6月24日，龙山县红岩溪镇乌龙山茶庄园，大雨如注。但展示区百合花却因为雨水的浇灌反而愈发娇艳。它们仿佛明白，从今天开始，不管是百合花、百合饼，还是展示区内的其他公共文旅形象都将有一个共同的文旅品牌——“古巄”。

古巄是龙山县打造的公共文旅形象IP（IP：知识产权，引申为具有转化为经济价值或其他价值的内容)。“巄”同巃，山高而峻即为巄。“古”则指龙山县悠久的历史。“古巄”合在一起寓意着，古老的龙山万山高峻，文化灿烂，风光奇绝，扶摇而上。

“获得IP授权，对我们来说就相当于有了靠山，对于进一步扩大龙山百合知名度、美誉度等都具有积极作用。”龙山县印家界生态农业开发有限公司相关负责人佘小云说。

该公司产品包括百合鲜花、百合干片、百合精粉末、百合面条……作为一家将百合产品运用到极致的公司，仅鲜花种植面积就已超3000亩。目前该公司不仅在龙山县大量投入种植百合，还在湖南浏阳、广东深圳、海南开辟了龙山百合种植基地，将龙山百合鲜花和产品推广到了全国各地。

百合、腊肉、羊肚菌、脐橙……除了传统美食外，百合酥、百合面包、龙茶酥、百合饮品、本草乌龙茶等具有龙山特色的美食也纷纷亮相活动现场。湖南焙湘悦食品有限责任公司同样获得“古巄”公共文旅形象IP使用权。公司负责人张坚冰介绍，公司主要开发以百合、黄金茶、莓茶、腊肉等为原料的具有湘西代表性特色食品。

从今年3月，该公司围绕“乡村振兴+基地+直播+培训”建设农特产品精加工中央工厂，探索“龙山农旅科创新模式”，打造集乡村振兴工厂、直播电商、电商供应链、实践教学基地为一体的综合性科创基地。张坚冰说：“获得IP授权后，希望可以把我们的百合茶也打造成像‘茶颜悦色’一样的城市名片。”

从旅游胜地八面山，到城市名片果利河，由巍巍太平山，至乌龙山大峡谷。近年来，龙山县县域旅游发展加速。打造文旅IP是旅游产业发展壮大的必由之路，“古巄”文旅品牌对于提升县域旅游产品的附加值、促进文旅产业深度融合和各类旅游品牌建设都将起到积极作用。同时，对于保护和传承地方文化，树立文化自信，同样具有深远意义。

且期待，织锦、百合、茶饮、糕点、腊肉、葛根、脐橙、腐乳、紫砂陶等一系列具有龙山特色的农文旅融合产品，一起唱响龙山“古巄”文旅品牌。

本报全媒体记者：田 浩　田 华　

实习生：龙语眸