来大理，就是大理人。8月21日，“有一种叫云南的生活·旅居云南”系列新闻发布会·大理专场在大理白族自治州大理市海东镇文笔村举行。中共大理州委副书记、大理州人民政府州长陈真永介绍，今年1月—7月，接待游客7050.73万人次，同比增长11.27％，实现旅游总花费878.69亿元，增长19.29％，长期旅居大理人数已突破60万。

发布会现场。赵嘉 摄

苍洱风光，四时如画。大理年平均气温16.2℃，气候清爽、温润宜人。苍山洱海展开天然画卷，古城街巷传承千年文脉，四季鲜花装点诗意日常，共同织就“风花雪月”般的栖居梦想，使大理成为年轻人向往的“理想生活栖息地”。

在各地文旅越来越“卷”的背景下，大理州如何走出一条独具特色的发展之路，让旅客从匆匆“过客”成为久久“创客”，将“网红流量”沉淀为“长红留量”？为此，大理州着手从四个方面做出努力，打造“旅居大理·品味乡愁”品牌。

将新业新态作为旅居大理的最好注脚。大理州推出“有一种叫云南的生活·在大理爱上生活”“苍山为盟、洱海为誓，大理是山盟海誓的地方”“四季户外运动之城”“慢慢来，样样好”等系列文化IP，持续培育“人类心灵栖居地——大理”新IP，构建独具魅力的旅居产品体系。打造“有风逸居”旅居电商平台，建设一批涵盖乡村、康养、城镇、度假、文艺、体育等多类型的旅居示范点，共有20个案例入选全省“旅居云南”百大典型案例，20个产品入选全省百大旅居目的地，数量均位列全省第一。

将慢活慢享作为旅居大理的最暖陪伴。大理州积极推动原住民与旅居者深度交往交流交融，通过各类文化互动、传统节庆和体育赛事，比如三月街、火把节让每一个人沉浸式体验大理本真生活。鼓励居民敞开家门、邀客入家，让旅客在温馨氛围中感受大理独有的温度。倡导健康生活，打造多形态“候鸟式”康养旅居产品，使大理旅居生活更加多元。

将安心舒心作为旅居大理的最实承诺。大理州持续用心打磨旅居生活的每一个细节，完善“吃、住、行、游、购、娱、医、养”全要素配套，从便捷交通到多彩文娱，从可靠医疗到优质教育，全方位守护旅客的梦想与日常。“最近，针对游客反映大理古城拥堵、游客人数超量等情况，我们开展大理古城旅游秩序综合整治，直面拥堵、占道等痛点，用心重现整洁、有序、文明的古韵风貌，得到了游客和市民的称赞、点赞。”陈真永介绍。

将创新创造作为旅居大理的最佳路径。大理州以开放姿态推动文旅创新，不仅为企业提供精准政策支持，更主动搭建多元合作平台，通过“创意引领+资源整合”模式，构建政企协同、共生共荣的产业生态，培育层次丰富、形式灵动的旅居业态，满足不同群体对美好旅居的想象。

大理州旅居产业蓬勃发展，海东镇成为直接受益者。大理市海东镇党委书记凯洋向记者介绍了几村的显著变化。金梭岛村以往居民世代以打渔为生，随着洱海保护的深入，当地成立了金梭岛渔业专业合作社，合作社带领全村抓文旅搞旅居产业，2024年，金梭岛村委会渔业合作社向全村分红1000万元；文笔村曾经是海东镇最穷的村落，随着旅居的深入，彩虹路高端民宿、时尚咖啡吧已成为这里亮丽的名片，目前文笔村共有240位外地人在此投资创业，270名外来务工者长期在此就业，村民通过房屋出租、本地就业和开店实现增收。石头村吸引了全国各地24位艺术家入驻，每一个小院就是一个艺术家工作室，昔日的空心村变成了艺术旅居村落。向阳村还针对中老年人群，结合中医和绿色生活推出康养旅居。

大理白族自治州海东镇文笔村沿岸风光。赵新宁 摄

“每个人都特别友好包容，来大理的6年，我感受到这么好的、这么丰富的，无论是美食还是文化体验等等，我就想能为大理做一点什么。欢迎来大理，一起来体验，看看生活能有多精彩。”来自美国加州在大理旅居的王纳森（Nathan Jones）发自内心地感叹道。

大理是有风的地方，旅居大理正迎风而起。发布会最后，陈真永发出诚挚邀请，期待大家走进大理、畅游大理、旅居大理，收获独一无二的体验，也把大理之美讲述给世界。

作者：农民日报·中国农网记者 赵新宁