2025非遗品牌推广周启动仪式现场（无人机照片，11月23日摄）。新华社记者 胡超 摄

新华社昆明11月23日电（记者何春好、丁怡全）11月23日上午，2025非遗品牌推广周启动仪式在云南省大理市举行。本次推广周集中展示了来自全国各地富有特色、具有较高知名度和影响力的120余家非遗品牌，把传统技艺与创意巧思转化为可见、可触、可购、可体验的非遗相关产品和服务，实现文化传承与经济发展的双向赋能。

2025非遗品牌推广周以“品牌引领发展 非遗点亮生活”为主题，旨在加强非遗品牌建设，培育一批底蕴深厚、特色鲜明、质量卓越且拥有自主知识产权的非遗品牌；引导相关企业提升品牌意识，推动行业规范发展，为非遗品牌发展营造良好环境；扩大非遗品牌影响力，推动非遗更好融入现代生活，服务经济社会发展。

中国非物质文化遗产保护协会在启动仪式上发布了《推动非遗品牌可持续发展大理倡议》，呼吁社会各界关注和支持非遗品牌建设和发展，让凝结中国智慧、彰显时代精神、惠益人民生活的非遗品牌点亮美好生活。

据了解，本次推广周期间将举办4项主题活动，非遗相关产品展示展销，集中呈现传统工艺、传统美食等领域的精品力作；非遗品牌建设研讨，与会嘉宾探讨非遗品牌建设的理论与实践路径；非遗品牌新品发布，宣传推介新推出的非遗相关产品和联名跨界产品；非遗品牌资源对接，促进交流合作，促成供需对接，助力非遗品牌发展，推动非遗品牌整体提升。

据介绍，2025非遗品牌推广周由文化和旅游部非物质文化遗产司、云南省文化和旅游厅、大理白族自治州人民政府共同主办，将持续至11月28日。

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2025非遗品牌推广周活动现场（无人机照片，11月23日摄）。

11月23日，2025非遗品牌推广周启动仪式在云南省大理市举行。本次推广周集中展示了来自全国各地富有特色、具有较高知名度和影响力的120余家非遗品牌。

新华社记者 胡超 摄

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11月23日，下关沱茶制作技艺展台的工作人员在2025非遗品牌推广周上制作沱茶。

11月23日，2025非遗品牌推广周启动仪式在云南省大理市举行。本次推广周集中展示了来自全国各地富有特色、具有较高知名度和影响力的120余家非遗品牌。

新华社记者 胡超 摄

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11月23日，独龙毯制作技艺展台的工作人员在2025非遗品牌推广周上制作独龙毯。

11月23日，2025非遗品牌推广周启动仪式在云南省大理市举行。本次推广周集中展示了来自全国各地富有特色、具有较高知名度和影响力的120余家非遗品牌。

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11月23日，重庆酉州苗绣市级传承人陈国桃在2025非遗品牌推广周上刺绣。

11月23日，2025非遗品牌推广周启动仪式在云南省大理市举行。本次推广周集中展示了来自全国各地富有特色、具有较高知名度和影响力的120余家非遗品牌。

新华社记者 胡超 摄

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11月23日，石宝山歌会省级传承人李兆元在2025非遗品牌推广周上弹唱。

11月23日，2025非遗品牌推广周启动仪式在云南省大理市举行。本次推广周集中展示了来自全国各地富有特色、具有较高知名度和影响力的120余家非遗品牌。

新华社记者 胡超 摄

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11月23日，剑川木雕省级传承人杨焕培在2025非遗品牌推广周上制作木雕。

11月23日，2025非遗品牌推广周启动仪式在云南省大理市举行。本次推广周集中展示了来自全国各地富有特色、具有较高知名度和影响力的120余家非遗品牌。

新华社记者 胡超 摄

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11月23日，兔儿爷制作技艺展台的工作人员在2025非遗品牌推广周上展示兔儿爷。

11月23日，2025非遗品牌推广周启动仪式在云南省大理市举行。本次推广周集中展示了来自全国各地富有特色、具有较高知名度和影响力的120余家非遗品牌。

新华社记者 胡超 摄