电商平台上不少店铺标注着“正宗丹东99草莓”，发货地却是1500公里外的江苏，你遇到过这种情况吗？

 近日，有媒体曝光了一个草莓“调包术”。部分电商商家宣称售卖的是“丹东草莓”，实则以“分仓发货”的名义由江苏草莓代销商组织货源代发。为涉事商家提供代发草莓服务的购销社，可以将印有“丹东草莓”的面单贴到打包好的江苏草莓包裹上，甚至可以提供“证明”帮助造假。而所谓的“证明”，是指丹东本地草莓种植商户提供给经销商的授权函。据核实，相关种植户确实提供了授权，但授权模式是由丹东产地商户直接代发草莓，而非转运到江苏进行二次配送。由于缺乏监管，授权函反而沦为商家售假的“障眼法”。

用外地草莓冒充丹东草莓，无非是利益驱使。近年来，外形美观、酸甜适中的丹东草莓在市场上大受欢迎，江苏草莓成本只有丹东草莓的一半，售价却与“正品”持平，形成了巨大的利差，出现“劣币驱逐良币”的现象。若长期放任这种以假乱真的行为，伤害的不仅是消费者权益，更会砸了丹东草莓的招牌。公开数据显示，辽宁省东港市作为丹东草莓主产区，已成为全国最大的草莓生产和出口基地，2021年鲜果产值达60亿元，品牌价值突破77.5亿元，带动近10万人就业。要知道，塑造一个农产品知名品牌非常不易，这背后有政府、种植商、行业协会长期共同的努力，而毁掉它，只需要一瞬间。

品牌建设关乎农业的高质量发展，在电商如此发达的当下，如何为线上农产品品牌保驾护航是需要各方群策群力的长久命题。

第一，有关部门要加大监管力度。各级市场监管部门要通过大数据综合监管、开展网络市场监管专项行动、定期抽查检查等措施，加强对网络市场的监管。对假冒产品发现一起，查处一起，形成高压态势。

第二，电商平台要加强资质把控。电商平台作为网络交易的主要载体，要履行审查核验义务，建立健全平台规则、平台内经营者登记备案及资质资格信息登记审核机制，维护公平竞争的市场环境。

第三，行业协会要加紧打假维权。各农产品协会应当自觉维护自家品牌形象，坚决抵制售卖假冒产品的行为，对市场上出现的冒牌产品，第一时间进行打假维权，让制假、售假者寸步难行。

只有各方加强合作力度、各司其职，让“调包术”无所遁形，才能维护品牌的长期价值和公平的市场环境。（中国三农发布评论员 孙丽敏）