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全市38家茶企被授权使用！“峨眉山茶”区域公用品牌发布

来源：无限乐山 2024-04-26 10:06:03

4月19日，“峨眉山茶”区域公用品牌新形象北京发布会在全国农业展览馆举行，正式启用了“峨眉山茶”品牌LOGO和“世界双遗绿茶”品牌传播语。这不仅结束了长期以来“峨眉山茶”品牌标识使用不受知识产权保护的局面，更重新定位了“峨眉山茶”集世界双遗文化和现代禅茶美学为一体的品牌文化内涵。

发布会让广大消费者重新认识了“峨眉山茶”，实现了小活动大宣传的传播效果，也为下一步推广使用新标识、开拓品牌销售市场、建设品牌形象店、打造线上线下销售平台奠定了良好的前期基础。

据市农业农村局相关负责人介绍，“峨眉山茶”作为地标使用时，产品类别仅有扁形芽茶一种，对于企业而言，使用范围过于狭窄而不便于推广使用。作为区域品牌使用时，仅有“祥云”标识图形，由于“祥云”标识较为普通，普通商标注册难度大，一直未取得知识产权保护，企业在使用中存在市场风险。同时，“峨眉山茶”一直缺乏能够体现乐山产区优势、产品特色以及文化底蕴的统一、具象、可视的Vi体系，满足多场景应用推广。

因此，自2021年起，市农业农村局开始谋划筹备“峨眉山茶”品牌建设提升项目，重点解决品牌Vi体系设计以及商标注册等问题。3年多来，经过前期谋划、资金争取、调研走访、市场分析、设计修改等环节的打磨，终凝聚成“佛之手”的品牌LOGO。

2009年，“峨眉山茶”经原国家质检总局批准为地理标志保护产品，随后作为全市茶产业区域公用品牌进行推广建设。截至目前，全市38家茶企被授权使用，2023年“峨眉山茶”品牌价值46.44亿元，位列全国绿茶类区域公用品牌价值评估第十。

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