中国旅游报记者 高慧

初夏时节的三湘四水风景宜人，赏花游、登山游热度持续走高，市民游客纷纷走进大自然乐享时光。湖南省文化和旅游系统积极行动，开展特色活动，推出优惠措施，拉动文旅消费，文旅市场欣欣向荣。

赏花踏青 游客乐享时光

近一段时间，湖南各地的杜鹃花、油菜花、桃花、梨花竞相绽放，吸引众多游客前来观赏，促进了赏花经济的繁荣。

4月26日，第十七届杜鹃花季在浏阳市大围山国家森林公园开幕。五一假期，大围山国家森林公园累计接待游客18.92万人次。杜鹃花季也带动了周边民宿、农家乐发展，大围山国家森林公园周边的40余家民宿五一假期预订火爆，热门民宿入住率达100%。

位于长沙市长沙县江背镇的五福村，每年油菜花盛开时，就会引来大批游客。村内的民宿、农家乐生意兴隆，一房难求。

“我们村依托油菜花资源发展‘花海经济’，经过多年培育，已经成为推动乡村全面振兴的示范项目。”五福村党总支书记游政介绍，自2015年起，五福村打造了千亩油菜花海，连续10年举办油菜花季文旅活动，创新“赏花+”模式，推动乡村旅游业发展。村民通过经营餐饮店、民宿，实现了增收致富。村民李敏经营的“燕子屋农庄”平均年收入超50万元。

近期，位于长沙县福临镇影珠山森林公园的“桐乐·影山居”度假民宿推出“从花海到云海”主题体验活动，包括以野菜为主的山居春宴，以竹林、山花为背景的汉服旅拍产品，还有围炉煮茶、植物拓染等活动，深受游客喜爱。民宿主理人龙腾说：“现在乡村民宿对游客具有独特的吸引力，大家偏爱徜徉在原生态的花海中尽情欢笑。”

“如今，赏花游可不仅仅是拍照那么简单。在乡村民宿，我们还可以体验地道的乡村美食。”长沙游客李军喜欢自驾到乡村赏花，在乡村民宿休闲度假，每次回程还会带上当地的土特产。

体旅融合 激发消费活力

在湖南，登山、马拉松等体育旅游活动成为旅游市场的热门选择。各地以赛事为媒，引导人民群众积极参与体育活动，在享受运动时光的同时，领略自然风光、感受文化魅力。

前不久，由张家界市政府主办的2025张家界UCTR百公里越野挑战赛在张家界武陵源景区举办，吸引了来自20个国家和地区的3000余名越野跑爱好者参赛。

“此次赛事是张家界推动‘体育+生态+文旅’融合的重要举措。通过专业赛事，张家界进一步塑造国际户外运动品牌，助力区域从单一旅游目的地向集生态保护、极限运动、文化体验功能于一体的国际户外目的地转型。”赛事主办方负责人介绍。

2025潇湘100第八届湖南·崀山越野赛近日在崀山景区鸣枪开赛。比赛期间，崀山景区游客量同比增长30%。

4月20日，由湖南省体育局主办的2025湖南体育旅游节暨怀化旅游金三角安江半程马拉松在洪江市安江镇举办。赛事主办方负责人介绍，赛事期间，洪江市同步推出了多项特色旅游服务，吸引游客超5万人次，带动当地餐饮、住宿消费同比增长130%，农特产品销售额突破800万元。

体旅融合的促消费作用在湖南文旅市场中表现十分亮眼。例如，益阳市南县举办的罗文花海半程马拉松带动周边餐饮、住宿、旅游消费增长30%；在韶山韶峰、长沙岳麓山、株洲炎陵酃峰、衡阳衡山等14座名山同时举行的湖南省首届登山大会，吸引5000余人次春日登攀；2025张家界武陵源马拉松比赛期间，组委会面向参赛者推出武陵源各大景区免票或优惠购票措施，并在现场举办土家族织锦等非遗展示展销活动，为赛事增添了文化内涵，带动了手工艺品和农产品销售。

协同发力 做强春日经济

湖南省内各地还创新推出了多元化文旅产品和优质服务，让“旅游经济”热力十足。

春季以来，张家界国家森林公园不断推出新产品、新优惠措施，面向《哪吒2》影迷推出购景区门票享全年无限次入园措施，并推出5条“影视+旅游”精品线路。据统计，公园3月累计接待游客超45万人次。

长沙市前不久启动“星城无处不飞花”2025长沙春季文旅推广活动，发布春季赏花地图，推出4条春季文旅线路，包括“赏花+休闲”“赏花+文化”“赏花+工业”“赏花+乡村”等多种玩法。长沙市委宣传部副部长，市文化旅游广电局党组书记、局长易鹰介绍，今年春季，长沙发力春日文旅经济，推出新业态、新产品、新场景，激发春季文旅市场消费活力，促进“文旅流量”转化为“消费增量”。

由湖南省文化和旅游厅、湖南省商务厅、怀化市政府主办的“潮起潇湘 相约湖南”2025湖南文化和旅游春季赏花消费季活动正在怀化市洪江古商城开展，将持续至今年6月。启动仪式上，主办方首次遴选推出长沙市“心花怒放”工业潮玩之旅、衡阳市“古韵花影·时空漫游”一日游、株洲市神农花韵·春晓赏花行、湘潭市“春光正好时 湘约趣湘潭”春季赏花游等14条精品赏花线路，并发布《花海打卡地图》；推介了十大历史文化保护利用示范片区促消费举措；发布了“闻花香，惠湖湘”全省旅游景区春季赏花促消费措施；开展了“潮起潇湘，花海旅拍”主题旅拍作品征集、Cosplay快闪进景区等系列活动。

为方便游客赏花，湖南省地理信息公共服务平台“天地图·湖南”还推出了全新赏花地图，收录40余种花卉、600余个赏花点，分为春花烂漫、夏日微凉、多彩金秋、冬有暖意4个主题，市民游客可搜索“地区名”“花卉名”“季节”，快速找到心仪的赏花景点。