传递了品牌的精神。

现如今,跨界创新,让很多老牌产品有了新生命。还是大米,我们常见的是袋装、塑料袋布口袋,有个品牌突然换成易拉罐装,是不是会被吸引?来自日本的某品牌,不仅把大米装进了易拉罐,还利用便当盒把米包装成一种特色。

当然,包装的创意必不可少,但做这些之前还有更加重要的事情,需要考虑以下三个方面:第一,产品质量够不够好。第二,包装视觉的打造是不是根据产品定位有系统的规划。第三,考虑市场情况,控制包装成本。

视觉包装犹如锦上添花,好的产品却没有好的包装是相当遗憾,不过,所有产品都是以市场做主导的,一切设计都需要建立在消费者的喜好之上。

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