农业科技报·中国农科新闻网记者王军

“开播仅21天，‘闽宁一号’销量突破1万斤，创下零退货纪录，复购率超35%！”1月18日，陕西省杨凌示范区上合农业贸易港内，闰丰恒盛抖音直播间传来捷报。陕西闰丰土恒盛农业集团凭借独家代理的“闽宁一号”大米，在抖音年货节斩获电商“开门红”，以“热销+零退货+高复购”三项亮眼数据，印证了“科技+电商”双轮驱动战略的显著成效，更让这份源自宁夏盐碱地的闽宁协作成果，走进了千家万户的餐桌。

全链深耕：科技赋能盐碱地结出“黄金米”

闰丰土的电商突围，根植于对农产品全产业链的严格把控。公司秉承“为耕者谋利、为食者造福”的发展理念，坚守“多一张健康餐桌，少一张就医病床”的核心主张，深度渗透农业产业链各环节，从源头筑牢产品品质根基。其独家代理的“闽宁一号”，是宁夏与福建两地农科院历经10年协作攻关培育的优质粳稻品种，凝聚着闽宁协作的深厚情谊。

科研团队创新采用宁夏、福建、海南三地穿梭育种模式，通过复合杂交与分子标记辅助选择技术，精准聚合抗病、耐寒、优质等核心基因，育成“闽宁一号”。该品种于2024年10月通过宁夏回族自治区品种审定委员会审定，稻米品质达国家一级优质米标准，成为闽宁协作标志性水稻育种成果。2024年，该品种在宁夏农林科学院科技成果拍卖会上，以66万元转让价创下宁夏水稻品种转让最高价，由宁夏杰农种业等企业竞得品种使用权，彰显了市场对其品种价值的高度认可。

得天独厚的生长环境与科学的种植管理，进一步提升了“闽宁一号”的市场竞争力。宁夏地处北纬36度农产品核心优势区，独特的盐碱地胁迫效应，搭配充足光热资源与较大昼夜温差，为稻米积累了丰富营养，赋予其“宁夏贡米”的优良品质。2025年该品种首次大面积种植即表现突出，在吴忠市利通区示范田亩产达712.90公斤，较当地平均亩产高出100公斤，稳产性与耐盐碱性尤为显著。

闰丰土联动科研团队与种业企业，构建起全周期品质管控体系：产前开展土壤修复与盐碱地改良工作，为稻米生长营造适宜的土壤环境；产中运用大数据技术搭建监控网络，实时采集分析土壤墒情、水肥管理、虫情动态等数据，结合全程视频溯源，实现“每一粒米可追溯”；产后依托宁夏农林科学院专项资金支持建设的零污染加工生产线，全程保障产品安全。经权威机构检测，该品种208项农残及5项重金属指标全部达标，符合“三品一标”认证要求，在闽宁两地优质食味品评会中均斩获第一，口感软糯弹润、香气浓郁，冷饭不回生，品质可与宁夏优质标杆品种“宁粳43号”相媲美。

电商破局：精准布局点燃节庆流量

精准的电商运营策略，是闰丰土打开市场的关键举措。公司深度洞察消费需求，锁定35-55岁注重健康生活的女性核心消费群体，构建“抖音+视频号+数字人”多元化传播与销售矩阵，打造全方位消费触达链路。借鉴农业电商成功运营经验，创新采用“真人主播+数字人直播”双轨模式，实现7×24小时不间断带货，兼顾传播效率与消费体验。

直播场景中，数字人精准解读产品科研背景、生长优势与营养特性，实时响应消费者咨询；真人主播通过展示溯源视频、现场演示烹饪场景等方式，增强产品可信度与场景代入感。同时，公司联动全国三农领域达人拍摄短视频进行内容种草，以真实体验分享扩大品牌影响力，构建“内容引流+直播转化”的营销闭环。

营销端依托大数据分析消费者偏好，推出“免费试吃一斤”“买二送一”等针对性营销活动，有效降低消费者决策门槛。凭借过硬的产品力与创新的营销模式，该品牌成功跻身抖音年货节流量池，借助平台节庆流量红利实现销量爆发式增长，开播三周即售出1万斤。物流与售后环节同步发力，公司与物流企业深度合作，保障产品从宁夏种植基地速达全国；建立专业客服团队，及时响应消费者咨询诉求，全方位优化购物体验，为高复购率提供了坚实支撑。

依托杨凌农业高新技术产业示范区的政策扶持与资源优势，闰丰土获得电商运营补贴、物流体系建设等多方面支持，有效破解了优质农产品“酒香不怕巷子深”的市场困境。作为科研成果与市场转化的重要纽带，公司不仅独家运营“闽宁一号”，更在全国范围内甄选优质农产品，稳步向综合性健康农产品电商平台转型。

口碑发酵：品质铸就高复购率

零退货与超35%的复购率，是产品力与运营能力的双重印证，该数据远超生鲜电商行业平均水平。“米香浓郁，给孩子吃很放心”“试吃后果断回购，全家人都爱吃”“溯源视频详细，买得安心”，消费者的真实评价，充分印证了市场对“闽宁一号”的高度认可。

高复购率的背后，是产品与消费需求的精准契合。“闽宁一号”天然无农残的绿色属性、丰富的营养成分与全程可追溯的安全保障，精准匹配了核心消费群体对健康饮食的需求；免费试吃活动进一步降低了消费者信任成本，让消费者亲身感受产品品质后主动复购，形成良性口碑循环。

“三周热销万斤、零退货、高复购只是起点。”闰丰土负责人表示，未来将持续深化闽宁协作成果，以“闽宁一号”为核心，推动宁夏优质大米向全国市场拓展，同时延伸产业链上下游，引入更多符合健康理念的农产品。在数字经济与乡村振兴深度融合的背景下，这家扎根杨凌、辐射全国的农业科技企业，正以科技为翼、以电商为桥，践行“把更优质的健康农产品送到千家万户”的承诺，为农业高质量发展书写新篇章，在电商助农道路上续写更多佳绩。