品牌兴，则产业旺；产业旺，则国家强。农业品牌建设，已经成为乡村振兴的战略抓手，也是实现企业和产业高质量发展的重要路径。

今天，在我们全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的新征程上，如何高效借鉴全球农业现代化和品牌化的优秀成果？如何向世界讲好中国农业故事，展示中国农业品牌价值？区域产业和龙头企业，如何不走错路、弯路，实现高质量发展？

鉴于此，特别举办“全球视野下的农业品牌建设高端研讨会”，共同从产业、文化、市场、品牌、产品、营销等角度探讨全球农业标杆的理念、实践和经验，为中国农业现代化和品牌化探寻发展路径，提供有益借鉴。同时，举行《品牌农业5：一本书看透全球标杆农业》的首发仪式，见证中国首本“农业西游记”的问世。

主办：中国人民大学中国合作社研究院、中国农业电影电视中心、福来咨询

支持：中国农业国际交流协会、中国农业产业化龙头企业协会

承办：中国人民大学品牌农业课题组、中国农影全媒体运营中心、神农论坛组委会、神农岛

鸣谢：新华社《中国名牌》、农视网、南方农村报、品牌农业与市场、全球商业认知、农业行业观察

本次研讨会将在农视网、央视频、新华社现场云、百度、今日头条、快手、抖音、视频号、网易新闻、新浪新闻、视频中国、微博、知乎、B站等10+家主流平台同步直播。

农业西游记：一本书带你看透全球标杆农业

中国农业品牌建设资深专家娄向鹏历时6年，往返15万公里，用一场“农业西游记”，走遍美国、荷兰、以色列、日本、新西兰、法国、德国、瑞士、泰国等9个国家，深入政府、企业、科研院校、农场和市场终端，并在疫情期间闭关创作2年，第一次从产业、市场、品牌、产品、营销等角度系统总结全球农业标杆的理念、实践和经验，为中国农业现代化和品牌化探寻真经，找准发展路径。希望让大家不用东奔西走，用一本书就能把世界农业看透，并有所启发和帮助。

这便是《娄向鹏看世界农业：一本书带你看透全球标杆农业》这本与众不同的图书的诞生。不仅用独特视角和专业精神为我们揭示了世界农业现代化与品牌化的底层逻辑和发展路径（书中称之为“九条真经”），并且用精彩语言和真实照片为我们演绎了世界农业食品品牌打造的前世今生和生动图景，譬如：

法国凭什么用三瓶水征服世界？

以色列怎样在沙漠上建立起世界农业强国？

新西兰奇异果、雀巢咖啡、立顿茶叶，这些世界级大农业品牌到底是如何建立的？

难能可贵的是，作为中国人民大学品牌农业课题组组长、福来咨询董事长，娄向鹏先生长期从事中国农业品牌建设事业的实践和研究，奔走一线，为各级政府和龙头企业提供战略咨询服务，市场实践和理论总结融合，全球视野和中国特色兼顾，故在此基础上，本书还探索和提出中国农业品牌建设的路径与方法。

娄向鹏说，6年9个国家15万公里的农业“西游”，他最大的感触是：一个强大的国家，必须有强大的农业。西游诸国多已实现农业现代化，确实有很多值得学习之“术”。但农业现代化之“道”应从中华民族深厚的五千年农耕文明和独一无二的中国特色社会主义伟大实践中去发掘和探索：

以中国国情和文化为“道”，以世界优秀理念和经验为“术”，探索和开辟中国特色的农业现代化品牌化之路，为中国现代化建设和中华民族伟大复兴奠定坚实基础，为世界农业贡献中国智慧和中国方案。

据悉，这本被业界称为“农业西游记”的书，是娄向鹏《品牌农业》系列著作的第五部，也是他6年环游世界取回来的“农业真经”，共同构成一套完整的品牌农业理论体系和实践指南。

图：娄向鹏“品牌农业五部曲”

娄向鹏表示，从事现代农业和西游取经像极了，路途远、周期长、风险多，但是有意义有价值，真心希望此书能给农业从业者一双“千里眼”和“顺风耳”，帮助其眼观六路，耳听八方，把握正道，不走弯路，修成农业正果。

诚哉斯言。尤其是在新冠肺炎依然全球肆虐，大家仍无法自由安全出国的背景下，《娄向鹏看世界农业》一书的出版更有独特意义和现实价值，甫一上市便广受关注和好评，入选京东“行业经济书热卖榜”。

无怪乎联合国粮农组织植物生产与保护司司长夏敬源，农业农村部中国绿色食品发展中心主任张华荣，佳沃集团董事长陈绍鹏等十位业界大咖联袂推荐，邀你共同“用一本书看透全球标杆农业”。

9月16日

全球视野下的农业品牌建设高端研讨会

暨《品牌农业5：一本书看透全球标杆农业》发布会，敬请关注！