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挖掘更多“游在近处”新IP

经济日报2022-05-08 10:31:38

文化和旅游部数据显示，“五一”假期全国国内旅游出游1.6亿人次，恢复至疫情前同期的66.8%；实现国内旅游收入646.8亿元，恢复至疫情前同期的44%。

在新冠肺炎疫情影响下，全国各地都对疫情防控与跨省份出行提出明确要求，很多游客“迈不开腿”“出不了城”，同城游与近郊游成为假期优选。马蜂窝大数据显示，近一周各地“露营”搜索热度平均涨幅超过130%；各地“自驾”搜索热度平均涨幅近70%……

“近郊游”“城市度假”“自驾游”占据网络热搜榜的背后，是游客心中对“诗和远方”的向往。游在近处怎样才能提升更好的体验？

增强体验方能保鲜。在潜水体验馆中拍摄“美人鱼”大片；在讲解中来一次历史主题的城市漫步；带娃尝试一次沉浸式奶牛牧场喂养体验……这些都是城市游的新“网红”。全新的旅游体验，需要以新奇特的产品满足游客求新求异的心理。同样的城市，不同的场景、不同的体验，可以为城市游带来新鲜感。

丰富场景才能感悟自然。传统的乡村游、近郊游，还停留在逛山观景的阶段，如今的年轻消费者更想从乡村中找到“魂和脉”。乡间民房变客房，农事变体验，农园变景园，农产品变纪念品……农耕文化、田园风光正在为乡村旅游带来新体验。比如，从垂钓项目可以衍生出吃农村“大锅饭”，以及购买农产品。以旅游业牵引农村三产融合，正成为乡村振兴新亮点，关键是增加新兴消费场景，增强吸引游客的乡村生活体验。

老景观拓展新市场。传统的旅游模式依靠门票、住宿、餐饮收入，造成消费渠道模式单一、旅游体验单一。而通过文旅融合，传统景点扎根文化资源、文化特色，实现与文化、艺术、时尚的融合，将文化内涵、生活美学、艺术特色、时尚气息和旅游功能结合，打造深度文化体验，创新消费业态。例如，城市中的展览馆、会展中心，借力文化展、设计周，成为城市活的新IP，在吸引游客的同时，更衍生出大量文创产品。

疫情改变了人们旅行出游的方式，却挡不住向往自然的心。对于城市游而言，要跟上时代节奏，持续创新，才能保持“新鲜”。只有不断推出新的消费场景，推出新的产品服务，满足游客们新的消费需求，“网红”才能持续红下去。（商瑞来源：经济日报）

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