文 广州日报全媒体记者 陈薇薇

“银发族”越来越会玩了，“银发旅居”新风潮起来了。2025年3月，《提振消费专项行动方案》提出，积极发展抗衰老、银发旅游等产业，释放银发消费市场潜力。从“走马观花”看风景到深度体验“向往的生活”，“银发旅居”走俏，背后不仅是旅游内容的改变，更从生活方式方面重塑了深度游。

资源丰富的网红旅居目的地不断涌现，正成为这些目的地的旅游经济新引擎，拉动效应显著。记者观察到，“银发旅居”在盘活存量住宿资源的同时，还因旅居者的长期居住需求带动了比“食住行游购娱”更长的消费链条，如医疗康养、养老等，更创造了新的消费场景。在旅居赛道上，出现了哪些新变化，资源型目的地如何“突围”，产业链又该如何“串珠成链”？

现象1

“旅居”时间越来越长 年龄越来越“小”

旅居是指个人或家庭选择常住地以外的其他目的地居住，以体验不同的文化、环境或气候。以往，在同一个目的地待一周以上可以被认为是旅居，但如今旅居越来越沉浸式，住上半个月、一个月甚至半年、一年的不在少数。

一份由中国旅游研究院出炉的《中国旅居市场需求调查报告》显示，“候鸟型”旅居是当前旅居市场主流，旅居者出行整体呈现较为明显的季节性特征。结合旅居者出行时间统计来看，出行时间在1至3个月的旅居者占63.8％。

去年秋天，刚退休的红姨约上了朋友，自驾车前往云南旅居了一个月，他们的目的地是普洱一带，比起熟悉的丽江、大理，红姨说普洱让他们感觉更新鲜，他们住在农家小院里，有时间就开着车到周边县城逛逛，日子过得自在又惬意：“房租也就两千块，当地消费也很划算。今年我们还打算再去，刚好有朋友也想一起，就可以租一个大一点的院子，大家一起住多两个月。”红姨说。

记者发现，关于旅居的一个传统的观念也正在被打破——率先被时间灵活的“银发族”带起的旅居风潮，也吹向了年轻人市场，这体现了旅居人群“年纪越来越小”的新特色。

《中国旅居市场需求调查报告》中对旅居人群有一组数据足以佐证：20—40岁旅居者约占60%，表明越来越多年轻的社会群体加入到旅居出行之中；在热衷于旅居度假的人群中，超过70%是80、90后人群，一、二线城市依然是最主要的旅居度假者出发地。只要在年轻人常使用的社交网络上输入“旅居”关键词，许多相关帖子、视频都是年轻人体验旅居的分享，相当吸睛。

现象2

新兴旅居地随市场需求不断涌现

避寒、避暑、滨海度假等成熟旅居地持续发展的同时，新兴旅居地随市场需求不断涌现。《中国旅居市场需求调查报告》显示，北京、秦皇岛、青岛、大连、三亚、厦门、杭州、南京、苏州、海口、大理、丽江、桂林等成为旅居优选城市，大同、乌海、包头、鞍山、六盘水等资源型转型城市也成为旅居者新的优选目的地，这些新兴旅居地向市场提供了温泉旅居、城市康养型旅居、乡村旅居、房车旅居、疗养型旅居、露营旅居、避暑旅居等产品，吸引了更多旅居者，也推动着国内旅居市场格局的转变。

今年全国两会期间，“旅居云南”成为热门话题。数据显示，去年到云南旅居的人数达到389万人次，平均旅居的天数是80天，将近400万人次80天的旅居消费，保守估计达到了四五百亿元，有力带动了地方消费。凭借多元的旅游资源，今年起云南还从政策上助力旅居市场发展，开始实施旅居云南三年行动，计划建设不少于3000个重点旅居村，发展康养、研学、文体、养老等新业态，进一步丰富旅居业态。自影视剧《有风的地方》带火大理后，旅居云南作为一种新生活方式尤其受到年轻人追捧。在这背后，丰富的居住、生活、旅游资源以及适合旅居的气候条件是像云南这样的旅居目的地出圈的底气。

记者调察

“松弛感旅居”凸显广式生活魅力

近年来，旅游理念一直走在前列的“老广们”纷纷奔赴各个目的地尝鲜各种旅居生活，而旅居也可以是双向奔赴的。和云南等旅居热门目的地类似，气候温暖、旅游资源同样丰富的广东也拥有让人“向往的旅居生活”。广州拥有交通、住宿、医疗、城市亲和力等综合素质，自然成为旅居广东的核心地。

日前，中共广东省委办公厅、省政府办公厅印发《关于推动旅游业高质量发展加快建设旅游强省的若干措施》提出，积极发展温泉康养旅游，打造温泉康养聚集区。广州气候宜人、文化深厚、交通便捷、热情友好，一直以来都是国内外游客心目中的热门旅游目的地。而今，广州也可凭“旅居友好型”特色吸引旅居客，塑造“松弛感旅居”的深度游新范式，激发“银发经济”增长。

“这次来广州已经住了三个月了，还想再多住三个月，等到夏天再回去。”来自湖南的刘老师与老伴退休之后时常做“候鸟族”，一到冬天就会往南飞，过温暖的旅居生活。以往，他们经常会去海南，但今年选择了来广州，在番禺一小区里朋友的房子租住。两人都十分喜欢广州的生活，他们表示广州天气好、美食好，人也好，尤其是医疗条件也很好，这几个月在广州看看中医养养身子，感觉人都利索了很多。

广州，既有人们“想看的风景”，身心康健的体验，更有人们“向往的生活”。气候温暖、花开四季——广州的自然条件和城市美景对于旅居者来说本身就有十足的吸引力。

记者了解到，不仅是“银发族”，年轻人对广州旅居也心生向往。在网络上，一条“从化6天5晚的旅居生活”的视频获得不少关注，内容是体验入住从化温泉镇近两年才新开业的温泉酒店，开启6天5晚的旅居体验，不仅一日三餐营养安排妥当，每日还有无限次浸泡珍稀的小苏打氡温泉，每天酒店也会安排各种包括手工、书法、康体等体验活动，更有管家服务贴心安排出行事宜。“价格人均也就1000多元，看着都心动！”看到相关视频介绍，95后白领叶小姐表示会找时间去沉浸式体验一下，希望对身体健康有帮助。

行业观察

“旅居”催生旅游业态深度变革

旅居不只是简单的旅行和居住，更是一种深度的文化体验和生活方式的融入。业内人士认为，旅居客来体验的是一种生活方式，这不仅重构了游客与目的地的关系，更催生了旅游业态的深度变革。

目前国内休闲度假处于“市场导入期”，在需求高涨和政策促进的叠加效应下，旅居新业态加速成长。一直以来，广州的旅游市场化程度较高，嗅觉敏锐的旅游业者已经在转变思路，意在打开旅居市场。记者观察到，本地市场上已有不少针对旅居需求而推出的新体验、新产品，这些融合温泉、森林、度假等元素的深度游体验，对旅居客群有着极大的吸引力，也是旅居产业链重构的切入点。

专家建议

做好“高、特、全” 塑造“旅居广州”品牌

广州如何塑造“旅居广州”的响亮品牌？

华南理工大学旅游发展与规划研究院院长、教授、博士生导师吴志才认为，做好“高、特、全”的文章，才能吸引更多游客来广州旅居：一是“高”，即提升景区度假区能级，比如推动流溪河世界温泉康养和文化交往带、增江画廊绿美经济带建设，支持从化流溪温泉旅游度假区、森林海旅游度假区创建国家级旅游度假区等，从而提形象与聚人气。二是“特”，即打造国际康养体验特区，发挥广州优势，以特色化、专业化为方向，围绕从化新老温泉片区、增城派潭高滩片区等建设国际高端医养健康服务平台，布局智慧医疗、精准医疗和干细胞、自然疗愈、美容疗养、健康养老等业态。三是“全”，即健全功能配套体系，构建品牌乡村酒店、特色民宿等多元化住宿体系，有力推进高质量户外运动目的地建设，加强新型文娱空间、消费空间建设，开展旅游设施适老化改造，持续完善旅游要素配套。

吴志才教授建议，以温泉康养品牌打造为切入点，广州可以进一步提升文化深度，挖掘从化温泉历史文化内涵，打响“中国第一含氡苏打温泉”“岭南第一泉”等IP，同时推进岭南文明探源工程、农业文化遗产以及特色节庆等打造，以文化论输赢。此外，还要进一步提升产业宽度，推动“温泉+”发展。