站在一带一路与长江经济带的交汇节点，铺开成渝地区双城经济圈和重庆“一区两群”的崭新画卷，重庆市江津区融媒体中心作为江津区官方唯一主流媒体，始终坚持把视角和触角向乡村延伸，依托融媒平台、线上渠道、线下资源等各方力量，着力打造“直播+电商+大小屏传播平台”模式，以“党媒+三农”的融合传播发展实践，助力江津统筹实施乡村振兴和城乡融合发展战略，在实现高质量发展、创造高品质生活中，推动城市与乡村各美其美、美美与共。

2022年 4月7日，区商务委、区融媒体中心共同组织的江津融媒电商直播带货茶叶专场走进猫山，现场直播带货销售猫山富硒头茶。

2021年，江津农业增加值128.8亿元、增长7.0%，总量领跑全市第一；农村常住居民人均可支配收入23933元、增长10.3%。脱贫攻坚成果得到巩固和拓展，全面推进乡村振兴迈出坚实步伐，农业农村改革发展取得显著成效……江津以“建设乡村振兴示范地”为目标，“三农”向好、全局主动！

先锋花椒基地。特约摄影 李顺林 摄

主要做法

一是全媒联动，讲好乡村振兴好故事。充分运用“报台网端微端”全媒体平台，聚焦全区巩固拓展脱贫攻坚成果，全面推进乡村振兴的举措成效，在重大会议活动、重要时间节点上主动发声。从整治人居环境、打造美丽乡村到发展庭院经济、拓宽增收渠道；从倡导乡风文明、推进移风易俗到乡村文化繁荣扮靓多彩生活……采编记者深入田间地头、乡村院落，围绕脱贫攻坚、乡村振兴，挖掘典型经验和感人故事，策划推出“记者百村行”“走向我们的小康生活”等主题采访活动26场，刊发图文、视频、音频等融媒体稿件1800余篇。开设“聚焦三农”专题专栏，立足资源优势、生态优势，重点关注产业发展特色化、品牌化、集群化，为“三农”鼓与呼，助力江津以“一桶健康油”“一篮富硒菜”“一包调味品”“一瓶文化酒”“一张生态纸”为抓手，高质量打造百亿级农产品加工产业集群和消费品工业集聚区，着力建设中国（重庆）国际农产品加工产业园核心区和科创中心，农产品加工产值超219亿元。一条特色鲜明、优势互补、绿色高效、三产融合的现代农业发展之路步履铿锵。

江津融媒电商直播带货 企业直播现场

二是直播推介，展现乡村发展新画卷。组建直播团队、购买直播设备、搭建直播平台，主动参与全区乡村振兴大型活动的策划宣传当中，先后直播了江津区中国农民丰收节、中山爱情采蜜节、江津富硒美食文化节、石门采果节等大型旅游节庆活动。同时借船出海，联合央视新闻走进全国乡村旅游重点村——先锋镇保坪村，探访乡村振兴新变化，寻找百姓生活中的“麻辣鲜香甜”， 让全网人民通过直播平台亲身感受科江津美丽乡村建设成果、淳朴的乡风民风、勤劳致富的奋斗精神；承接学习强国平台重庆平台“在希望的田野上”大型采风活动，全市区县融媒体中心来津实地采访，共同推介江津乡村振兴发展成就；携手《重庆探秘》走进“长江入渝第一岛”中坝岛，感受江心绿岛生态保护与人文传承背后的故事，提升了江津农旅融合发展的知名度和影响力。先锋鹤山坪、黄庄农业嘉年华、鲁能美丽乡村、吴滩红色美丽村庄、石蟆中坝岛等成为乡村休闲旅游打卡目的地。美丽乡村，既有“绿色”颜值，亦有“金色”价值。

枳壳加工现场 通讯员 刘学 摄

三是带货直播，打通农产品销售新渠道。成立电商带货直播项目组，整合区内外资源优势，通过主流媒体的公信力和权威性，吹响了为江津乡村振兴直播带货的“冲锋号”。从2021年成立直播带货项目组以来，已先后走进塘河镇、四面山镇、四屏镇、荷花集团等开展直播带货，还与吉林省磐石市融媒体中心联合开展互动直播带货，累计销售遍及16个省、市、自治区，累计流量突破1000万+。同时，通过文化传媒公司注册江津融媒“津品荟”商城，加大对特色农产品的宣传力度，增加农副产品直播间流量的投放，商城入驻商家、商品4000余个，实现江津本地农副产品应有尽有。以党媒直播带货为引领，江津区走出了“橄榄电商女王”何春梅、“重庆英才计划”人才蔡国学、“中国农村电商致富带头人”周鸿等“新农人”，一大批“土专家”“田秀才”“乡创客”“农产品带货主播”脱颖而出，乡村人才真正实现了用得好、留得住、有活干、有钱赚。

经验启示

1、“党媒担当”是根本

作为党媒，江津融媒牢记使命担当，主动压实党媒社会责任，既做乡村振兴的忠实记录者、守望者，又做积极推动者、参与者。江津区融媒体中心充分发挥融媒平台优势，探索“新闻+政务+商务”助农模式，全力打造以“直播+电商”为载体的党媒电商平台，把“惠农助农”作为党史学习教育“我为群众办实事”实践活动的重要举措，通过整合优势资源，用好“报、网、台、端、微、号”等新闻矩阵，围绕公益推介营造品牌效益，营造全社会参与消费惠农的浓厚氛围。

2、融媒平台是支撑

对于主流媒体而言，媒体深度融合成效，表现为内容产品的不断丰富，媒体矩阵传播力、引导力、影响力、公信力持续提升，但背后体现的是理念的巨大变革。在助力乡村振兴的过程中，江津区融媒体所属的“一报一台一网一端两微”+“N号”融媒体矩阵起到了重要的支撑作用，有效构建起了主题宣传“一次创作、多种生成、立体传播、持续发酵”的传播格局，形成了几何级数倍增的传播效应，全面开创了党媒助力乡村振兴、彰显使命担当的宣传报道新模式。

3、“创新实践”是关键

直播带货作为江津区融媒体中心开展乡村振兴宣传的一种尝试，为主流媒体带来了流量和人气，促进了网民对乡村振兴宣传的关注，为讲好江津乡村振兴好故事拓宽了新的思路。江津融媒直播带货中，主播充分利用自己一生所学，借助视频直播平台，为自己的家乡代言，为特色农副产品带货，让网友更加了解、领悟知识传播的力量，助力乡村振兴。此外，主播联手企业主、农民朋友、镇街领导同框推介，利用地方方言、直播技能、特色项目等宣传方式，将优质的特色产品带到直播间，带到网友家中。直播带货参与人员积极探索新型“直播带货”项目模式，把课堂设在直播间，把笔尖写到田地间，积极调动主流媒体各类人才为乡村振兴贡献力量，增强媒体人才对实现乡村振兴的使命感。