山东在突破，各个方面，就连“个性”都没落下。

众所周知，山东人一向内敛，即便好客的名声早已远播，但也很少见其“吆喝”自己的好，甚至面对别人的夸奖还会不好意思地谦虚几句。但现在，情况好像有些不同了，“毛遂自荐”的大动作不断。

就以文旅业来说吧，仅开春以来，“好客山东 好品山东”就大大方方地在《人民日报》亮了四次相，用心用力建设“四廊一线”文化体验廊道，高规格地举办了2023年旅游业发展大会，各地的文旅局长们也纷纷“变装出战”，“组团”为家乡代言……

视频来源丨齐鲁晚报

山东，思变，求变，在变。

山东文旅想怎么变？

近日，山东印发《关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见》（下称《意见》），那里面或许藏着答案。

精准规划蓝图

促进文旅深度融合、推动旅游业高质量发展，是山东立足当前、着眼长远作出的重要部署。《意见》着重突出五个方面：目标引领和合理布局、市场化社会化导向、开辟新赛道制定新标准、构建完备政策体系和组织实施落地见效。

作为人口大省、经济大省、文化大省、旅游大省，山东文旅资源丰富，区位条件优越，发展基础良好。《意见》立足山东资源禀赋，明确打造国际著名文化旅游目的地、国家文旅融合发展新高地、“好客山东”全域旅游示范区的战略定位，构建济南、青岛两大都市圈拉动，长城、大运河、黄河三大国家文化公园引领和“四廊一线”贯通、八大片区支撑的文旅深度融合发展新格局。

目标

到2025年，率先实现文旅行业由全面提振复苏向高质量发展跃升

到2027年，基本建成文化旅游强省，年接待游客超过10亿人次，旅游总收入达到1.3万亿元

到2035年，高水平建成文化旅游强省和国际著名文化旅游目的地

在促进深度融合、推动高质量发展的道路上，山东目标明确，态度坚定，干劲十足，信心十足。

打造6张亮丽名片

万物皆可游、处处是场景。

“山海云游，壮美山东。泰山从这里崛起、孔子在这里诞生、黄河从这里入海”——这是山东文旅在央视的推介词。

泰山

图源丨“学习强国”学习平台

山东历史悠久、文脉绵长。2013年，习近平总书记视察山东时，对推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展提出殷切期望。十年来，山东牢记嘱托，聚力打造文化“两创”新标杆，第八届尼山世界文明论坛、山东文化体验廊道建设、济南国际双年展……都让齐鲁文化品牌叫得更响、擦得更亮。

为进一步彰显齐鲁特色、塑强山东优势，《意见》提出打造6张综合性、标志性亮丽名片：

01

优秀传统文化创新发展示范地

02

全国红色文化传承地

03

国际著名休闲度假黄金海岸

04

全国工业旅游首选地

05

全国乡村旅游目的地

06

“沿着黄河遇见海”文化旅游新高地

同时，相应明确了打造6张名片的支撑性工程项目和载体举措。

山东是黄河流域9省区唯一地处东部沿海的省份，打造“沿着黄河遇见海”文化旅游新高地，可以发挥山东半岛城市群龙头作用，助力打造黄河文化旅游新名片。2023年旅发大会启动了“旅游中国 美好生活——沿着黄河遇见海”全球推广活动，下一步将在共建品牌、共探文脉、共保生态上持续发力，共同讲好新时代黄河故事。

全面推进乡村振兴

发展乡村旅游是支持农业变强、农村变美、农民变富的重要手段，是打造乡村振兴齐鲁样板的重要抓手，是促进共同富裕的重要路径，也是激发城乡消费潜力的重要举措，对于全面推进乡村振兴具有重要意义。

《意见》提出，围绕打造乡村振兴齐鲁样板、保护挖掘农耕文化、民俗文化，实施乡村旅游“十百千”精品工程，培育国际乡村旅游目的地。

其中，在实施品牌擦亮行动方面：

山东将重点培育一批特色精品民宿品牌

打造一批以“好客山东·乡村好时节”为引领的乡村节会品牌，创新举办乡村旅游节、生态旅游节等活动

推出一批乡村必购名品，建设100个“乡村好物仓”，培育100个乡村文创品牌

开展乡村旅游服务品质提升计划，每年选树10个山东省“好客人家”服务品牌……

为山东促进乡村旅游点线面聚合发展，绘就新时代“鹊华秋色图”规划了蓝图、指明了路径。

淄博市沂源县龙子峪艺术乡村

图源丨沂源旅游

经济高质量发展的底层驱动力，归根到底还是要靠消费来拉动。人流就等于财流，激活文旅业等于很大程度上激活了消费市场。这个春天，围绕高质量发展这一首要任务，山东正想方设法从四面八方凝聚起磅礴的发展动力，不断向上突围、向前开拓。

随着《意见》实施和配套政策的逐步落实，山东文旅融合将迈向更深更广的空间，期待山东早日打造具有世界风范、展现中国精神、彰显齐鲁风韵的文旅融合发展新高地，为建设绿色低碳高质量发展先行区、推进中国式现代化“山东实践”作出积极贡献。

来源：网信山东