来源： 人民网 2025-11-03 17:07:07
人民网北京11月3日电 （记者王绍绍）在数字化浪潮与人工智能技术深度融合的背景下，广告业正加速迈入“智能营销”新时期。AI技术凭借高效的创意生成、精准的数据分析能力，成为广告行业新基建，大幅降低制作成本、激发创意活力，推动行业效率跃升。
同时，技术革新也伴随着新的安全挑战如何以技术赋能风险防范，构建可信广告生态，成为业界共同面临的课题。
行业人士分析指出，一方面，部分主体利用AI噱头或生成超真实素材虚抬商品价值；另一方面，用户点击广告转化后，与商家的履约纠纷常超出传统平台监管范畴，影响消费者权益。
面对挑战，行业企业探索以技术为核心的全链路治理路径。以抖音集团旗下数字营销服务平台巨量引擎为例，在广告内容规则上，禁止利用AI制造就业焦虑，广告中AI技术与功能不得应用于违法违规、违背社会主流价值观及伦理道德的场景。此外，广告内容不得含虚构人设，也不得自称或描述特定身份、姓名、职位人设为产品服务背书，使用名人明星名义或肖像投放广告需获取合法授权。
在审核能力与服务上，依托自研多模态大模型，结合大量案例学习问题推理过程，提升规则理解度，实现更精准审核，针对广告主素材优化，AI智能审核能明确告知违规点是什么、在哪里、为何被拒及如何修改。同时，还提供AI智能修复能力，可依据违规点和规则自动生成合规视频，供广告主一键采纳。
专家表示，平台企业通过技术赋能广告安全治理的实践，伴随着自适应风控系统等技术的不断迭代升级，以及行业标准的持续优化，广告业将更加有效地实现商业价值与社会价值的融合，为数字经济高质量发展注入安全保障。
