6月30日下午，湖北省黄冈市发展全域大文旅专班召开“大美黄冈 此心安处”宣传语矩阵新闻发布会，分3场发布黄冈文旅宣传语和各县市区文旅宣传语。黄冈市蕲春县的文旅宣传语也在这场发布会上“亮相”，蕲春县委常委、宣传部长、县发展全域大文旅专班负责人杨振武介绍“时珍故里·中国艾都”蕲春文旅宣传语基本情况。

鄂东大别山革命老区蕲春县，是明代伟大的医药家李时珍故里，药物医著《本草纲目》亦在此著作。自汉高祖六年建县至今已有2200多年历史，明荆王在此建府历200年，近代以来从蕲春走出的海内外博士教授达4300多人。

这里地处长江中游北岸，大别南麓，其北纬30度赋予其美丽风光和丰富的资源秉赋，《本草纲目》所载1892种药物种，见诸蕲春的就有700多种。享有“医圣故里”、“教授名县”、“王府胜地”、“中国艾都”之美誉。自唐代以来，这里就是全国重要的中药材集散地。

“时珍故里”，既是历史方位、也是地理坐标，更是文化传承。蕲春建县2200多年，有数不清的历史文化和名人。但是最有名、最有影响力的，当之无愧就是伟大的医药学家——李时珍和他的《本草纲目》。李时珍秉持“治身以治天下”“寿国以寿万民”的理念，把毕生心力奉献给了中医药事业，他研习本草，悬壶济世，历时27年编纂的《本草纲目》，曾被达尔文誉为“东方百科全书”，被联合国教科文组织入选“世界文化记忆名录”。

这样的一个伟大人物和伟大作品，可以说是自带流量的IP，所以“时珍故里”这四个字，首选为蕲春的品牌推介词。

“中国艾都”，既契合了黄冈大文旅发展战略，也彰显了蕲春的奋斗目标。中国的艾草，品种繁多，但只有“蕲艾”被世人尊崇为“艾中之王”。李时珍在《本草纲目》中，340次提到蕲艾，就是最好佐证。从上世纪90年代至今，历届蕲春县委、县政府一直高举高打李时珍品牌，实现医药名县到医药强县的飞跃。蕲春先后获创中国艾都、国家中医药旅游示范区创建单位、蕲艾国家地理标志产品保护示范区等15块金字招牌。2022年，“蕲春艾灸疗法”入选国家非遗名录，“蕲春艾灸师”斩获全国“我最关注的劳务品牌”和湖北省重点劳务品牌，“蕲艾”获评湖北省“十大楚药”榜首，蕲艾全产业链从业人员超过30万人。

在今年6月14日，省政府新闻办召开的《关于促进中医药传承创新发展的实施意见》新闻发布会上，市长刘洁谈到黄冈要“优先培育10万名蕲春艾灸师”和“蕲春艾灸推进千城万店”计划，两件事都和蕲春持续创建“中国艾都”有关。

当下，按照湖北省黄冈市“一盘棋”的部署和“一县一品”大文旅发展定位，蕲春将立足资源优势，坚持“文旅强县”战略，奋力推动以薪艾为龙头的大健康产业出圈出海。

“时珍故里·中国艾都”内涵丰富，与“大美黄冈·此心安处”相得益彰。“时珍故里”突出的，是底蕴深厚的中医药文化，“中国艾都”突出的，是以蕲艾为代表的大健康产业。市委提出打造武汉都市圈重要功能区，并赋予蕲春打造全国中药材交易中心的新使命，时珍文化，康养产业，都是发展全域大文旅的核心吸引物，内涵丰富、特色鲜明、通俗易懂、便于传播，为旅游品牌注入了文化元素，既符合蕲春实情，又体现了蕲春特色，顺应了当前文旅融合发展的趋势。

随着黄冈市“一心、两圈、多点”的总体布局不断延伸，蕲春县将在推进全域大文旅中，按照“对内整合、对外开放、内外兼修、强势出圈”的总体要求，厚实文化和产业根基，为持续擦亮地域名片而发奋努力。

记者丨詹钧名

通讯员丨易国元、詹建平