千年荔树结新果

富民兴村正当时

发布古荔枝微电影、举行古荔采摘权拍卖活动、开展茂南荔枝电商直播大赛、茂南禄段古荔市集展销……传播甜蜜，活动先行。

5月17日，“品禄段古荔建和美乡村”2023年茂南荔枝营销系列行动在羊角镇禄段古荔园车田园拉开序幕，本次活动由茂名市农业农村局（乡村振兴局）指导，茂名市茂南区人民政府主办，茂名市茂南区农业农村局（乡村振兴局）、南方农村报社、茂名市茂南区羊角镇人民政府、茂名市茂南区供销合作联社、茂南区食品企业集团公司共同承办。

茂名市政府二级巡视员高鹏，茂南区政协主席朱铭、区委副书记何龙江，市农业农村局二级调研员黄卫清，茂南区领导李成波、陈伟敏、赵德乾、阮传参、朱谢辉、曾梅青，以及广东广播电视台民生频道副总监郑一青等出席活动，共同见证茂南魅“荔”云程发轫，不负所望。

　　01

农业大基础上找到小切口

推动“小特产”成为大产业

近年来，茂南区大力推进“一镇一业、一村一品”建设，努力实现一、二、三产业融合发展，形成“好心湖畔”国家田园综合体、茂名荔枝国家现代农业产业园、茂南罗非鱼省级现代农业产业园、茂南花生省级现代农业产业园的“1+1+1+1”现代农业新格局。规划打造首个专精特新、荔枝全产业链，实现集生产、加工、展销、文旅为一体的荔枝文化主题产业综合体，推进“精彩100里”农业高质量发展带建设。

茂南农业发展基础扎实，其中荔枝更是历史悠久，千年积淀。

茂南区荔枝种植面积6.23万亩，其中羊角镇3.19万亩，山阁镇1.35万亩，金塘镇1.18万亩，其余镇0.51万亩；2023年全区荔枝总产量预计达2.64万吨。同时，拥有上千年荔枝种植文化，全区超百年树龄的古荔枝树共有4996棵。位于羊角镇的禄段古荔园被誉为目前国内荔枝树龄最古老、数量最多、分布最集中、历史最悠久的荔枝古树园，占地500多亩，共有古荔枝树463棵。如今，甜美的果实已展露出红彤彤的笑颜。

让荔枝这个“小特产”成为富民兴村的大产业，茂南有方法、出实招。茂南区委区政府引导，农业农村部门牵头，统筹整合涉荔农业、农村、企业、文旅等资源，做好“土特产”文章，擦亮“茂南优质农产品”金字招牌，高水平打造乡村振兴“茂南样板”。

02

文化赋能小红果

让茂南荔枝走深走远

活动启动当天，古荔枝微电影《爱的“古荔”》首映，“古荔”寓意“鼓励”，微电影以“人生”和“树生”相互映照，以暖心故事展现古荔精神。在古荔园内，还进行了汉服文化魅力巡游展示、茂南特色表演等，通过多种形式的展示，让茂南深厚的历史文化与古老的荔枝文化融合在一起，以地域特色文化底蕴引流，进一步提升茂南古荔品牌影响力。

　　古荔枝微电影《爱的“古荔”》首映。

　　汉服文化魅力巡游展示。

值得一提的是，由茂南区书法家协会现场发布的《茂南区荔枝文化主题书法作品集》共收录82幅书法作品，紧扣时代主旋律，传承荔枝文化。中国书法家协会会员、广东书法家协会理事、茂名市书法家协会主席吴学翔现场挥毫，写下名为“品禄段古荔建和美乡村”的书法作品赠与茂南，书法文化融合荔枝文化，呈现活动主题，意义非凡。

　　03

探索多样营销

让百姓共享发展成果

活动现场举行了茂南荔枝电商销售合作签约仪式，茂南区供销合作联社、中国农业银行股份有限公司茂名茂南支行、中国邮政集团有限公司茂名市城区分公司、星中创（茂名）企业孵化器有限公司与果农代表签订合约，打造茂南荔枝电商品牌，以科技助力茂南荔枝走向更广阔的市场。

“欢迎来到我的直播间，今天我们主推产自茂名茂南的白糖罂荔枝，一口咬下去，清甜爆汁……”在禄段古荔园内，30多名带货主播通过多个网络平台，为茂南荔枝代言。

据统计，4月以来累计共成交9500单，卖出4.7万斤茂南荔枝，营业额达139万元。“作为本次茂南荔枝营销的合作单位，我们通过时下最奏效、最广泛的电商达人带货方式，直接把茂南的荔枝从果农手中卖到消费者的家里，提高果农利润收入。”星中创（茂名）企业孵化器有限公司负责人林子红表示，“我们同步启动了‘全民给荔’茂南荔枝直播电商大赛，设置丰厚的奖金，吸引更多主播或者农村电商达人参与比赛，共同推介茂南荔枝。”

荔枝树下，一锤定音。活动当天，主办方精选12棵古荔采摘权进行拍卖，采取“线上+线下”相结合的形式，买方纷纷出价，现场热闹非凡。据介绍，拍卖所得款项将根据买受人意愿用于支持乡村振兴建设，让老百姓共享产业福利。

羊角镇大同村的香葱、山阁镇坡尾村的腐竹、镇盛镇茂山村的树仔菜……走在禄段古荔园的碧道上，沿途设置了以荔枝品种命名的展位，摆满了各种各样来自茂南多个镇、村的农副产品，禄段古荔市集吸引村民、游客前来“趁墟”。“我们带来村里的特色产品，村民需要这样的平台，借此机会为农产品进行宣传。”羊角镇大同村干部何伟信说道。

在成功的经验上不断完善荔枝定制模式，官方倡议，官方动员，官方服务，搭建荔农与客商的购销桥梁，今年茂南荔枝定制活动如期而至。“本次我们工作队大力支持茂名荔枝定制，绝不仅仅是因为我们被派驻于此开展帮扶，更重要的原因是茂名荔枝品质的确出色，我们单位同事以及朋友都很喜欢吃这儿的荔枝。”驻茂南区羊角镇帮镇扶村工作队队长田永国表示，接下来继续动员亲友、同事定制茂名荔枝，共同分享茂名的美“荔”甜蜜。在5月16日举行茂名市乡村振兴驻镇帮镇扶村消费帮扶荔枝树定制动员会上，驻茂南区羊角镇帮镇扶村工作队现场接“荔”。

　　五月蝉鸣，荔红，势起

在荔枝丰产时节，茂南通过荔枝营销系列行动，激活赋能乡村振兴的一江春水，畅通农产品销售的市场，助力茂南荔枝走向粤港澳大湾区、走向全国、走向世界，在小小的土特产里做好让茂南群众乐开怀的大文章。

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文、图/茂名日报社全媒体记者 严志强 黄国海 梁天 通讯员 邹玉芳

视频/茂名日报社全媒体记者 李陶然

茂名发布编辑部

编辑：潘宇丽

初审：柯柱基

审核：温国

来源：茂名日报