农视网三农头条青岛讯 3月16日，由中共山东省委宣传部、山东省文化和旅游厅、山东省教育厅、山东省文学艺术届联合会、国铁济南局共同举办的“沿胶济铁路文化体验线”暨“行走百年胶济、高铁环游齐鲁”宣传推介活动在济南举行。

图片来源：青岛早报

  上午10时25分，500多名体验游客和媒体记者乘坐首趟冠名列车缓缓从济南西站驶出，开启体验之旅。

  按照“一市一车厢”的安排，山东16地市利用编组16节的“复兴号”动车组布置文旅精品展览。

图片来源：大众报业·半岛新闻

  车厢内一幅幅展示山东美景、美食的精美吊旗，一张张展现手造、非遗项目的贴画，车门上手绘的山东历史名人图案，体现了浓浓的“山东范”；10多位非遗文化传承人为体验者献上山东快书、胶州八角鼓、蹴鞠、柳琴小戏等特色表演；展览展示的200多种旅游文创产品和110多个工艺精湛的非遗项目，让体验者驻足观赏、流连忘返，饱尝一份高铁上的文旅大餐。

  位于15号车厢的青岛文旅精品展以“活力海洋之都、精彩宜人之城”为主题，重点展示了山东八角鼓（表演）、海信探索中心、青岛万里江茶业、青岛西海美术馆、小贝壳大世界、青岛元开香业、即墨古城IP墨小牛、海泉湾度假区等内容。

  墨小牛公仔玩偶、折扇、抱枕、饮茶杯、古风书签、摆件等即墨古城墨小牛文创系列产品登录该冠名专列，展示来自青岛即墨的专属手造。

即墨古城IP墨小牛

  作为即墨古城吉祥物的“墨小牛”高度浓缩了即墨和即墨古城的文化符号，它的出现、升级、赋能不仅可以贯穿始终，还将把城市性格、人文禀赋、产业特色展现在受众面前，构成丰富多彩、无远弗届的文化影响力。

2021年东西南北贺新春-即墨古城会场

2021年央视春晚节目-《牛起来》

  2021年，诞生仅数月的“墨小牛”在央视平台上实现了“连中三元”：央视《东西南北贺新春》特别节目、牛年央视春晚《牛起来》、央视元宵晚会《卖汤圆》，这是即墨文化符号在央视平台三连中，也意味着即墨古城IP经受了亿级频次平台的考验，开启了即墨文化IP的全新之旅。

墨小牛文创

  如今“国潮”成为年轻人的新时尚，墨小牛作为即墨人文时尚符号吸引了大批年轻人，他们现在的文化消费的主动性更强，愿意为自己感兴趣的文化产品买单。在开发文创产品的道路上，“墨小牛”积极探索，目前已设计完成众多国潮风文创：隐茶杯、玩偶、抱枕、老酒、扇子、风筝、书签等等。

墨小牛皮质玩偶

墨小牛折扇

墨小牛隐茶杯

墨小牛风筝

  即墨古城借助“墨小牛”这一形象，让即墨千年文化依托“墨小牛”用文创、数字技术等方式真正的活起来，在接下来的发展计划中，墨小牛公司也响应政府政策，计划引进外资成立有限合伙企业，通过与有影响力、有实操经验、具有合伙资质的团队合作，真正实现墨小牛品牌的市场化运营，将墨小牛打造成像熊本熊、迪士尼、哆啦A梦一样的品牌IP，推动即墨古城文旅商经济创新发展。

统筹编辑：马立瑜