一连两场“广货行天下 文旅邀您来·小镇观察家”活动分别在广东潮州市与茂名化州市举行。除了现场探访当地广货特产，两场专家圆桌研讨活动尤其有亮点。来自各行业的专家学者、从业者与观察者围绕着“‘小而美’文旅业态的发展与突破”“新康养模式”“全产业链升级”“非遗IP化”“媒体+平台+地方协同”等话题，各抒己见、建言献策。

话题一：文化如何赋能广东文旅发展？

如何让广东丰富的文旅资源成为有特色的“文化广货”，助力“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”），探索以广货为牵引的“小而美”农文旅融合发展新路径？不少专家提出了“以文化赋能文旅发展”的中肯建议。

广州岭南文化研究会会长、广东省文化学会副会长、广东财经大学教授江冰认为，广东人“勤勤恳恳劳动、舒舒坦坦享受”的生活方式极具吸引力，文旅产业要抓住当下的发展机遇，就要“拥抱时代、拥抱青年、拥抱自己”。他为化橘红制定了一个“五年战略计划”，其中关键一点，就是要“深挖罗辨道士、冼太夫人等历史IP，讲好‘龙化橘树’‘鸟送橘种’等民间传说”。对于凤凰单丛，江冰也有同样的建议：“凤凰单丛茶虽有特色，但缺乏李白、杜甫等名人诗句的加持，需主动挖掘、传播自身故事，包括南宋以来的历史传说、凤凰山自然景观背后的典故等；对于当地美食命名和文化包装，还可从细节入手挖掘更深层次的文化价值。”在乡村民宿的发展方面，江冰还提出“应体现先人风雅，让游客体验唐诗宋词中的生活意境”。

专注于城市地域发展的自媒体人孙不熟对此十分认同，他认为地方文旅发展，需要“拥抱文化人、艺术家、媒体人。文化虽不能带来立竿见影的经济效益，但后劲十足”。

此外，自媒体博主杨蔚结合自身拍摄体验，指出凤凰镇缺乏本土语言的采茶相关音乐，可借鉴贵州茅台镇的经验，通过本土音乐+短视频的方式，打造听觉、视觉上的文化传播爆点；广东省导游协会监事长江澜则针对化橘红提出一个“全员代言”计划，建议学哈尔滨“人人都是导游”的做法，举办“化州人讲好化州故事”大赛，让出租车司机、民宿老板、小学生人人都能讲出一段“橘红传奇”，他认为“这才是最深的文旅渗透”。

关于文化赋能文旅发展，化州的中国化橘红博览馆已经走到前头，博览馆负责人胡亚军说，作为中国首个化橘红主题展馆，博览馆主要强调“文化叙事”，“我们不是在建一个展馆，而是在复活一段1600年的历史。我们要让游客带走的不只是产品，更是一段文化记忆”。

作坊里的单丛茶叶

话题二：“特色文旅体验”是引客关键？

活动现场，很多资深玩家都提到一个普遍关注的观点：地方文旅的同质化。观察团认为，广东发展乡村文旅，做到“特色体验”，是吸引外来游客的关键。

观察团在享用了以茶入馔的特色凤凰茶宴、伴随潮州传统音乐细品了单丛工夫茶的茶香、亲自参与了从采摘到烹煮再到脱皮等程序的化橘红制作，并在广货市集上品尝到凤凰山畲族苎叶粿、潮州腐乳饼、鸭屎香凤梨酥等有“小而美”特色的广货优品之后，再次强调了“地方特色” 的重要性。

在凤凰镇，广东民宿发展研究院创始人、省旅游协会民宿分会秘书长徐灵枝作为民宿行业权威专家，提出民宿应当避免“千宿一面”。他说：“凤凰镇可牵头制定全国首个茶文化主题民宿标准，将单丛茶文化与潮州本地的各类非遗文化结合，打造特色产品体系，让游客从‘喝茶’升级为‘懂茶’，这才是他们旅游最值得在朋友圈炫耀的收获。”

江冰则以“鸭屎香奶茶”知名度已然有超过“凤凰单丛茶”的趋势，建议为凤凰单丛独特香型之一的“鸭屎香”在当地打造广告牌、体验店等，满足年轻人拍照分享的需求，从而借助社交平台扩大地方特色传播。

大家对化橘红的地方特色更充满信心。旅游自媒体人吴思瑶提出“轻疗愈”新场景：“别再只讲‘化痰止咳’了。化橘红还可以是下午茶，是国风写真，是情绪疗愈。我们可以打造‘橘林咖啡’‘橘香冥想’，让年轻人觉得‘酷’，他们才更愿意打卡、愿意发朋友圈。”

话题三：“小地标”怎样变成“大产业”？

“小镇观察家”两场系列活动，旨在针对“周末微度假”人群，探索广东乡村旅游如何从“打卡式”向“沉浸式”升级、从“卖产品”向“卖体验”“卖品牌”跨越，发掘“小体量”乡村元素蕴藏的产业经济“大价值”。在活动现场，观察团深切感受到通过强化传播，化橘红如何从“小地标”变成“大产业”——化橘红如今全产业链产值已突破126亿元，带动35万人就业，成为名副其实的“致富果”。

“广东文旅”新媒体矩阵内容负责人赖书香为此提出“流量复利”概念，认为借鉴“李子柒风”短视频经验，可以打造更多“非遗传承人+乡村生活”内容矩阵。她说：“热度来了，怎么接住？要用‘人和活动’再度激活。”她建议当地定期举办“非遗开放日”“亲子炮制课”之类的活动，让游客成为内容生产者，通过小红书、抖音分享形成二次传播；要让村民自己也能开体验课，在专门打造的旅游节上卖文创、卖课程。她认为“这才是真正的乡村振兴”。这样，才能实现“引客入粤、广货出圈、文化传承、线路落地”，打造出“周末叹广东”的文旅实践样本。

广东省旅游协会副会长、茂名市旅游产业商会会长林汉升说：“我们有花、有果、有文化，但我们更需要‘可停留、可消费、可传播’的文旅产品。”他希望能借助“广货行天下”品牌势能，推动产品升级、服务提质，吸引大湾区游客“周末来、住一晚、带一箱”。

潮州凤凰山天池景区负责人李永祥对目前“广货行天下”主题活动更有期待，认为凤凰单丛作为有代表性的广货，知名度不断提升，眼下正是凤凰茶文旅深度融合发展的好契机。

本版图片/陈晨 邓振淳