11月8日，农业农村部办公厅公布2022年农业品牌创新发展典型案例名单。徐闻菠萝案例《徐闻菠萝：营销有道 “12221”市场体系助力品牌打造》榜上有名。

　　徐闻是广东最大的菠萝产区，也是“12221”的策源地。2019年，广东省农业农村厅组成徐闻菠萝专项工作组，以广东菠萝“12221”市场体系建设为主题开展专题研究。五年来，工作组从优化产业结构、拓展流通渠道、打通加工链条、重塑品牌形象等方面多管齐下，出台一系列措施，“12221”也成为“粤字号”农产品出圈的密码。

　　“大培训 大擂台 大卖场”——百名网红千名主播菠萝的海培训直播及数字营销行动直播分会场上，果农学习直播卖菠萝。新华网发

　　过去五年，徐闻菠萝走过了一条“无人要”到“网红果”的市场化路程，产值从2018年的3.5亿元，提升到2022年的25亿元。

　　2022年，徐闻进一步强化数字农业内核，在“菠萝的海”里开启百千网红“大培训 大擂台 大卖场”活动，发力鲜切菠萝，举办全球菠萝采购商大会等，在探索中持续创新营销模式，推动徐闻菠萝产业迈上新征程。

　　2022年，徐闻县委书记、县长发出亲笔信，邀请全球采购商到“菠萝的海”看园选果，一起共享菠萝香甜。徐闻菠萝大数据系统不断完善，短视频营销、云展会、直播带货等数字营销模式进一步扩大徐闻菠萝销售半径。徐闻将文化创意力量与徐闻菠萝产业相结合，推出徐闻菠萝IP卡通角色小美、小志，打造一批“小而美”的文旅精品产品。

　　连续几年来，做优采购商服务是徐闻菠萝“12221”工作的核心，在每年菠萝营销季持续开展采购商暖心服务活动，组建乡镇“服务组”“采收队”，对外来徐闻采购商定点负责接待，免费提供住宿。徐闻以做优产销对接为抓手，线下举办徐闻菠萝全球采购商大会，邀请涵盖进出口贸易、连锁商超、渠道供应链等各个渠道的采购商团队，前往田头看货、考察供应链，促进产销对接。

　　鲜切菠萝产品。新华网发

　　徐闻从田间地头严把产品质量关，通过比赛营造“比学赶超”的良好氛围，进一步推动徐闻菠萝质量提升。2022年以来，徐闻菠萝抢先进入预制菜赛道，加快推进菠萝食品化工程。鲜切小菠萝、菠萝烤鱼作为精加工产品，逐渐成为市场主力。（陈思蓝 黄楚璇）