起源于浙江的“千万工程”，历经20多年的探索、实践和深化，已经成为做好乡村全面振兴工作的有效范式和方法。中国三农发布记者日前来到浙江省桐乡市看到，从艺术点亮乡村，到青年返乡创业，再到杭白菊的身价倍增，桐乡的探索生动诠释了“千万工程”的真谛。那么，桐乡怎样依托独有的农耕文化IP，实现美丽蝶变？这些多元化创新实践，又绘就出了怎样的乡村振兴新图景？

“艺术+新业态” 

横港村实现美丽蝶变

在浙江桐乡的横港村，一家古布收藏馆于去年悄然开馆。清水丝绵加工技艺代表性传承人张静惠，正是这里的老布主理人。“这个看着好像很普通的一块棉布，在老布里面是比较有特点的，我们叫踏花布，因为它上面的织工比较复杂，现在一米也要上千元。”张静惠抚摸着手中的布料说道。

张静惠告诉记者，这些老布大多来自1975年以前，从浙江及外省的乡村收集而来，“现在，我们主要老料新做了。”这些承载时光印记的布料，被重新设计成时尚的禅服与茶人服，在市场上颇受欢迎。

然而，横港村并非产棉之乡，为什么偏偏把收藏馆落在这里呢？张静惠解释说：“这个村很安静，而且它保留了我们以前七八十年代的原始风貌，又很艺术，我觉得跟我们的老布衣太适合了。”

古布收藏馆只是横港村蜕变的一角。十多年前，村庄曾埋头产业发展，环境一度受损，村民的幸福感并未随经济同步提升。意识到问题后，横港村借鉴“千万工程”经验，走上了艺术振兴乡村的转型之路。村里邀请专业团队，以“修旧如旧”的方式，将闲置资源巧妙整合。

浙江省桐乡市横港村党总支书记、村委会主任俞国剑介绍：“我们保留了两个孵房，其中一个改成了游客接待中心，另外一个改建成了餐厅。”不仅是老孵房，村里的老民房也重获新生。“对26栋民房，我们也进行了提升改造，面积在5000平方米左右。像这边的民宿、前面的咖啡馆、再前面的艺术家工作室，实现了旧房的利用。”

村庄焕然一新后，横港村瞄准了年轻人喜爱打卡、向往慢生活的特点，引入了甜汤铺子、咖啡馆、窑烤面包坊等新业态。通过社交平台的传播，这些小店迅速成为网红，吸引了远近游客。

古老韵味与现代艺术在此交融，不仅让村庄重焕生机，也带动了乡村经济的增长。俞国剑透露：“我们最多一年接待游客约2.3万人次，旅游营业收入突破300万元，带动附近村民就业约100人次，村集体经济收入增长30%。”

浙江省桐乡市农业农村局党委委员、总农艺师唐奇财表示：“我们持续深化‘千万工程’，打造了一批像横港村这样的网红村，如子恺漫画的墅丰村、竹编非遗的陈庄村、槜李文化的桃园村等。我们建设的思路是在保留江南水乡特质的基础上，植入独有的农耕文化IP，差异化打造各美其美的和美乡村。”

以才聚才

新农人成为乡村发展新引擎

横港村的美丽蝶变，艺术是它的亮点，但真正的“底气”来自于一群有想法的年轻人。在桐乡，“以才引才、以才兴村”可不是空喊口号。一批带着梦想的新农人，把新技术、新思路带回乡村，用智慧和汗水，为家乡注入活力。崇福农创园，就是他们努力结出的果实。

浙江“瓜牛雨林”绿植销售品牌的创始人、农创客廖万甜告诉记者，2020年，从浙江农林大学园艺专业毕业的她，带着积攒的一万元和满腔热忱，回到桐乡的田间地头，开始了自己的创业之路。她把全部心思都投入在一种名为“花烛”的特色植物上。“这个植物不仅有光泽的绒面、水晶的叶脉，还非常好养，几乎是没有病虫害的。”廖万甜介绍道。

创业之初，场地是首要难题。幸运的是，经朋友推荐，她找到了崇福农创园——一个设施齐全、政策支持到位的创业基地。回忆起当时的帮扶，廖万甜仍然感激：“他跟我说大棚你先用着，租金不着急给我，等你之后有钱了再付到我这里。”她以每年2万元的优惠价格租用大棚，入住月租金400元且配套齐全的创客宿舍，还能使用共享直播间。“我们还有园区的食堂，每餐10元。”稳定的后勤保障，让她能安心投入事业

更让她感到踏实的是，遇到困难时总能得到及时支援。“如果我的棚坏了，我打个电话，他们一会儿就过来修了；如果说遇到一些施工、停水停电的情况，他们也能优先保障创客的生产。”廖万甜说道。

付出终有回报。如今，廖万甜选育的12个花烛新品种已成功上市，建起了浙江省内最大的花烛育种基地，销量持续增长。对于未来，她信心满满：“到今年年底，我们要再扩建1万平方米。扩建完成后，我们每年可以给村集体带来的收入是100万元左右。”

在崇福农创园，除了生产生活上的保障，实打实的金融政策扶持正让更多年轻人的田园梦想扎得更稳。园区运营负责人郑巧飞介绍：“为了调动农创客的积极性，我们会有积分减免的政策，一年可以优惠2万元的租金。我们也会对接银行，提供50%的贴息贷款，还有额度在50万元到500万元的信用贷款。”

当支持落到实处，越来越多的年轻人选择回到乡村。他们带着新理念、新技术、新模式，为传统农业注入了崭新活力。唐奇财表示：“目前我们已经建成了崇福农创园、高桥农业科技园区等农创载体，实现了‘一镇一平台’，让‘全域农创’的实践走深走实。今年我们新招引了115位入乡青年，带动全市农户增收超过1000万元。”

乡村振兴，关键在人。早在2015年，浙江就率先提出了“农创客”的概念，即那些45周岁以下、拥有大专以上学历，愿意扎根农村、敢于创新创业的年轻人。如今，这支队伍已超过10万人，其中近六成是“90后”和“00后”。

从论斤卖到论朵卖

传统杭白菊产业焕发新生机

采访中记者发现，人才的回归不仅点亮了艺术乡村与创业热土，更让桐乡的传统产业焕发出新的生机。作为“中国杭白菊之乡”，桐乡的杭白菊种植已有四百多年历史。如今，这朵“富民花”交到了懂技术、懂市场的新农人手中，绽放得更加灿烂，产业发展的道路也越走越宽。

清晨六点，石门镇白马塘村的菊田里已是一片忙碌。村民们的脸上洋溢着收获的喜悦。“今天第一天来采菊花，采一天90元，我很满意。”一位村民笑着说道。今年，杭白菊的市场行情格外喜人，让花农们越干越有盼头。

“我们今年杭白菊的价格，在近五年应该是价格最高的。”桐乡市缘缘食用花卉专业合作社总经理缪悦啸介绍道，“胎菊是9元左右一斤，朵菊差不多在4.5元一斤。普遍一亩地产出能超过150公斤，年产值3600多万元。”良好的行情，通过“合作社+农户”的模式，切实转化为农户手里的真金白银。该合作社带动8000多户农户，发展种植杭白菊合作的基地一万多亩，平均每亩能给农户增收大概800元到1000元。

产业兴旺的背后，离不开科技的坚实支撑。农技专家们深入田间，用创新手段为农户抵御自然风险、提升价值。桐乡市农业农村局高级农艺师周建松指出，“在采收期，大棚可以减少低温和雨水的侵害，能够延长杭白菊的收获时间大概半个月。对于产值来说，可以提高20%到30%。”

如今的桐乡菊农不再只追求产量，一场关于“价值”的变革正在发生。部分经营者开始瞄准高端市场，对菊花进行精挑细选。“精选杭白菊开放的大小和开放的时间，现在杭白菊论朵卖，”周建松透露，“最高的一朵朵花可以卖到30元。”这一转变，使得杭白菊的亩产值可以达到3万元，实现了从大宗农产品到精致商品的华丽转身。

这朵小小的菊花，已成为桐乡一张响亮的“金名片”，一套从田间地头到消费市场的产业链越走越顺，给乡村发展添了一把实实在在的火。唐奇财说：“目前我们杭白菊的全产业链产值突破了10亿元，形成了产收加销一体化的利益联结机制，累计带动1000余户农户年均增收80万元。”

桐乡的实践，是浙江省深入学习运用“千万工程”经验、推进产业振兴的缩影。目前，桐乡拥有国家农产品地理标志产品4项，全国名特优新产品6个。2024年，全市实现农林牧渔总产值347.36亿元。

从艺术点亮乡村，到青年返乡创业，再到一朵菊花的身价倍增——桐乡的探索生动表明，乡村振兴既要塑形，也要铸魂。放眼浙江，“千万工程”已结出累累硕果。截至2024年底，全省建成超10亿元的农业全产业链126条，总产值达3216亿元，带动470万人就业。一朵杭白菊的旅程，映照出的正是传统农业在新时代焕发的澎湃新生机。