2026年4月25日，“视听赋能 短剧强农”乡村微短剧创作分享系列活动在山西平遥正式开幕，30部乡土精品微短剧同步集中亮相推介，以古城光影为幕，铺展短剧强农的实践图景。活动中，由中国传媒大学视听艺术研究中心主任赵晖教授团队编写的《中国乡村微短剧创作与传播报告》正式发布。报告深入剖析了当前微短剧产业的生态格局，系统梳理了乡村题材微短剧的创作特点、传播模式与未来趋势，为行业提供了翔实的数据支撑与专业的趋势研判。

报告指出，微短剧行业已告别野蛮生长，进入高质量发展与规范化并重的新阶段。2025年，我国网络视听行业市场规模达1.29万亿元，其中微短剧市场规模突破千亿元。网络视听整体用户规模达10.99亿人，人均单日使用时长达到201分钟；微短剧用户规模达7.18亿人，占网民总数近七成，人均单日使用时长达129分钟，已超越长视频，跃居视听细分应用第二位。2025年，全国重点微短剧备案达3189部，微短剧正成为广电行业系统性变革的关键抓手。

更值得关注的是，微短剧正在从卫视的“边缘补充”升级为“主航道”。2025年卫视首播微短剧中，卫视主导联制与自制作品占比高达70%，与网络平台、影视公司的联制作品占比达44.2%——卫视已不仅是播出方，更是深度参与者。从播出模式看，台网同播作品占43.4%，先网后台占41.6%，先台后网占15%；其中，台网同播以43.4%的播出量贡献了68.8%的总收视时长，收视占比较自身播出占比高出18.9个百分点，多频道协同传播效应显著。这组数据表明，大屏正主动借助微短剧吸引流量与关注度，微短剧已不再是卫视的“边角料”，而是承载收视压力的核心赛道。标杆作品《多大点事儿》抖音话题播放量达6.4亿，双卫视累计收视7590万人次。对于乡村题材而言，这意味着主流传播通道已经打开。

政策层面，管理进入“系统治理”与“精准扶持”并行阶段。国家广播电视总局积极推进《微短剧管理办法》制定，出台“微短剧+”行动计划。尤为重要的是，2025年，中共中央宣传部、农业农村部、教育部、文化和旅游部、广电总局、中国文联、中国作协等七部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025—2027年）》，明确提出“实施优秀微短剧创作扶持计划”，部署从文艺创作、文艺服务、文体活动、文艺工作者帮扶共建、乡村文化空间利用、赋能乡村产业发展、加强乡村学校美育、保护传承乡村文化、培育壮大乡村文化人才队伍、加强宣传推广等十个方面系统性支持文艺赋能乡村振兴。

用户结构数据清晰表明，三线以下城市与银发人群构成了乡村微短剧的核心用户圈层。报告显示，三线及以下城市用户占比高达65.1%。这一群体选择微短剧，本质上是一种“情绪代偿”——城镇化进程中代际分离导致中老年群体情感缺失，短剧通过强情节的快感释放和家庭伦理的具象化呈现，形成了独特的情感补偿闭环。其中，中老年用户是乡村微短剧的消费主力：40岁以上用户合计占比达49.4%，而45岁以上银发群体已占短剧付费用户超四成，成为真正的“付费新主力”。这一群体更偏爱贴近生活的现实题材，对家庭伦理、乡村生活内容抱有天然亲近感，而对“霸总逆袭”等强爽剧情接受度较低。报告研判，当前60岁及以上人口达3.1亿，未来十年老年人口每年增长超千万。面向银发群体的优质内容供给，正在形成乐龄垂类开发的系统赛道。

商业模式也在发生深刻转变。乡村微短剧依赖广告分账、直播带货与文旅导流等变现路径，内容与消费的连接更加直接。在各地实践中，这一趋势已转化为实实在在的产业赋能。广东高州滩底村瞄准“中国‘三农’微短剧第一村”目标，出台专项工作方案，设立每年500万元专项资金，构建从剧本孵化到宣传发行的全链条扶持体系；同步成立一站式服务中心，已吸引150多个剧组取景拍摄，推出108部作品，村集体收入达45万元，为“短剧+”商业模式提供了系统的产业生态支撑。山东青岛西海岸新区北梁家庄村则以《花开石上》交出亮眼“变现”成绩单：80余位村民用一部手机自拍自演，上线不到半个月播放量突破3.2亿次，带动75岁老农的三亩山楂被抢购一空；村办粉条加工厂随之建成投产，一期获5万斤订单，预计年销售额达300万元。从政府搭建生态到村民直接变现，两种模式共同印证了乡村微短剧“内容引流—场景转化—消费变现”闭环的可行性。

报告从推荐片单中总结出六大核心题材方向，全面呼应了乡村振兴的五个方面——产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴、组织振兴，每个方向都形成了独特的振兴路径。一是返乡创业与产业振兴类——以《凉山小厨娘》《我在霍山开民宿》为代表。这类作品讲述青年返乡创业、发展特色产业的故事，《凉山小厨娘》让剧中腊肉、花椒搜索量激增，农户增收；《我在霍山开民宿》让取景地民宿预订率提升超40%，石斛种植与乡村旅游形成联动。二是乡土文化与非遗传承类——以《阿桂的“村晚”》为代表。该剧将苗绣、苗鼓、钢火烧龙等非遗元素融入剧情，带火了湘西传统民俗与乡村节庆，播出后“湘西”关键词搜索量显著攀升，让“想去苗寨过年”成为观众的集体向往，实现了民风民俗的放大与传播。三是乡村治理与法治文明类——以《法官的荣耀》为代表。该剧用基层法官“背着国徽办案”的真实故事传递法治温度，改善了乡村法治观念和精神风貌。四是乡村纪实与人物群像类——以《乡村爱卿振兴曲》为代表。该剧围绕“95后”新农人孙爱卿的返乡创业历程展开，融入苹果产业、非遗剪纸等本土元素，已更新至175集，全网播放量突破1500万次，让乡村日常的奋斗与变迁被持续看见与传播。五是文旅融合与地域IP类——以《G331号秘境来信》为代表。该剧将边境风光、朝鲜族生活场景融入剧情，开播8天全网曝光超3亿，带动取景地马牌村游客量增长3000余人，民宿订房率大幅提升，让“边境不是偏远，而是稀缺”成为文旅新共识，带热了地方民宿和搜索率。六是历史人文与IP改编类——以《傲娇村长来自斯坦福》为代表。该剧在返乡创业的故事中激活地域文化IP，将传统手工艺与现代审美结合，提升了地方文化的辨识度，让沉寂的乡村技艺被看见、被传播。

报告特别强调，乡村微短剧创作的“土味”不是粗糙，而是真实感的大众表达，其核心是扎根乡土的真实性创作——真实性不是纪录片式记录，而是剧情化的情感真实，其生命力在于扎根泥土、扎根生活、扎根人民。一个不容忽视的现象是，农民正在借助互联网技术成为新大众文艺的创作者。以《花开石上》为典型案例：青岛西海岸新区北梁家庄村常住人仅500多人，80多位村民自发组成剧组，全部使用一部手机完成拍摄与剪辑，演员零片酬、零经验。这些素人作品的核心竞争力不是演技，而是“谁演谁像”——土坯房、青砖墙、插秧晒谷等真实元素构成了天然的说服力。这一案例生动诠释了“为农民创作”向“由农民创作”的转变。

在技术层面，报告指出，人工智能技术正在推进视听创作的平权，微短剧进入个体化叙事的时代。AIGC的介入大幅降低了创作门槛，让更多普通人能够参与视听表达。报告首次针对乡村文化传承类微短剧提出 “传统掌舵、AI加速”的人机协作范式。数据显示，AI技术引入后，微短剧制作周期压缩90%，单部成本降至10万—30万元。2025年，AI微短剧上架量同比增长3380%，流水规模增长12倍。但报告同时提醒：AI在服装、兵器等历史元素生成中可能存在与史实不符的情况，乡村题材的文化严谨性不能因效率而妥协——“技术加速，人文把关”成为行业共识。

在传播端，乡村微短剧构建了“短视频平台+长视频平台+官方平台+垂直平台”的全渠道传播矩阵。报告将其概括为“痛点破解逻辑”：先以抖音、快手等平台高光片段撬动公域流量，再依托官方平台解决信任痛点，最终在小红书、美团等垂直平台完成文旅种草与消费转化。截至2025年，抖音上有超过95000位万粉“三农”创作者，乡村视频总播放量达26551亿次；快手拥有超200万乡村娱乐创作者，日均播放量达40亿次。报告特别肯定了“西果店村模式”——选调生、乡村干部与本土网红共创，培育“银发网红”，3天带货“年货八大碗”近百单。这种“不是请明星代言乡村，而是让村民代言自己的乡村”的模式，正成为破解县域传播“传不远、没人信”难题的有效路径。

报告最后展望，乡村题材微短剧正迎来爆发式增长，成为助推乡村振兴的重要力量。随着“微短剧+”行动的持续深入，乡村微短剧的想象空间将远不止于娱乐产品。 在精品化、垂直化、IP化的核心方向上，它将从内容赋能走向全面赋能：向下扎根，由为人民创作到人民创作，推动新大众文艺繁荣，让乡村故事带着泥土的芬芳从人民中来、到人民中去；向上生长，使视听艺术与社会议题深度融合，成为基层政策宣传、普法教育、乡村治理的核心载体，打通政策宣传的“最后一公里”，同时推动乡土文化传承与创新性发展；向外拓展，以中国式现代化的乡村故事为底色，推动乡土叙事的全球传播与共创；向内创新，不断探索视听叙事的新形态、新语言，让中华文化的精神标识在微短剧中得到当代表达。这些路径合力，将打破城乡认知壁垒，为乡村引来人才、留住乡愁，实现从文化赋能到产业赋能、人才赋能的全面跃迁，最终成为讲述中国式现代化乡村故事的重要视听力量。

来源 | 中国农业电影电视中心总编室