乡村振兴，产业兴旺是基础；产业兴旺，品牌建设是关键。为贯彻落实农业农村部颁布的《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》，加快培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用强、具有核心竞争力的农产品区域公用品牌，提升消费者对优质产品的认知和接纳，推动产销衔接，不断提升农业品牌的市场号召力、竞争力和影响力，引领产业提质增效、促进农民持续增收、推动消费提质扩容，中国农业电影电视中心拟组织实施启动“乡村振兴·精品区域公用品牌推广计划”。

—、工程目标

    “乡村振兴·精品区域公用品牌推广计划”以提升农产品区域公用品牌知名度和美誉度、扩大农产品区域公用品牌影响力为宗旨，赋能地方政府及龙头企业，着力培育打造优质区域公用品牌。

“乡村振兴·精品区域公用品牌推广计划”以中国农业电影电视中心全媒体矩阵为依托，联合业界优质资源，以强大的宣传推广能力播撒品牌理念、助推品牌成长、提升品牌公信力，让区域优质品牌走近消费者，争取用3年时间，培育出一批优质的农产品区域公用品牌，促进地方经济发展，助力乡村振兴！

二、工程内容

    “乡村振兴·精品区域公用品牌推广计划”以年度为周期，开展多种形式的公益行动，为区域公用品牌赋能。

    “乡村振兴·精品区域公用品牌推广计划”将依托中国农业电影电视中心强大的组织、创作、传播和资源优势，围绕农产品区域公用品牌建设开展“五个一行动”，即打造一档专栏节目、开展一系列公益广告展播、启动一个联动销售季、设立一个云上展馆、举办一场行业盛会，全方位对农产品区域公用品牌进行宣传推广，为农产品区域公用品牌的发展壮大赋能、助力。

1．打造一档专栏节目：讲好品牌故事 彰显价值情怀

      农产品本身是大自然的杰作，承载着特定的自然禀赋和历史文化，这是农产品与生俱来的属性，同时也是区域公用品牌独有的价值属性。农产品区域公用品牌区别于个体的产品品牌和企业品牌，具有独特的地域性，天然包含当地的风土人情和人文历史。我们以农产品区域公用品牌故事为核心，创建一档在互联网传播的公益栏目《区域公用品牌在行动》（暂定名），以丰富多样的形式，全景展示农产品区域公用品牌的故事。

      这将是全国首档专门为农产品区域公用品牌创设的栏目，也将成为三农领域最专业和最具影响力的农产品区域公用品牌传播阵地。

2.开展一系列公益广告展播：电视广告展播 扩大品牌影响

依托中国农业电影电视中心全媒体矩阵和广告资源，为全国的农产品区域公用品牌搭建一个广告展播平台，免费发布广告并策划一系列的看广告互动活动，增加点击率和转化效果，促进农产品销售和品牌传播，扩大农产品区域公用品牌影响力。

3.启动一个联动销售季：打造品牌IP 助力产品销售

在为农产品区域公用品牌做好宣传推广的同时，为了帮助品牌提升销售，我们将整合资源，与字节跳动、京东等平台的社会责任部（公益部门）深度合作，开展“农产品区域公用品牌联动销售季”行动，并以此为阵地，联动抖音、快手等平台上的网络达人和明星，为农产品区域公用品牌公益直播带货，线上线下联动，进一步扩大销售成果。同时，陆续打造“公益星（心）推官——我为家乡代言”、“区域公用品牌百县联盟”、“乡品香物——真香农产品大型推介”等网络IP，进一步扩大品牌影响力，每年重点扶持20个农产品区域公用品牌GMV破千万。

4.设立一个云上展馆：借力新媒体技术 助力农产品营销

以系列活动为依托，拟建立“农产品区域公用品牌云上展览馆”，带动农产品区域公用品牌的数字化营销，提升农业数字化水平。

云上展馆将利用先进的ＶＲ技术，帮助消费者沉浸式体验各地的优质品牌农产品；联动农产品溯源等系统，让消费者全面感知农产品从生产到销售的全过程，切身感受到品牌农产品的价值所在；推出各地区域公用品牌的“虚拟代言人”等活动，通过虚拟代言人直播带货的全新方式，直接促进销售，提升品牌影响力。

5. 举办一场行业盛会：把脉建言 分享经验

举办年度“中国农产品区域公用品牌盛典”，邀请领导和专家，通过论坛和座谈等形式，为农产品区域公用品牌发展把脉建言，指点品牌建设方向；邀请行业翘楚与新秀分享品牌发展经验，促进行业交流、共同发展；推介为农产品区域公用品牌建设做出突出贡献的机构和精英，彰显典型力量，带动行业发展。将盛典办成一场真正的行业盛会，一场学习的盛会，一场融通互鉴、共同发展的盛会。

三、工程价值

1.政治站位高 实施执行快

“乡村振兴·精品区域公用品牌推广计划”服务乡村振兴战略，以区域公用品牌建设实施品牌强农，用品牌的力量推动产业升级，以产业振兴促进区域经济发展，为乡村振兴赋能。

区域公用品牌代表着一个区域产品品质、区域整体形象和区域产业发展水平，具有显著的区域公共性特征。区域公用品牌的创建，是政府公共服务的重要职责。在国家高度重视区域公用品牌建设的现实背景下，各级政府的政策支持和资金扶持，为“乡村振兴·精品区域公用品牌推广计划”组织实施和落地见效创造了条件。

2.创新培育模式 伴随品牌成长

“乡村振兴·精品区域公用品牌推广计划”从品牌的发掘、规划、提质、宣推等方面，为政府和企业提供伴随式服务。依托强大的专家智库，探讨区域公用品牌发展的新问题和新方向，通过专栏节目、电视广告展播、联动销售季、云上展馆和行业盛会，传播品牌理念，扩大品牌影响，助力产品销售，分享发展经验，引领品牌发展，助力区域公用品牌的成长壮大。

3.传播矩阵广 宣传声势大

“乡村振兴·精品区域公用品牌推广计划”对区域公用品牌和重要活动进行全媒体联动宣传推广，形成强大宣传声势，有效提升品牌和活动的影响力。同时，在抖音、快手、京东等平台搭建搜索专区，提升区域公用品牌的社会关注度；通过“短视频+直播”方式，将优质内容精准推送，普及区域公用品牌知识；邀请相关专家，以短视频或连线互动等形式进行答疑解惑，并在全网进行推送，不断提升农产品区域公用品牌的知名度、影响力和竞争力。

中国农业电影电视中心

 2022年11月3日