阿克苏市气象局连续多日发布了高温红色预警，局部地区最高气温甚至达到了40度。不巧的是，正赶上线路检修，阿克苏市电商创业孵化基地停电了。在没有空调和电扇的教室里，坐满了来自十里八乡的学员，因为防疫的要求，每个人都戴着口罩。尽管房间里闷热异常，却没有一个人离开，都在认真听课。讲课的老师，是一枚九零后软妹子，名字叫“蛋蛋”。

蛋蛋：刚开始直播的时候，都会感到紧张，但实际上，没有几个人进你的直播间，可能一个人都没有，有啥好紧张的……刚开播，很多时候，对着手机镜头，你就像在跟镜子里的自己说话。

蛋蛋，是“网名”，属于这个网名的头衔有一长串：阿里认证讲师、荔枝课堂直播微课导师、直播电商数据运营师、国家二级美容师……

还有一个直播战绩的标签：2018年双11TOP前10。

这个标签的含义值得解读，因为，含金量不低。

2018年是第十个“双11”购物狂欢节，11月11日那一天，从零点起，开场2分5秒，阿里天猫总交易额超100亿元；1小时47分，总成交额超1000亿元；当天总成交额为2135亿 。2018年“双11”当天全国网络零售交易额突破3000亿元，再创历史新高。

蛋蛋：电商带货，简单说，就相当于是用电脑和手机就是进行销售，其实也是销售途径的一种。村播的行业前景广阔，尤其是在新疆，潜力巨大。

与那些辉煌的销售战绩相比，蛋蛋这个花名的起源略显随意。当时因为生病，这个女孩不得不剃掉了满头秀发，光光的脑壳，像一颗“蛋”。但没想到这颗“蛋”却成了流量密码，直播一年就收获了30万粉丝。当然，开朗健谈的性格，加上选品严谨的工作流程是坚实的基础。

蛋蛋：你的直播间会有人进来，也会有人离开，人少不怠慢，人多不慌张，激情而不激动，人少以用户为主，人多以主播为主。你们记住一件事情，没有停留，就不会有什么转化。

曾经的职业辉煌是在杭州这个电商行业的核心城市取得的，但作为一个土生土长的阿克苏丫头，蛋蛋见识了外面的精彩世界，她却更想回到家乡，完成儿时的夙愿，像妈妈一样成为一名老师。只不过，她培训的学员，大都是村里的大哥、大叔和大姐、大姨，培养他们的电商意识，掌握直播的种种技巧，把手机变成新农具，开辟新的销售渠道。用互联网行话来说，蛋蛋在孵化乡村新网红。   

苹果、红枣、杏子……蛋蛋知道阿克苏这块神奇的沙漠绿洲出产多少美味的林果；知道挂在枝头的果子熟透、吊干、脱落……也卖不出去的煎熬；更知道靠少数人直播带货，形成不了规模效益。在当地政府和有关组织的支持下，蛋蛋和她的团队开始培训、带动、孵化一批乡村新网红，把家乡的林果和其他特色农产品卖出一个好价钱。

蛋蛋：直播时，你需要靠百分之八十的语言，销售你的产品， 在跟顾客交流互动的这个过程当中，一定要记得不厌其烦，这一点很重要。

蛋蛋知道，这些特殊的学员们，他们脚上沾着的泥点，是他们的起点。他们收获了累累硕果，期待能迎来更好的生活，他们带着孩子来听课，他们眼睛里的光，是渴望。他们在课堂上的每一回应，都是鼓足了勇气。每一堂课，蛋蛋愿意拼尽全力，去帮助他们，打开网络世界的这扇大门。

近年来，阿克苏的电商产业蓬勃发展，带动了创业就业，促进了增收致富。积极推行“电商+物流+农产品”发展模式，打通农产品上行“最初一公里”，为村民开辟一条“富口袋”新路，四个主要特色果品苹果、香梨、红枣、核桃年电商销售量突破18万吨，总产值达12亿元，电商促进农民年人均增收超过2000元。阿克苏电商零售额从2014年的4亿元发展到2021年的25亿元；2022年预计实现网络零售额达30亿。

日益更新的数字背后，是不断涌现的电商人才。阿克苏注重培育本地直播带头人，引导广大青年返乡创业，打造县域网红经济生态圈，为农村电商不断注入新鲜血液，让直播带货成为“新农活”深入乡村，三农“新网红”呈现出井喷式增长。

几乎同步的时间周期里，淘宝直播发布了一份特殊的“成绩单”，在系统性的直播助农计划“村播计划”上线三年后，淘宝直播平台累计已有11万农民主播，开播超过230万场，通过直播带动农产品销售超50亿元。他们用一场场直播，将家乡的地产风物卖到了全国，不仅提高了自己的收入水平，还带领乡亲们走上了直播共富的道路。

蛋蛋：电商是活到老学到老的一个行业，就是因为它的玩法太新鲜了，而且它是不断地变革。每年的玩法都是不一样的，你不能是我现在学会了，然后明年、后年，都还是这样子。 

图：学员们合影

下课了，许多学员还围着蛋蛋，向这位年轻的老师继续请教，蛋蛋很开心地和大家交流着。

她知道，更多的“蛋蛋”正在破壳而出，看见更精彩的世界。

电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。  

——习近平

视频：跟着蛋蛋学电商 孵化乡村新网红