10月8日，国庆中秋假期结束。经文化和旅游部数据中心测算，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。

来自国家移民管理局的消息显示：今年国庆、中秋假期全国边检机关共计保障1634.3万人次中外人员出入境，日均204.3万人次，较去年同期增长11.5％，单日出入境通关最高峰出现在10月4日，达235.3万人次。其中，内地居民出入境916.5万人次，较去年同期增长9.6％；港澳台居民574.4万人次，较去年同期增长12.2％；外国人143.4万人次，较去年同期增长21.6％；入境外国人75.1万人次，适用免签政策入境53.5万人次，较去年同期分别增长19.8％、46.8％。共计查验出入境交通运输工具74.4万架（艘、列、辆）次，较去年同期增长11％。

来自交通运输部的消息则称，10月1日至8日（中秋国庆假期），累计全社会跨区域人员流动量预计24.32亿人次，日均3.04亿人次，同比增长6.2%。

中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安为此特别点评了国庆中秋假期，他认为，双节旅游，一曰融，二曰泛，三曰转，四曰变，五曰反。需求从根本上调整，供给也必然调整，需要旅游领域全面调整，主动转型。

今天是长假期的最后一天，无数返乡的人拥堵在路上。今年难得，国庆和中秋连在一起，形成了8天的长假期，还有人+2，甚至+5，+7 ，充分显示了民众对时间消费的渴望。

中国旅游协会休闲度假分会总顾问魏小安

作为老一代的旅游工作者，平时就在路上，假日难得，正好宅在家中休息，观察市场。现在已经用不着忽悠文旅，更不必强化黄金周的人流，真正需要关注的是需求的泛化和供给的转型，形成双节五感。

第一，是苏超仍然吸引大众。2025年，旅游市场表现平平，现象级的热点几乎没有，前两年的网红也逐步下滑。真正引起市场关注的是苏超，从5月份开始，持续4个月，一轮又一轮。苏超不仅是文体旅融合的一个热点现象，更是一次划时代的转折。

从球迷的角度来看，纯粹足球终于来了。满足了球迷的心理，也彰显了民间足球的快乐。从市场的角度来看，赛事本身就拉动了消费，赛事的溢出效应，更是超出大家的预想。从组织的角度来看，自上而下发动，自下而上呼应，成为历史的第一次，获得了空前的成功。从社会心态来看，堪称划时代的转折。官方居然开始玩梗，从“比赛第一，友谊第十四”开始，跟着掀起一场玩梗大赛，民间的创造力勃发。结合玩梗的是文旅行业的配合，各类产品配套推出，各种暖心措施出台，越来越热闹，越来越好玩。没有多少人真正关注比赛成绩，在一场全民娱乐的过程中，大家关注的就是好玩玩好。

两千年的儒家文化传统和农业经济格局，使得我们民族的性格总体沉重，从而沉闷。而此次苏超则是一次颠覆，江苏人好玩，江苏人会玩，自嘲，互嘲，放下了传统的面子，但是又没有伤害，这是最高端的玩法。经济发达，自然会引发文化发达，文旅消费也在其中。更好玩的是足协从中插了一杠子，使得文旅站到中心，本来只是看个热闹，得点红利，现在不得不声明，这是文旅活动，你管不着，使得足协灰溜溜的下场。进入淘汰赛以来，台风变化，玩梗少了，关注比赛结果的多了，这也正常。

一个苏超形成一个系列，也引发了各种民间赛事联动，跟着赛事去旅游，跟着演出去旅游，跟着电影去旅游，跟着美食去旅游，则成为旅游与各行各业联动的新潮流。

第二，是刀郎的系列演唱会，十一期间在乌鲁木齐达到了高峰。回到出发地，出发地也给力，从一个演唱会提升到一个城市事件，也形成一个现象。刀郎，出自民间，也对应民间。沉寂多年，再次轰动，何也？一是真，歌词是真实的生活，曲子是真实的流淌，反应的是百姓的心声，所以得到百姓的呼应。二是实，没有花里胡哨，没有舞台大景，就是朴素的衣着，就是真实的台风，一个演出成为一个大家唱，唱出的是大家的心声。三是平等，台上台下平等，演员观众平等，演员为观众，观众感觉被观。四是团队，从一个歌手到一个团队，年龄形成梯队，伴唱和伴奏形成组合，创造了新格局，也预示着未来格局。五是城市，城市资源总动员，城市服务全面，城市卷到演出之中，成为一个长远事件。乌鲁木齐无需传统营销，这一个最大的营销事件，就树立了城市形象。

第三，是消费的泛化和转移。反向旅游和奔县游成为普遍现象，大家不再为网红和流量裹挟，追求个性化，追求安静的享受。其中，更具代表意义的珠峰东峰的暴雪和其他地方的类似现象，上千人需要救援，基本上能够平安归来。一方面是特种旅游的兴起，意味着市场的新动向，对情绪价值的追求已经从被动感受到全身心的介入。这是阶段性的提升，也是划时代的变化。另一方面是消费能力的转移，大众奔县，高端特种，自然也意味着风险的增加。对此，应当以常态对待，安全固然是大事，但是风险增加的概率也同步增加，不能因噎废食，救援能够跟上，就是世界级水平了。

第四，是出境游大热。全世界都知道中国人放假了，这是今年世界旅游界都关注的事件。节日之前，航班就满，节日之中，更是各个目的地的节日。传统目的地爆满，新兴目的地和新玩法也成为中国人的试探。世界旅游强国首先是消费强国，也必然引发全世界的更大关注，尤其是在世界经济不景气的当下，旅游不仅成为消费现象，也成为地缘政治变化的影响因素。

第五，是城市市民生活的置换。节日期间，几乎每天都会出去聚餐。道路通畅，市面冷清，北京人都到哪里去了？出租车司机回答，三分之一回老家了，三分之一出去玩了，三分之一宅在家里。从自己习惯的地方到别人习惯的地方，自然形成了市民生活的置换。然而，方式变了，帐篷林立街头，绿地成为营地，成为新的方式，甚至构造为一种反消费的现象。这是好事，是消费者主导的反映，也说明替代方式丰富，逼着供给者调整。

总之，双节旅游，一曰融，二曰泛，三曰转，四曰变，五曰反。需求从根本上调整，供给也必然调整，需要旅游领域全面调整，主动转型。

（来源：中国网 作者：伍策 元月 图片/张春华 张爱东）