中国旅游报记者 刘玉萍

11月22日，吉林省吉林市中旅松花湖度假区内热闹非常，随着吉林省委书记黄强宣布“2025—2026新雪季正式开板”，彩色气球飞向天空，滑雪表演队伍飞驰而下，现场欢呼不断，非遗文创展、特色商贸市集、冰雪装备展示等活动精彩纷呈。这个雪季，乘着沈白高铁与G331国道双线贯通的东风，吉林冰雪产业按下“升级加速键”，重点雪场齐齐发力，新场景、新产品、新服务密集涌现，优惠措施精准落地，点燃了全国雪友“到吉林雪道上撒个欢儿”的热情。

特色玩法多点开花

吉林省各大雪场立足资源禀赋，打造了一批具有地域特色和文化内涵的新场景、新产品，冰雪旅游从“单一滑雪”向“多元体验”升级。

“吉林开板比较早，长白山雪质好，中级雪道也多，来了之后发现还有很多有趣的冰雪项目。”来自上海的雪友夏经纬对长白山国际度假区的雪道赞不绝口。

“截至目前，新雪季预售额已经超过4.5亿元。除了周周有活动、月月有赛事，我们还新增了3条高级野雪树林道，新建了亲子滑雪公园和民宿。”长白山国际度假区总经理夏玉林说。

新雪季，通化市以“滑雪摇篮 冰雪地标”为核心，深度融合冰雪资源、历史文化、民俗活动等元素，构建了“冰雪奇缘·童话通化、边境风情·文博探源、参雪同养·暖冬滋补、粉雪竞技·全民乐享、吉地过年·吉祥如意”五大体系，推出15类冬季旅游产品，让游客既能感受滑雪激情，也能体验特色民俗。

“度假区不仅开设了萌宠乐园、娱雪乐园、滑雪地形公园等新区域，还将开展全国高山滑雪大师赛、全民上冰雪、奔跑吧少年等体育赛事，预计新雪季游客接待量将突破70万人次。”万峰通化滑雪度假区总经理杜勇亮介绍。

为了吸引更多雪友，长春天定山滑雪场除了升级雪场设施，还首次引进南极王企鹅，为亲子客群和研学团队提供寓教于乐的南极科普新体验。11月22日，天定山滑雪场开板首日，雪友们便早早来到滑雪场，在售票处排起长队。据了解，开板当日，天定山滑雪场接待雪友近2000人次。“今天玩得很开心，在滑雪的时候还看到了王企鹅，它们走路的姿势很有意思。”长春市小雪友崔朗源说。

“新雪季，吉林推出了雾凇漂流、雪原穿越、梦幻旅拍、沐雪温泉、冰雪研学等冰雪新产品、新玩法，全面构建‘传统景区+新兴业态’的多元化产品体系。”吉林省文化和旅游厅厅长孙光芝介绍。

服务品质全面升级

“雪场的氛围太棒了，活动丰富、服务贴心，雪质和规模都超出了我的预期，真是不虚此行！”来自上海的雪友朱家乐在吉林市北大湖滑雪度假区体验后说。

“新雪季，北大湖滑雪度假区开放74条雪道，酒店床位增至9800张，综合接待能力大幅提升。度假区在引入运动、时尚、茶饮等品牌商家的基础上，还将陆续推出50余场特色活动，涵盖滑雪赛事、民俗展演、美食品鉴等领域，让游客在滑雪之余感受吉林的民俗风情和饮食文化。”北大湖滑雪度假区销售总监闫帅介绍。

交通便捷度的提升成为吉林省新雪季的一大亮点。沈白高铁与G331国道双线开通，构建起吉林省快进慢游的交通网络。长白山、通化市等地的重点雪场开通高铁站至雪场的冰雪直通车，实现“高铁—滑雪”无缝衔接；吉林市、长春市则优化市内至滑雪场的公共交通线路，增加发车频次。“从高铁站出来，有直达滑雪场的专线大巴，工作人员全程引导，滑雪装备租赁流程也很便捷，体验感特别好。”来自北京的雪友张铁对吉林的服务赞不绝口。

“为了优化游客体验，天定山滑雪场计划于12月中旬开放夜场，满足市民游客的夜间滑雪需求。此外，我们还将与一街之隔的长春冰雪新天地联动，共同打造‘滑雪+赏冰雕+玩雪雕’的多元冰雪体验。”吉林省建设集团副总经理王健介绍，新雪季，天定山滑雪场升级了设施与服务，购置了近300套双板、700套单板，超120名滑雪教练持证上岗，为市民游客保驾护航。

惠民政策精准落地

“早就想来吉林滑雪，北大湖滑雪度假区推出的东三省游客半价措施太给力了，一家三口省了不少开支！”来自辽宁沈阳的游客沈娇在北大湖滑雪度假区购票时难掩兴奋之情。

为让更多游客共享冰雪旅游发展红利，新雪季，吉林省面向省内外市民游客推出总值1亿元的冰雪消费券，涵盖滑雪门票、景区游览、酒店住宿、温泉体验等领域，叠加餐饮优惠、免费公交等惠民措施，以政策红利激发消费活力，推动冰雪旅游高质量发展。

作为亚洲单体规模最大的滑雪场，北大湖滑雪度假区延续并升级了惠民措施体系，今年继续面向全国大学生实行免费滑雪措施，东三省游客可享受半价优惠，两项惠民措施预计覆盖超50万人次。“希望通过实实在在的优惠措施，让年轻游客和周边市民走进滑雪场，感受冰雪运动的魅力。”闫帅说，北大湖滑雪度假区新雪季预计接待游客120万人次，实现收入6.5亿元，惠民措施将成为拉动客流增长的重要引擎。

随着新雪季大幕的开启，吉林省内各地也配套推出优惠措施，形成“全省一盘棋”的冰雪经济发展格局。例如，长春市将发放7500万元冰雪商贸消费券，通化市定向推出“疗休养”团队免费学滑雪措施，延边州给予“引客入延”旅行社补贴等。

吉林省文化和旅游厅副厅长金振林说：“我们将以最大诚意、最务实的举措，繁荣吉林冰雪市场，推动冰雪旅游产业高质量发展。”