来源： 中国农网 2023-03-23 14:58:23
3月20日，浙江省嵊州市正式掀起了“嵊情家味”区域公用品牌的盖头。由此，从农业产业现状出发，该市正式形成了由“嵊情家味”为统领，发展越乡龙井1个优势产业品牌以及嵊州桃形李、嵊州香榧、嵊州小吃3个特色产业品牌为支撑的“1+1+3”嵊州农业品牌生态体系。
嵊州市四面环山、五江汇聚，有“东南山水越为最、越地风光剡领先”的千古美誉。优越的自然条件和生态环境，孕育了当地水稻、茶叶、香榧、果蔬、竹笋、花木、畜禽等众多“名特优新”农产品，并形成了“越乡龙井”“羲之桃形李”“嵊州香榧”“嵊州小吃”等一批特色品牌。
数据显示，目前，嵊州珠茶出口量和龙井茶产量，分别占全国和全省总量的60%和34%；香榧年产量超6000吨，位列全国各县市区之首，被评为全国首批农产品地理标志等级产品；水果产量6.56万吨，嵊州桃形李更是被誉为“江南名果”，纳入全国农产品地理标志登记保护；嵊州小吃从业人员超10万人，年产值近120亿元，被网友冠以江浙沪“小吃王国”称号。
怎么样把这些分散的资源集聚起来？经过反复研究、酝酿、甄选，嵊州市提炼形成了“嵊情家味”这个区域公用品牌方案。据介绍，“嵊情”取自谐音“盛情”，既象征着嵊州人民的淳朴性情，自始至终坚持做好每份产品的初心恒心，又彰显着嵊州人民热情好客，广邀各界宾朋来嵊做客、共飨美食的诚心热心。“家味”则取意“人间至味，最是家味”，既代表着最地道的家乡口味，又能以最极致的品质品控，提供最有滋味、最具特色的美味佳肴。
当天，发布会正式发布了“嵊情家味”区域公用品牌的品牌战略、品牌形象、品牌架构、价值支撑等核心内容。其以“嵊州好山水，盛产好味道”为品牌口号，明确“绿水青山就是金山银山”的绿色发展道路；以“嵊山剡水，生态嵊好”“诗情书意，文化嵊好”“民淳俗厚，人情嵊好”“江南名品，滋味嵊好”为价值支撑，串联起嵊州区域生态、嵊州区域文化、嵊州区域风俗、嵊州特色物产，并以创意兼具时尚感与国际化的符号表达，共同构建起嵊州市农产品区域公用品牌的价值体系。
嵊州市相关负责人表示，未来，嵊州市将以“嵊情家味”区域公用品牌为母品牌，统筹兼顾、全面带动区域公用子品牌以及企业子品牌发展，将嵊州物产打造成为区域名片，传递区域生态价值、文化价值，全面推动相关产业优化升级，整体带动农户增收致富。作者：朱海洋
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