12月15日，第三届商港文化新媒体传播研讨会暨温州市社会科学重大课题中期论证会在温州商学院举办。会议由浙江省传播学会指导，温州商学院主办，温州商学院重点学科新闻与传播学科、温州市社会科学重点研究基地温商研究院商港文化新媒体传播研究中心、温州理工学院千年斗城研究中心承办。

温州商学院副校长白彦，温州市社会科学界联合会党组成员、副主席叶雪影，温州市社科联原常务副主席洪振宁等出席会议。复旦大学、杭州师范大学、大连外国语大学中华文化海外传播研究中心、北京对外文化传播研究基地、北京师范大学、福建师范大学、浙江传媒学院、温州大学和温州理工学院等高校学者代表、温州商学院有关职能部门、学院负责人代表、师生代表110余人参加研讨会。

会议以“从考古发现到文化增值：朔门古港与温州商业文化传播”为主题，汇聚了来自全球学界和业界的众多专家学者，共同探讨如何在新媒体时代以更加有效的方式传播朔门古港所承载的独特温州商业文化。

温州商学院副校长白彦在致辞中表示，学校提出了“5353”学科发展规划，全力推动学科与科研水平跨越式提升，这一发展规划已经在全校范围内形成了广泛的共识，凝聚起强大的科研力量。商港文化新媒体传播研究中心作为温州商学院六大科研基地之一，由新闻传播学科牵头组建，于2022年12月入选温州市社会科学重点研究基地。目前，研究中心已承担并完成多项省部级、厅局级和校级科研课题，发表多篇有质量的学术论文，获得省级县域创新案例等多项奖项。

温州市社会科学界联合会党组成员、副主席叶雪影在致辞中在致辞中表示，朔门古港遗址，自2021年10月考古发掘以来，从初步的考古成果到文化价值的深度挖掘，不仅是一处历史遗迹，更是温州“首创商业文化集群”的璀璨瑰宝。研讨会通过深入研讨和广泛交流，进一步挖掘朔门古港遗址的文化底蕴，再构温州商业文明的创新史。商港文化新媒体传播研究中心在聚焦商港文化的跨文化传播研究和可视化应用研究，取得了一系列的成果，以社科赋能地方经济发展的精神值得充分肯定和赞扬。

目前，入选“全国十大考古新发现”“全国文物事业高质量发展十佳案例”的朔门古港遗址挖掘复现已三周年。它蕴含着“海丝文化”“永嘉学派”“戏曲故里”“温州模式”“四千精神”等多元文化元素，亟需建构以“商业文化”为核心、具有突出连续性、繁盛内驱力的“千年商港”话语体系，构温州商业文明自信，续写“高质量商业文明”创新史。在主旨报告环节，温州商学院商港文化新媒体传播研究中心负责人闫欢主持会议，专家学者们在从考古发现到文化增值的总体框架下，就朔门古港与温州商业文化传播各抒己见。

温州市文物考古研究所所长梁岩华汇报了温州朔门古港遗址考古最新发现及出土文物最新研究成果。他表示，目前发掘工作基本厘清温州北城门的分布范围、平面布局、建筑样式和历史沿革，早晚两期城门、城台、城墙及瓮城基址形制样式明确，叠压关系清晰，保存状况较好。

复旦大学中国历史地理研究所教授吴松弟从东南沿海主要港口附近的变迁研究内容出发，表明中国近代经济变迁，始于先进生产力在沿海、沿江、沿边口岸城市登陆并发育，然后顺着主要交通路线往广大的内陆腹地推进，是一个“自东向西，由边及里”的过程。他主编的《中国近代经济地理》对中国近代经济地理变迁进行系统梳理和研究，全新的中国经济地理格局以及区域差异的形成等内容，对回望温州这座千年商港提供非常深厚扎实的理论基础。

杭州师范大学当代中国话语研究中心主任施旭以《文化话语视角下的城市发展》为题，从全球传播的角度聚焦杭州个案，揭示传播的各类策略在其国际化发展中的规律和特点，对不同交际主体的全球传播实践进行分析，重点发掘、梳理、评估其交际策略，并在此基础上为中国城市国际化及其全球传播谋划新战略，为温州的未来发展提供参考和启示。

大连外国语大学新闻与传播学院院长、博士生导师，中华文化海外传播研究中心主任张恒军以《“爆火”的港东五街：大连城市新IP的构建与传播》为题，通过港东五街“爆火出圈”，阐明城市IP构建与传播的营销策略，讲述进入数字时代，如何对城市进行场景化IP（知识产权，Intellectual Property）传播是一道崭新的课题。对打造朔门古港场景化IP传播，释放并放大古港的历史价值、科学价值、艺术价值、文化价值和社会价值等借鉴意义。

温州市社科联原常务副主席洪振宁从古港与宋元温州的对外文化交流角度，介绍了温州商业、文化、港口、海运等情况，并从《海国闻见录》里清代海运航道情况，商船主李处人建造海船从日本直达温州的史料，以及宋元温州医家的著作大多有日本或韩国的刊刻本，记载着中、日、韩文化交流佳话等方面的内容，为朔门古港走向文化增值提供了丰富的历史人文交流资源。

北京对外文化传播研究基地主任、北京第二外国语学院教授曲茹以《文化品牌的数字化建设与城市形象塑造》为题，表明通过有效传播可以彰显城市文化底蕴、展现文化形象、增强身份辨识、赋能城市发展。在传统的文化品牌传播方式受限，难以实现广域、高效传播的背景下，随着数字化技术的兴起，文化品牌的表现形式与传播路径被注入了新的活力，为城市形象塑造提供了新路径。

北京师范大学地理学部外籍教授Gary Sigley博士以《茶文化与文化线路遗产》为题，表示文化线路遗产是遗产研究和保护中的一个概念，强调那些在历史上具有重要意义的旅行路线、道路或通道。联合国教科文组织（UNESCO）通过《世界遗产名录》和世界遗产文化线路计划等倡议来认可和推广文化线路遗产。这些线路作为跨越国界的共同文化遗产的价值，可为朔门古港文化挖掘和增值提供借鉴。

中国农业电影电视中心张洁主任以北京、上海、广州、深圳等不同城市气质的比较入题，导入城市IP概念，并阐述城市超级IP打造的重要性，进而结合多个新媒体赋能地方IP建构实战案例，以历史文化依托、文化产业衍生两个理论与实践进路，指出温州朔门古港的文化增值的可行性。

温州商学院传媒与设计艺术学院副院长江根源以《“文脉”是历史街区“活化”的灵魂》为题，在面临如何“在保护中发展，在发展中保护”难题时，他提出了合理处理历史街区文化基因“魂”与“根”的关系，合理把握历史街区文脉传承中“转化”与“发展”的关系，以及合理把握历史街区“活化”过程中的文化生产与消费的关系等三个有机的维度。

最后，温州商学院商港文化新媒体传播研究中心负责人闫欢从地方商业文明交流资源的话语体系创新切入，在重估地方商业文明资源的积极话语价值、再构地方考古实证的商业物质文明话语空间以及深耕典籍赋能的地方商业文明标识性话语体系等方面，提出地方商业文明交流资源话语体系创新的具体建议。

从考古发掘向活态呈现，从遗产保护到文化增值，与会专家学者提供了全方位、多维度的观点碰撞与思想启迪，为温州传承历史文脉、统筹保护与发展的实践之路提供方向和指引。当天，会议平行会场还举办了温州市社会科学重大课题《“丝路学”视角下温州商港文化话语体系建构及其策略研究》中期论证会，以及两场分论坛。

来源：温州商学院

审核：张洁

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