化橘红，是广东茂名化州之特产，是地理标志产品，是化州地域文化的重要象征和标志。化橘红，素有“南方人参”之称，是“中国四大南药”和“十大广药”之一，距今已有1600多年的栽培历史，明清年间被指定为朝廷贡品、御用药物。具有宽中下气、散寒燥湿、健胃利气、消炎止咳的特殊功效。化橘红具有的品质特色，主要取决于化州市内特定的土壤条件、气候环境和人文因素。自2006年化橘红获得地理标志保护以来，化州市市委、市政府高度重视化橘红地理标志品牌建设，制订出台了《化州市特色农业发展总体规划（2018-2035）》，特别是2021年化州获批建设化橘红国家地理标志产品保护示范区建设后，通过深入推进示范区建设，全力擦亮化橘红地标名片金字招牌，使“小地标”创造 了“富民奇迹”，地理标志为助力乡村振兴发挥了积极作用。

一、具体措施在上级市场监管部门的大力支持和指导下，化州市以建设化橘红国家地理标志产品保护示范区为契机，坚持“用好一件地理标志，做强一个品牌，发展一个产业，造福一方百姓”的发展理念，通过政府搭台、部门联动、行业自律等方式，全力守护好一“地”之宝，不断推动化橘红产业发展壮大，力促“小地标”发展成为大产业，推动了乡村振兴战略实施。

（一）制定标准促提升制订了《化橘红种植技术规程》《地理标志产品 化橘红》等地方标准以及《化橘红追溯信息要求》等标准文本，为化橘红的产业升级、质量提升和营造良好发展环境创造了有利的条件，促进了化橘红产业的健康发展。

（二）健全机制凝合力成立了由市长任组长、市政府分管领导任副组长，相关单位领导为成员的化橘红国家地理标志产品保护示范区建设工作领导小组，把示范区建设工作纳入市委、市政府重要议事日程。成立了示范区建设工作专班，建立健全化橘红地理标志联动保护工作机制，加强部门联合执法，开展专项行动。通过化州市政府网及时曝光知识产权违法案件，震慑违法行为，增强了全社会地理标志保护意识，切实维护化橘红地理标志产品品牌形象。

（三）宣传推广强品牌通过中国知识产权报、茂名日报等渠道，全方位立体宣传，提升社会各界对化橘红地理标志认知度和关注度。同时通过举办化橘红赏花节、化橘红文化节、化橘红封坛仪式、化橘红品牌（北京）MR发布会等系列活动、“化橘红”高铁专列宣传等，全力提高化橘红品牌的知名度和影响力。并积极组织化橘红生产企业参加中国国际服务贸易交易会、中国杨凌农业高新科技成果博览会、中国知识产权年会以及知交会暨地博会等国家级重点展会，通过产品参展、专场推介、产销对接等方式，展示和推介化橘红地理标志品牌，讲好化橘红地标故事，全力打造化橘红区域公共品牌形象。

（四）对接服务促帮扶为扎实有效推进化橘红国家地理标志产品保护示范区建设，全力服务化橘红产业做大做强。化州市市场监管局通过“请进来”的办法，邀请了国内知名的地理标志专家，到化州市化橘红产业协会和化橘红龙头企业调研，与化橘红产业协会和化橘红龙头企业实行了服务对接，积极引导企业如何运用化橘红地理标志品牌效应，把化橘红产业做大做强。针对企业融资难问题，市场监管部门组织了化橘红企业举办了知识产权质押融资对接服务活动，帮扶企业缓解了融资难融资贵问题。

（五）培训引导强技能为全面提升化橘红地理标志产品的保护能力，化州市市场监管局积极组织举办化橘红地理标志专题培训班，邀请了国内知名地理标志专家前来传经送宝，引导更多的化橘红企业申请用标，提高了化橘红企业对地理标志的运用能力和保护意识，形成了一、二、三产业融合发展的新格局。同时，面对市场营销模式转变的新形势、新挑战，化州市组织举办了化橘红新农人“直播+短视频”数字人才培训活动和化橘红品牌营销高质量主题大讲堂活动。通过化橘红品牌的运用和保护、化橘红市场营销等多维度的培训，培育了一批化橘红产业发展的领军人才，建立化橘红品牌长效工作机制，让化橘红“小地标”创造出了更多的“富民奇迹”。

（六）引进人才求创新全面构建化橘红产业发展人才体系。通过政府聘请、项目引进等方式，招聘了专业人才400多人，引进参与化橘红新产品研发团队达70多人，同时注力培育本土人才，建立由80人组成的化橘红本土技术专家团队、由300多人组成的化橘红“土专家”队伍。先后创建了化橘红深加工工程技术研究中心等省级科技研发中心4个，取得国家专利技术90多项、欧洲发明专利4项、国家保护处方3项。

（七）行政执法保质量化州市市场监管、农业农村、公检法等多部门每年联动，加大对化橘红产品质量监督抽查和违法犯罪行为的打击力度，及时曝光打击知识产权案件。严厉打击侵犯地理标志违法行为，增强全社会地理标志保护意识，切实维护化橘红地理标志产品品牌形象，促进化橘红产业健康发展。

二、工作成效化州市持续深入开展化橘红地理标志助力乡村振兴行动，谱写了乡村振兴、共同富裕的新篇章。

（一）地标效应显现，农民增产增收化橘红实施地理标志产品保护，特别是开展化橘红国家地理标志产品保护示范区建设以来，化橘红产业得到迅速发展。目前，化橘红种植面积达11.6万亩，已建成化橘红产业专业镇9个，化橘红全产业链产值已达72亿元。在市场上形成了“橘星”“橘利”“李橘园”“百橘源”等一批化橘红知名品牌，产品销向国内外。化橘红产业成为乡村经济发展的支柱产业。2022年，化橘红鲜果、干果价格进一步提升。鲜果收购价格倍增，帮助农民增产增收，仅鲜果收购部分，给当地种植户带来增收约5亿元，激发了橘农种植的信心，推动了化橘红产业不断发展壮大。

（二）产业长足发展，造福一方百姓化橘红产业带动一、二、三产业融合发展，形成了“以产业为重点，以文化休闲旅游为纽带”的化橘红产业化新格局。以化州市最大的化橘红示范基地为依托，将“中华化橘红第一村” ——平定镇大岭村，打造为化橘红生态旅游观光景点。同时在当地建设化橘红加工及产品展销平台，形成“以游促销、以游旺品牌”的休闲度假场所。地理标志为化橘红富民兴业一路保驾护航，使化橘红从过去“一只小果”发展到如今“一片大产业”，走出了一条极具特色的乡村振兴之路。

来源：南方+