助“草根”创造不平凡 短视频成中国乡村致富“新蓝海”

2020年10月16日 10:57中国新闻网

“我做梦都没想到有一天会拥有400多万名粉丝,还通过网络卖出了价值超过500万元(人民币,下同)的高原特产。”近日,四川省甘孜州稻城县赤土乡的藏族“网红”格绒卓姆在成都谈起自己“触网”3年来生活的变化时,一脸欣喜。

通过短视频平台快手,这位23岁的藏族女孩的人生发生了巨大改变。曾经年收入仅3万元的格绒卓姆,如今即将修起自家的民宿。通过直播带货,她带动了当地近百户农民增收。“没有短视频就没有今天的我,我将继续扎根家乡,让更多人关注稻城。”

近年来,中国乡村涌现出越来越多像格绒卓姆一样通过短视频脱贫致富的民众。空间上万水千山的距离被互联网缩短至一“屏”之隔。以短视频为代表的网络视听行业社会属性日益凸显。正在成都举行的第八届中国网络视听大会上,“视听+扶贫”被频频提及。

此前发布的《2020中国网络视听发展研究报告》显示,截至2020年6月,中国网民规模为9.4亿,网络视听用户规模达9.01亿。其中,短视频用户规模达8.18亿,占网民整体的87.0%。

在中国传媒大学传播研究院副教授黄典林看来,网络视听是深深扎根在基层民众中的传播形态,与社会生活各方面高度融合。尤其以短视频为主的传播形态具有亲民性、日常性,使得大众能够轻松上手,参与其中。

“我们乡几乎人人都玩快手,几分钟就能拍一个视频,简单又方便。”格绒卓姆说,正是因为创作门槛低,短视频在当地的普及率很高。“大家都喜欢在网上分享家乡的美景、人文,推广特色农副产品。能够与中国各地的民众分享我们的生活,我内心非常满足。”

快手科技副总裁王强透露的数据显示,2019年6月至2020年6月期间,中国共有2570万人从快手平台获得收入,其中664万人来自贫困地区。他说,短视频让更多“草根”得到被外界了解的机会,让偏远乡村与外面的世界产生连接。而村民就可以利用互联网平台,通过各种方式增收。

从娱乐方式到致富手段,王强认为,短视频社会功能的变化是偶然也是必然。作为平台方,快手成立了专门的扶贫办公室,通过培训乡村直播达人、帮助贫困乡村直播卖货等多种方式,让当地特色产品“走出去”,让村民的腰包“鼓起来”。“这是企业应尽的社会责任,‘视听+扶贫’将是未来一段时期中国乡村致富的‘新蓝海’。”

黄典林表示,随着5G技术的不断普及和中国乡村基础设施的不断完善,未来以短视频为主的网络视听产业传播能力会更强,在带动村民致富等方面的势能也将进一步释放。“相信通过技术创新、机制完善,网络视听产业将在中国乡村振兴的进程中发挥更大作用。”

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