6月14日晚，荣昌夏布小镇华灯初上，2025年“文化和自然遗产日”川渝主场活动·巴蜀非遗品牌大会暨非遗焕新购物月在此启幕。重庆市文化旅游委、四川省文化和旅游厅与荣昌区政府共同搭台，以“融入现代生活—非遗正青春”为主题，汇聚川渝两地200余个非遗项目、2000余种非遗产品，打造一场跨越地域的文化盛宴，生动诠释非遗保护与文旅融合的“巴蜀实践”。

三大板块全景呈现：从静态展陈到活态传承

活动现场，“展·保护成果”板块以巴蜀非遗精品展为核心，集中展示川渝两地非遗系统性保护成果。荣昌陶器、泸州油纸伞、自贡彩灯等近百件精品与活态展演交相辉映，观众可近距离观察夏布织造的经纬交织、安陶拉坯的指尖技艺，感受非遗在当代的创造性转化。成渝双城戏剧曲艺交流展演中，川江号子与清音对唱、金钱板与车灯竞辉，千年文脉在声腔流转中焕发新生。

“享·非遗魅力”板块打造的“非遗大集”成为人气焦点。“舌尖非遗”区，荣昌卤鹅、合川桃片、郫县豆瓣等传统美食香气四溢，游客可现场品尝非遗代表性传承人秘制的荣昌卤鹅，感受32道古法工序的醇厚滋味；“匠心非遗”区，夏布服饰、安陶茶器、蜀绣屏风等2000余种产品琳琅满目，非遗代表性传承人现场演示竹编、剪纸等技艺，让观众沉浸式体验“手可摘星辰”的非遗魅力。值得一提的是，夏布织造、安陶制作等研学课程已预约排期至8月底，非遗体验正成为荣昌文旅新招牌。

品牌大会赋能发展：173个合作需求激活产业动能

作为活动核心环节，“巴蜀非遗品牌大会”成为川渝非遗协同发展的重要里程碑。川渝两地共同发布《巴蜀非遗品牌机会清单》，整合手工艺、饮食、民俗等领域173个非遗企业的合作需求，涵盖产品开发、营销推广、人才培养等多个方向，为非遗注入源头活水。活动现场，重庆非遗企业与北京、上海等地企业及四川美术学院等院校签署12项合作协议，涉及产品联合研发、微短剧创作、人才培养等领域，推动非遗技艺与现代设计、数字技术深度融合。

荣昌区作为东道主，在品牌大会上展现出强劲的非遗创新活力。国家级非遗荣昌陶代表性传承人刘吉芬的“薄胎刻画”荣昌陶作品与夏布跨界融合，开发出兼具实用与美学价值的茶器系列；荣昌卤鹅构建“文化+产品+体验”三位一体运营体系，推出藤椒味锁鲜装、大师手作礼盒等创新产品，今年“五一”假期首日线下销量突破2.7万只，成为现象级消费IP。数据显示，自4月“非遗焕新购物月”启动以来，非遗文创产品销量同比增长740%，网店订单量环比激增783%，“非遗矩阵”成功“种草”亿万网友。

成渝协同擘画蓝图：千亿级产业集群呼之欲出

开幕式上，川渝两地文旅部门负责人共同签署《巴蜀非遗保护协同发展备忘录》，明确共建巴蜀文化生态保护实验区、共享非遗资源数据库、共办非遗品牌活动等六大合作机制。重庆市文化旅游委相关负责人表示，此次活动是深化川渝文旅合作的重要举措，将推动非遗保护从“单点突破”转向“系统共生”。四川省文化和旅游厅负责人则透露，川渝正联合申报国家级文化生态保护区，未来将在非遗学术研究、传承人交流、数字化传播等领域展开深度合作。

荣昌区作为成渝文旅走廊重要节点城市，正以非遗为媒撬动全域发展。该区通过“文化+节庆+活动”模式，打造“千年荣昌”系列品牌活动，从元旦年猪文化节到中秋映月晚会，全年365天非遗体验不断档。夏布小镇、安陶小镇等文旅IP持续升温，今年“五一”期间接待游客量同比增长120%，非遗研学、沉浸式夜游等新业态成为吸金利器。“未来，我们将着力建设巴蜀美食体验地、非遗特产集散地，让游客在荣昌就能吃遍川渝美食、购遍巴蜀特产。”荣昌区相关负责人表示，该区正以“一都三城”文旅品牌为引领，力争到2027年实现非遗关联产业产值突破200亿元。

作者：邓佳星 农民日报·中国农网记者 邓俐