2月13日，《中共中央国务院关于做好2023年全面推进乡村振兴重点工作的意见》发布，即2023年中央一号文件，这也是21世纪以来第20个指导“三农”工作的中央一号文件。文件指出，“坚决守牢确保粮食安全、防止规模性返贫等底线，扎实推进乡村发展、乡村建设、乡村治理等重点工作，加快建设农业强国，建设宜居宜业和美乡村”。

农业是人类赖以生存的基础，品牌是农业核心竞争力的综合体现，也是农业高质量发展和农业强国的重要标志。2016年6月，国务院办公厅印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，这是我国第一份国家级关于品牌建设的文件。2017年是农业农村部正式明确提出的农业品牌推进年，关于农业品牌建设的相关工作火热开展。

党的二十大报告提出，“加快建设农业强国”。2022年底召开的中央农村工作会议提出，“加快建设农业强国”“强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市场竞争力和可持续发展能力”。从去年底到今年初陆续召开的地方两会来看，随着各地政府工作报告的发布，农业品牌顶层发展规划也陆续出台。2023年，农业品牌如何在全面推进乡村振兴、建设农业强国进程中发挥重要作用，路线图已逐渐明晰。

北京市《政府工作报告》提出，落实农业中关村建设行动计划，加快京瓦农业科技创新中心建设，深入实施种业振兴行动。积极发展都市型现代农业，大力培育新型农业经营主体和社会化服务组织，促进设施农业绿色高效发展，开展农产品“三品一标”行动，打响“北京优农”金字招牌。

广东省《政府工作报告》提出，加快建设农业强省，推动乡村产业全链条升级，建设现代农业产业园。发展壮大丝苗米、岭南蔬果、南药、茶叶、花卉苗木等特色产业集群，培育更多“粤字号”品牌和地理标志产品。深化农产品“12221”市场体系建设，培育壮大休闲旅游、数字农业、预制菜、农业微生物产业等新业态，促进农村一二三产业融合发展。

山东省《政府工作报告》提出，梯次培育7~8个千亿级优势特色产业集群，新增国家级重点龙头企业20家左右，建设10个农产品加工业高质量发展先行县，支持建设国际农产品加工产业园、农业食品创新产业园，加快完善农产品仓储保鲜冷链物流设施。

江苏省《政府工作报告》提出，把产业振兴作为乡村振兴的重中之重，把增加农民收入作为“三农”工作中心任务，深入实施农业全产业链高质量发展行动，推动休闲农业等新产业新业态发展壮大。加快培育优质粮油、规模畜禽、特色水产、绿色果蔬等4条超千亿级的省级重点产业链，培育一批年销售收入超百亿元的“链主”企业。

河北省《政府工作报告》提出，壮大农业特色主导产业，强龙头、补链条、兴业态、树品牌。实施奶业、中央厨房等5个千亿级产业工程，建设衡沧高品质蔬菜等产业基地，创建20个现代农业示范园区。

从各地发展农业品牌的规划来看，都强调以品牌为核心，整合经济要素，带动经济发展。实施乡村振兴战略、推动农业转型升级、满足人民美好生活需要，很大程度上有赖于品牌农业的发展。

近年来，随着品牌强农战略的加快实施，农人们的品牌意识大大增强，各地农业品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，为助推农业转型升级、提质增效提供了有力支撑。寿光的蔬菜、洛川的苹果、五常的大米、东港的草莓……这些耳熟能详的品牌农产品从田间走上餐桌，在满足人民日益增长的美好生活需要的同时，也极大地充实了乡亲们的钱包。数据显示，目前，我国省级重点培育的区域公用品牌3000多个，脱贫地区品牌农产品平均溢价超过20%。

品牌打造是一项系统工程，将激活一方产业，富裕一方乡亲，带动一方经济，但不能一蹴而就，需要久久为功。“十四五”时期是全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化的关键五年。打造农业品牌、提升农产品质量，增加品牌效益、增强农产品品牌竞争力，对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化、构建新发展格局具有重要意义。2022年，《农业品牌精品培育计划（2022-2025年）》《关于新时代推进品牌建设的指导意见》《农业品牌打造实施方案（2022-2025年）》等多个农业品牌重磅文件出台，为农业品牌发展指明方向。随着各地政府工作报告的发布，相信2023年农业品牌将迎来新的腾飞。