来源: 新华网 2024-04-17 09:06:02
茶叶品牌化是茶业现代化的重要标志。LOGO、广告语等品牌核心符号是品牌传播必不可少的主要元素。据悉,由中共乐山市委、乐山市人民政府主办的“唤·新——峨眉山茶区域公用品牌新形象北京发布会”,将于4月19日在全国农业展览馆举办。
品牌打造是一个系统工程。据峨眉山茶品牌创作单位中农农旅集团负责人介绍,本次发布的“峨眉山茶”品牌新形象是整体品牌战略中的一个重要组成部分,发布会以“唤·新”为主题,谐音“焕新”,意为生长在世界文化与自然双重遗产峨眉山的峨眉山茶,以焕然一新的形象和姿态,“唤醒双遗,新装启航”。
峨眉山茶始于秦汉,兴于唐宋,盛于当代,名扬四海。唐代名儒李善在《昭明文选注》中发出“峨眉多药草,茶尤好,异于天下”的赞叹,北宋文豪苏东坡汲取峨眉山泉烹煮峨眉山茶,留下“分无玉碗捧峨眉”的佳句,南宋诗人陆游的“雪芽近自峨眉得,不减红囊顾渚春”传唱古今。
2009年,峨眉山茶就被列入国家地理标志保护产品,具有不可复制的独特性。2020年,“异于天下”的峨眉山茶成功被遴选为《中欧地理标志保护协定》中方首批保护名录。
近年来,在中共乐山市委、市人民政府的领导下,峨眉山茶实施“区域品牌+企业品牌”双品牌战略取得了显著成效。不仅培育了“竹叶青”“论道”“峨眉雪芽”等中国绿茶著名品牌,并推进茶文旅融合,联农带农,让广大茶农获得了更殷实的幸福感。
品味世界双遗绿茶,领略禅茶美学韵致。本次“峨眉山茶”品牌新形象的发布,不在形式,重在践行。彰显以“峨眉山茶”为代表的中国茶叶品牌,共同推动“中国茶”真正走向世界的信心和决心。
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