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抖音发布县域景点数据报告,152个县域景点播放量超千万

2018年12月05日 14:43农视网

在抖音,除了西安、重庆、成都这样的新一线城市相继走红之外,还有不少人口相当稀疏的县级行政区,凭借当地自然美景走红抖音。11月29日,字节跳动扶贫联合抖音在四川省甘孜州稻城县举办发布会,发布了《抖音县域景点数据报告》,并宣布启动文旅扶贫计划“山里DOU是好风光”。

该数据报告通过分析抖音上超过100万条的县域景点视频播放量、打卡热力、地域分布等数据发现:抖音热门县域景点Top 100 中,有3成位于贫困县;抖音对贫困县旅游带动效应明显,正成为文旅扶贫新抓手。

152个县域景点播放量超千万,贫困县走红抖音


通过抖音走红全国,已经不是新一线城市独有的现象。

数据报告显示,有152个县域景点的抖音打卡视频播放量超过1000万次。相比于今年9月发布的《抖音城市形象白皮书》中“东部城市热度远超西部”的结论而言,县域景点在东西部的热力分布较为均衡。这意味着,县域美景传播度与经济发展程度无关,任何小地方都有可能凭借自身美景在抖音上走红。

报告研究还发现,在抖音最热门的100个县域景点中,有3成位于贫困县。抖音热度十强县中,有4个县是贫困县,包括湖南凤凰县、四川稻城县、河南栾川县和山西永和县;抖音十强县域景点中,有5个景点位于贫困县,分别是永和黄河蛇曲国家地质公园、上山庄花海、五色海、张家界大峡谷玻璃桥、牛奶海。

 

在前短视频时代,景点的知名度有赖于文字摄影、电视电影作品。贫困地区受限于自身人力、财力和渠道等资源,很难去推广自身的好风光,从而获得客源,发展当地文旅产业。进入短视频时代,智能手机和网络技术的普及,使得记录、传播美好事物的门槛大大降低。与此同时,抖音全屏、高清叠加音乐元素的产品特点,加上用户基础和人工智能技术的平台特质,让贫困地区的美景,可以轻松找到潜在的兴趣受众。

短视频成文旅扶贫新抓手,稻城县上半年游客增长超55%


连片贫困地区稻城亚丁,是抖音文旅扶贫模式的受益者之一。《抖音县域景点数据报告》显示,今年以来,抖音上稻城亚丁的相关视频数量迅速上升,并在8月份达到了巅峰,成为目前抖音上最热门的景点之一。截至今年11月,抖音上稻城亚丁相关的视频总播放量已经超过了17亿次。

稻城亚丁景区管理局局长王强表示,抖音对稻城景区旅游起到了较大的拉动作用,很多游客都因为抖音慕名而来。据稻城县统计局统计,2018年上半年,稻城县已经接待国内外游客约70万人次,同比增长超过55%。

除了稻城,抖音还对一些贫困县的文旅扶贫起到了促进作用。位于山西贫困县永和的永和黄河蛇曲国家地质公园,是抖音县域旅游景点Top 1,其相关视频播放量达到了3.3亿次,拉动当地十一期间游客增长两倍。位于河南贫困县栾川的县域景点老君山,在抖音上播放量超过4300万次,直接带动当地138家户贫困户脱贫。

四川省文化和旅游厅二级巡视员吕志军注意到了抖音对贫困县文旅的拉动作用。他表示,“四川省内,稻城亚丁、汶川、成都等地点在抖音上的走红,已经让我们看到了社交新媒体的巨大能量,我们需要主动融入这些平台,搭上快车借力营销,更好地帮助贫困地区的景点走出去。”

抖音热门县域景点西部占比51%,异域感打造爆款景点


多个县域景点先后走红,背后是否有共同的特质?这份《抖音县域景点数据报告》也给出了答案。

报告显示,在抖音热度Top 100的县域景点分布区域占比中,西部以51%的占比位居第一,其次是高原和少数民族聚居区,分别占比38%和25%。这些标签的共同特点是带有某种异域特质。

第三方平台也在验证这一结论。比如,携程平台上以抖音为卖点的旅游产品中,张家界、凤凰、稻城亚丁等县域景点旅游路线,都建构出了区别于热门旅游城市的自然美景和少数民族风情,呈现出别样的吸引力。因此,更能吸引游客纷至沓来,通过“传播-打卡-再传播”的拓展传播链条效应,将不寻常的风土人情与在地文化传播出去,吸引更多的人前往。

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