惠民利民盘活消费复苏 文旅融合挖掘高质量发展新潜能

2020年05月19日 08:42人民网-旅游频道

“让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程”,5月11日,习近平总书记赴山西云冈石窟考察时特别强调。

自2011年设立“中国旅游日”以来,今天已是第10年。据文化和旅游部统计,在刚刚过去的“五一”假期,全国共计接待国内游客1.15亿人次,实现国内旅游收入475.6亿元。从春寒料峭时的清冷,再到如今复苏态势的明显,文化和旅游行业虽受疫情影响,但随着国家各项利好政策的出台,各地的文旅行业正在逐步回暖。

各地大力支持 文旅消费带动市场复苏

在疫情防控常态化之后的第一个小长假——“五一”假期中,文化和旅游部公布的数据无疑是喜人的。人民网旅游频道根据各省区市文化和旅游厅/局公开的数据统计,2020年“五一”假期全国有3个省份旅游总收入超过100亿元, 11个省份接待游客总数超过1千万人次。文化和旅游部党组成员王晓峰表示,五一假期旅游市场总体安全平稳、旅游景区有序开放,与去年相比,在疫情常态化防控的前提下,旅游市场基本恢复了同期的50%,促进了旅游业消费回补和潜力释放。

延续“五一”假期的良好势头,“中国旅游日”在用自己的方式成为新的发展契机,成为老百姓自己的节日。今年的“中国旅游日”虽未设置主题,但各地也以此为契机结合新方式、新特色推出了各项丰富多彩的活动和惠民措施,包括景区免票、打折优惠、文化主题活动等,振兴行业发展。其中,贵州荔波小七孔景区、茂兰景区、水春河景区、瑶山景区将实行向公众减免收取景区大门票优惠措施;安徽金寨县境内所有景区5月底前向全国游客免票;西安将在西安城墙、兵马俑、钟鼓楼、华清宫、永兴坊、大雁塔等6大景区开展多场不间断直播活动,用直播镜头及线上专题充分展示西安文化、历史、美食、美景等特色,带领网友“云游”西安;新疆阿克苏地区将举办第十六届“多浪·龟兹”文化旅游节、和田地区将举办第三届玫瑰风情文化旅游节等。

文旅行业的复苏,离不开消费的带动,消费的增长则有赖于各地相关政策的扶持。此前,商务部副部长王炳南在国务院联防联控机制新闻发布会上表示,疫情发生以来,发放消费券促进消费的形式是地方进行的积极探索。28个省市、170多个地市统筹地方政府和社会资金,累计发放消费券190多亿元,实现了聚焦人气、增强信心、提振消费的目标。5月17日,国家发改委联合17部门、100多家数字化龙头企业共同启动“数字化转型伙伴行动”。人民网作为首批响应单位之一,以全国消费券聚合分发“开券”平台参与其中,赋能政府与企业激活消费,升级数字化能力。支持各类消费券、旅游券、优惠券的发放、领取、消费、核销,帮助更多的地方政府和中小微企业,拉动经济、刺激消费。

线上线下齐助力 智慧旅游彰显新潜能

消费回暖的同时,全国人民对出行的安全健康更加重视,智慧旅游的优势进一步凸显。文化和旅游部、国家文物局等部门不仅强调需加强相关管理工作,并就旅游景区、文化文博场馆的安全有序开放印发相关文件,要求强化流量管理,严防人员聚集,推行预约、分时开放游览等。

各地也纷纷根据本地的情况结合新科技、新技术,为游客提供了更便捷、更安全的出行服务。浙江自然博物馆、杭州西湖、苏州园林、周庄等景区已集体上线“文旅绿码”预约系统,可以实现网上实名预约、游客总量控制等;河南云台山景区通过智能联动机制,实现车辆迅速调度和人员快速分流疏导,避免“人等车”,做到“车等人”,同时景区根据高德LBS定位信息,及时锁定游客准确位置,为游客提供了导游导览、语音讲解、玩法路线、餐饮推荐、一键救援SOS呼叫等多项服务。

今年火爆的线上“云旅游”项目,也是旅游产品顺应时代不断升级的产物,让游客有了更多的选择,国内的旅游市场潜力也在不断释放。去哪儿网与江西婺源联合推出“智游婺源”小程序,为游客介绍景区及其周边值得体验的“玩”“住”“吃”“买”以及游玩笔记等优质内容,推荐游览路线并提供语音讲解等功能。多个博物馆推出线上展览,足不出户可以全景游览故宫,看遍国家博物馆,更能走进神秘敦煌一览历史的瑰宝。马蜂窝数据显示,平台上观看旅游直播的用户自4月起日均增长率高达101.4%,深度体验类的直播内容受到72.88%的用户的青睐。

无论是线上的苏堤春晓、秦淮夜泊,还是线下的丹霞地貌、敦煌风光,文旅行业进一步与科技融合,创造出丰富多样的赏玩形式。“智慧旅游”为民众出行护航,让消费者无后顾之忧,新兴技术成景区有效防控的关键,为文旅行业的高质量发展增添动能。

产业融合助增收 文旅扶贫成为脱贫致富“金钥匙”

产业创新带动业态融合,新业态的不断涌现不仅让游客出行更加便捷,更让文旅从业者找到了新的致富增收之道。2020年是全面建成小康社会收官之年,也是决战决胜脱贫攻坚之年。发展文化旅游产业,是带动地区脱贫脱困的“良方”。

文化和旅游部副部长李金早表示,在文化和旅游领域中的扶贫有两大亮点,分别是“非遗扶贫”和“旅游扶贫”。就文化领域而言,主要是“非遗扶贫”,“非遗扶贫”是通过支持发展传统工艺,使贫困户掌握技术实现脱贫。数据显示,文化和旅游部2019年支持地方建设非遗工坊超过2000所,带动项目超2200个,培训近18万人,带动近50万人就业,其中有建档立卡贫困户将近23万人,带动20多万建档立卡贫困户的脱贫。

针对旅游领域,“旅游扶贫”占到整个扶贫总任务的17%到20%,在贫困程度较高的地区则达到30%。旅游具有强大的市场优势和新兴产业活力,以及强劲的“造血”功能和巨大的相关产业拉动作用。在“旅游+扶贫”的试点中,各地形成了一系列的新模式,比如“景区带农户”、“旅游企业带农户”、“公司+农户”,这些形式,产生了实实在在的效应。宁夏固原冶家村发展农家乐,村里相关领域就业1100多人,村民户均收入达到8万元,农民人均旅游营业收入将近7000元;贵州遵义花茂村通过乡村旅游带动近400人就业;甘肃民勤县红旗谷现代农业产业园带动红旗村等村社31户建档立卡贫困户到园区务工,户均增收3.5万元以上。

近年来,各地依托区域内丰富的自然、历史、文化资源,还不断加快文化旅游产业深度融合发展,构建了以乡村旅游为延伸的文旅产业发展格局。文化旅游产业的快速发展成为农民致富的“金钥匙”,让群众实实在在地看到了脱贫致富的希望,成为了地区脱贫攻坚步入快车道的“助推器”。

深化保护发展 在旅游中增强文化自信

没有文化,旅游就没有灵魂;没有旅游,文化就缺乏活力。5月11日至12日,习近平总书记赴山西省考察时指出,历史文化遗产是不可再生、不可替代的宝贵资源,要始终把保护放在第一位。发展旅游要以保护为前提,不能过度商业化,让旅游成为人们感悟中华文化、增强文化自信的过程。

从广州西关永庆坊到敦煌莫高窟,从西安古城墙到山西云冈石窟,习近平总书记十分重视文化遗产保护和发展,多次实地考察,给如何走好文旅产业可持续发展之路指明了方向。

加大对文化遗产的保护、利用好文化遗产的优势,成为了各地加快推进文旅产业提质增效的有利抓手。内蒙古城川镇境内有古河套人遗址、唐代宥州古城遗址等多处文化遗产,在注重文化原始状态和文化底蕴的同时,积极开发地方特产、民族手工技艺、休闲娱乐项目,吸引游客旅游观光;广东公布了64条历史文化游径,包含广府文化、潮汕文化、客家文化等历史文化资源;河北沧州则不断挖掘和丰富各级各类非遗项目,建立并完善非遗代表性传承人管理体系,提高传承人传承能力,打造良好的非遗生态。

文化遗产的背后,除了包含历史的发展脉络,还承载着文化自信。文化在传承中发展,在形式上创新。当前,非遗的保护与传承面临着前所未有的挑战,在不破坏非遗生态的前提下实现创新发展成为了重要的课题。近年来,我国文旅行业积极探索,打造了“网上展馆”“数字博物馆”等新产品,让文化遗产走出展馆,走进千家万户,成为文明交流的重要载体。2020年是全面建成小康社会和全面打赢脱贫攻坚战的收官之年,“中国旅游日”不仅承载了文化和旅游融合的国家战略,还展示了高质量发展的行业成果,更包含着建设美好生活的百姓期待。(实习生詹晓韵对此文亦有贡献)

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