“世界脐橙看中国，中国脐橙看赣南”。今年，在第五个品牌日.2021年中国品牌价值信息发布会上，赣南脐橙再一次登顶水果类区域公用品牌价值榜榜首、全国类区域公用品牌排行第六。其品牌价值也再次提升，达到了681.85亿元。赣南脐橙区域公用品牌无论是在江西，还是在全国，都对区域公用品牌的发展带来了一本厚厚的“启示录”，走出了一条富有特色的乡村振兴之路。

水果品牌价值的“大当家”

早在2016年，赣南脐橙品牌价值就达到668.11亿元，连续四年位居全国初级农产品类地理标志产品价值榜榜首。2017年，赣南脐橙列入中欧“100+100”互认保护名单。2019年11月15日，入选中国农业品牌目录。赣南脐橙如何做到连续多年稳坐水果类区域公用品牌“大当家”的宝座？

赣南脐橙的发展要追溯到1971年，当时，赣州市信丰县安西园艺场从湖南邵阳引种156棵“华盛顿脐橙”，三年后开始结果，并于1975年3月参展中国进出口商品交易会，得到外贸界、香港商界的高度评价。

当年，赣南脐橙在香港的试销价格达到每公斤36港元，这个价格对于安西园艺场的每一位工作人员来说，都是一份惊喜，因为赣南脐橙的价格要高于当时美国产的脐橙。因此，当时“一棵脐橙树，相当三头猪”成为流传在赣南百姓中的佳话。

同时，在赣南脐橙产业的发展过程中，政府部门的持续重视起到了关键作用。赣州市委、市政府非常重视赣南脐橙的发展，并对脐橙品种进行优化，发展科技，完善市场营销体系，加强产品保护。

当地政府始终将赣南脐橙产业发展列入赣州市委、市政府总体工作部署，并列入农业第一大产业进行单列考核。同时每年安排专项果业发展资金，制定一系列产业扶持政策，出台一系列配套措施，强力推进产业发展。

当地制定明确产业发展目标：到2020年，赣南脐橙种植面积稳定在200万亩左右，产量稳定达到200万吨左右，果园标准化覆盖率达到80%以上，贮藏能力达到总产量的60%以上，鲜果商品化处理率达到80%以上，精深加工能力达到总产量的20%以上。

当地打造赣南脐橙区域公用品牌的意义便是让让农产品的销售从‘单打独斗’变‘抱团发展’，既致富农民，又宣传所在地区。在政府和产区龙头企业的大力扶植和打造下，赣南脐橙区域公用品牌脱颖而出，实现了接近700亿的品牌价值，以及稳坐水果类区域公用品牌“大当家”的宝座。

品牌价值的核心是“深入人心”

一个区域公用品牌如果让人能一眼看到某个关联事物，就能想起的话，那这个品牌一定是非常有价值的，比如：看到阳澄湖就想到阳澄湖大闸蟹，来到阿克苏就想到阿克苏苹果，来到江西就想到赣南脐橙，第一时间占据了消费者心中的品类心智，才能算是拥有了品牌价值。

赣南脐橙在品牌形象的打造上重点刻画了“橙子”的形象，在文字中也植入了橙子的元素。赣南脐橙也被当地打造成了一款“网红”产品，近年来销量在互联网遥遥领先。

在2020年赣南脐橙网络博览会中，当地打造了以区块链为主导模式的“赣南脐橙链”，“赣南脐橙链”利用区块链防伪溯源的特点，为赣南脐橙贴上独特的防伪标签，专属认证，让每一颗脐橙都拥有自己的“身份”，从田间到餐桌上的每一个环节都即时追溯，进一步保证了在电商销售中用户的信任度、购买力、好评度。

赣南脐橙产业在数字经济时代借助区块链、大数据、物联网等新技术以及5G直播、社交电商、智慧供应链等新型数字化手段，保障和提升赣南脐橙品牌价值，促进赣南脐橙产业创新发展的系列成果。

近年来，赣州市坚持以“网”为媒、借“网”造势，在坚持传统销售方式的基础上，不断在电商平台上发力。早在5年前，当地就因势利导，将原有的线下脐橙节庆老品牌——“中国赣州脐橙节”，重新打造成线上活动——“赣南脐橙网络博览会”，并以电商论坛和营销峰会为主题连续举办五届赣南脐橙电商节，全方位包装宣传赣南脐橙网销品牌。

在去年的双十一购物狂欢节，拼多多仅9小时就销售了数百万斤；京东、天猫等平台在双十一当天销售超3000万斤；全县脐橙电商销售交易量达8500万公斤，快递量达到860万件，交易额为6.29亿元。值得注意的是，当地在2014年的电商销售数据只有一百多万元。如此一来，这些年来的电商销量增长，也见证了赣南脐橙的蓬勃发展。

而用户对赣南脐橙的评价多为好评，为数不多的“差评”也仅限于物流损耗等方面。除此之外，各地超市例如沃尔玛、京客隆等大型超市中，赣南脐橙的销量也略高于其它橙类产品。在消费者的认知层面，“由于赣南脐橙在抖音、快手上都有不少商家在进行直播，看着不错便买来尝尝”。由此可见，赣南脐橙在电商平台的推广模式也做的十分到位。

带动增收，产量全国第一

经过多年的稳扎稳打，赣州市脐橙种植面积达155万亩，占世界的17.2%，全国的44.7%；产量108万吨，占世界的11.3%、全国的39.6%。种植面积、年产量居全国第一。

当地以地理优势为“根”，以电商优势为“魂”，当地邮政快递充分发挥自有渠道的优势，建立起“创精品品牌+寄递+分销”模式，同时还在邮乐农品、极速鲜商城等自有线上平台宣传、推介、销售脐橙。去年，邮政快递线上销售量达到2000多万公斤；顺丰快递则充分利用会员平台、微信、网站和顺丰小当家等自有线上资源，加大赣南脐橙宣传推广力度，去年仅线上销售就达1000多万公斤。

在种植方面，近年来，赣州以推进脐橙产业发展升级为主线，推动果业由增产向提质转向。去年，赣州全市脐橙种植面积达到156万亩、产量达到117万吨，实现总产值122亿元，其中鲜果收入65.5亿元，脐橙产地价格维持在每公斤5.2元至6元，网络销售价格维持在每公斤12元至14元，帮助25万种植户、70万果农增收致富，带动100万农村劳动力就业。

如今，一提到赣南脐橙，当地百姓眼中都闪耀着希望的光芒，它不仅是带动当地致富增收的“金果子”，也是全国区域公用品牌学习的典范和案例，快速提升的品牌价值、良好的市场销路，这些经验纷纷被其它省市效仿，成为了全国区域公用品牌的一本“启示录”。

相信在产业+电商+政企扶植的三重利好下，赣南脐橙的品牌价值会得到进一步提升，打造中国乃至世界的脐橙区域公用品牌样板。