中国网11月29日讯 2025出版品牌影响力大会27日在广西桂林举行。大会以“焕新・聚力・致远，品牌领航出版未来”为核心，汇聚全国出版集团领军者、学界专家与品牌主理人，分享品牌建设成果、共探技术变革下的突围路径，聚焦“十五五”规划建议提出的“培育优秀文化品牌”的方向，为中国出版业以品牌之力破局高质量发展、续写文化传承新篇注入强劲动能。

面对当前出版业深刻变革的新形势，中国作家协会党组成员、副主席、书记处书记吴义勤表示，品牌已成为出版机构立足市场、彰显文化价值的核心竞争力，其根基在于优秀作品的内核，在于作家的思想深度、编辑的专业眼光与出版社的文化理念。中国作协始终致力于推动文学与出版的共生共荣，通过“新时代文学攀登计划”等举措构建开放协同的文学生态，推动“创作与出版相辅相成”的合作不断深入。

中国出版协会理事长邬书林指出，当前中国出版业正处于从“规模扩张”向“质量提升”转型的关键阶段，品牌建设已成为提升国家文化软实力、增强行业核心竞争力的战略举措。中国出版子品牌建设数量已从年均1个跃升至44个，出版集团在品牌数量与影响力上占据主导地位。中国出版业要繁荣发展，必须放到世界格局当中去考量，需要一批代表中国出版特色的重要品牌在国内取得重要影响，并逐步走向世界。

中国新闻出版研究院党委书记、院长冯士新分析认为，当前中国出版品牌建设正迎来体系化发展新阶段。数据显示，出版子品牌年均创建数量大幅跃升，呈现出鲜明亮点：子品牌愈发聚焦细分赛道，以专业深度构建内容护城河，运营中采用“内容+活动+服务+社群”的复合模式，努力将读者转化为品牌共建者与守护者。他表示，当前需以品牌建设为战略支点，推动中国出版品牌向专业化、特色化、体系化稳步迈进，以高质量发展的确定性应对市场环境的不确定性，筑牢出版业发展根基。

大会沙龙对谈环节，5位出版界专家围绕“品牌赋能出版未来”主题展开深度交流。

当天，《2024/2025出版品牌影响力报告》在大会上发布。数据显示，中国出版子品牌发展呈现九大趋势：

子品牌发展定位从“锦上添花”转向“必由之路”，进入爆发式增长阶段。中国出版子品牌年均创建数量从早期的1个大幅跃升至44个，发展势头强劲；欧美出版品牌在2010年代达到高峰后逐渐回落，进入平稳平台期。

出书品种与销售码洋双增长，市场韧性凸显。数据显示，58.84%的子品牌实现出书品种同比增长， 33.33%出现下降，7.82%持平，反映了出版机构在子品牌内容供给上的持续投入；销售端，45.82%的子品牌销售码洋同比上升，超过36.53%的下降比例，3.10%基本持平，在整体市场增长承压的背景下，多数子品牌展现出较强的成长潜力。

“小而精”为主流形态，小团队成核心力量。品种规模上，68.6%的子品牌年出书集中在1-10种，年出书超100种的仅14个，占比2.38%；团队配置上，70%的子品牌团队人数在1-10人之间，其中3-5人团队占比最高（32.04%），6-8人团队占比21.21%，20人以上团队仅占11.76%，小而灵活的运作模式成为子品牌发展的主流选择。

赛道分布呈现结构性特征，教育学习类成增长新亮点。人文社科类子品牌占比超40%，少儿类占32.99%，两大赛道竞争最为激烈；文学类、艺术生活类位列第三、四位；科学新知与教育学习类合计占比近 20%。从增长幅度看，教育学习类图书品种同比增长39.85%，成为最大亮点；艺术生活类增长31.31%，少儿类仅增长8%。

影响力指数全面提升，人文社科类成压舱石。2025年度各类子品牌影响力指数均有增长，其中人文社科类以4457点的指数位居首位，同比增长45.80%，占整体影响力指数的40%以上；少儿类、文学类分列二、三位，三者构成影响力指数超千点的“第一梯队”。各细分类别影响力排名与2024年度保持一致，显示出影响力结构的稳定性。

出版集团占据主导地位，协同效应显著。30家出版集团旗下子品牌数量占比达68%，非集团所属子品牌仅占2%；影响力指数方面，集团子品牌总量达6805.87，占比66.30%；销售码洋上，集团子品牌占整体规模的60%以上，较2024年度提升约5个百分点，且码洋同比增速达34%，远超非集团子品牌的6%。出版集团通过资源整合、品牌矩阵建设形成协同效应，为子品牌发展提供系统支持，与欧美出版集团子品牌集中化趋势一致。

头部集中效应明显，领先集团引领发展。子品牌数量上，前15家出版集团拥有343个子品牌，占全部集团子品牌总数（399个）的86%，其中中国出版集团以52个子品牌居首，上海世纪出版集团以37个紧随其后，凤凰出版传媒等6家集团子品牌数量在20-29个之间。

TOP100榜单竞争加剧，行业生态多点开花。广西师范大学出版社与商务印书馆各有6个子品牌入选子品牌影响力TOP100，并列首位；译林出版社有5个入选，显著高于行业平均水平，体现出强劲的品牌矩阵实力。榜单呈现高流动性特征，TOP60中有20%以上的换血率，超过30%的“鲶鱼”型新品牌成为挑战者，反映出参与竞争的出版机构覆盖面扩大，行业正形成“多点开花、龙头引领”的生态，子品牌建设进入体系化竞争阶段。

国内子品牌发展仍处初步阶段，未来潜力广阔。目前少数机构已形成领先的子品牌矩阵，如商务印书馆以14个子品牌位居机构子品牌数量榜首，多家机构子品牌数量超过6个；但从行业整体来看，63.56%的机构子品牌数量在2个及以下，多数机构在子品牌布局上仍较为谨慎，出版子品牌在矩阵搭建、影响力提升等方面仍有巨大拓展空间，未来发展潜力可观。

本次大会由中国新闻出版研究院指导，广西出版传媒集团与百道网联合主办，中国—东盟文化产业研究院与百道新出版研究院共同承办。（主办方供图）