来源: 中国农业品牌公共服务平台 2023-05-15 14:11:35
编者按:
“碧护美果”是北京成禾佳信农资贸易有限公司(简称“成禾佳信”)创建的农产品品牌,目前示范基地已覆盖26个省(自治区、直辖市)的苹果、柑橘等十几个农产品大类200多个种植园,“碧护美果”从生产、收购、仓储配送到销售等一体化的全产业链体系已初步形成,力争实现“碧护美果”香飘乡村、香飘社区、香飘世界,探索出一条推动小农户链接大市场、抱团取暖打品牌的发展路径。
成禾佳信是一家集国内外专业人才、技术引进、孵化创新、示范推广、技术服务于一体的科技先导型企业,以高效率的种养技术和高品质产品扬名。在农业产业上游深耕十余年后,北京成禾佳信开始打造“碧护美果”品牌,只有在特定标准认定的农作物生产基地,通过垂直综合生态技术,运用统一的生产技术操作规程,生产出标准化的果实,才能被贴上“碧护美果”的标签,“碧护美果”正在成为农民信赖、消费者青睐的优质农产品品牌。
推行百万样板田战略 为建立品牌打造根基
近年来,成禾佳信与合作伙伴共建标准示范园,突出示范性、影响力和带动效应,打造“碧护美果”品牌标准体系和示范样板,实现基础“1”落地生根。公司及合作伙伴将人才、技术、资金、渠道、品牌等集成为“盈利包”,与农业合作社、种植机构、果商等进行合作,提供产前、产中、产后系列化服务,构建现代农业品牌化产业化服务体系,带动周边农户农场技术和品牌应用,孵化和培育更多碧护美果认证基地和示范样板田,实现从“1”到“N”的快速裂变。目前,“碧护美果”通过样板田建设已经形成了一套完整的“碧护美果”生产技术体系和标准,建立了“碧护美果”品牌识别体系、授权认证规范和产品追溯管理。
打造“百万合伙人” 孵化品牌人才队伍
“碧护美果”实施“百万合伙人”战略,通过招募培训合伙人,培养建立了覆盖不同作物和区域的导师人才梯队,孵化品牌代言人,传播品牌文化。通过农界云课堂、农民田间学校等培养人才和合伙人,帮助新农人提升技能和创新创业。百万合伙人和样板田相辅相成、互为支撑,共同助力乡村振兴快速发展。通过两个“一百万”战略积极推动人才和基地建设,重点解决品质稳定、营养风味、冷藏保鲜等品牌痛点问题。
畅通“园区”到“社区”通道 提升品牌销售效能
“碧护美果”拥有遍布全国的合作经销商,致力于打通从农业园区到家庭社区的农产品流通渠道,通过大数据赋能,整合协同社区各业态跨界合作,形成“家庭健康生态圈”,满足消费者在农产品、营养咨询、生活服务、社区与圈子等多样化个性需求。当前,集社区新零售和会员体验中心为一体的“碧生活”朋友圈已落地试点,与周边业态异业联盟共享会员流量和物流配送,线上线下24小时营业,一店多铺,扩大品牌农产品宣传推广。目前,供应平台一期已上线完成,包括碧护生态农业综合技术服务体系、生产操作规程监测与控制,溯源系统,肥、药、水、土壤、人员管理等信息采集,“碧护美果”平台全产业链涉及农业技术与农资,农产品供应链、农产品加工及农产品电商等方面。销售环节的各链条数字化升级改造正在进行,将与会员大数据中心关联,链通产业链和供应链中的各数据节点,真正实现依靠智能算法满足会员个性化定制生产和消费需求。
创造“五碧”生态 打造品牌全产业链
近年来,围绕垂直综合生态农业,“碧护”以生态植保解决方案为抓手,打造出了一条从种植、养殖循环技术到文化产业、国学养生、教育培训等全产业链链条。以高新产品的引进、孵化与输出为核心,形成垂直综合生态技术体系和标准体系,打造“碧生态”社区;以大众创业和万众创新为目标,打造“碧双创”平台;结合休闲采摘游、假日亲子游和美丽乡村游等内容,将样板田打造为“碧田园”;以“碧护美果”品牌为抓手,通过城乡合伙人的有效对接与“碧护美果购”平台销售,实现碧农人增产增收;以推广国学诵读、食疗养生、经络平衡和理疗为内容,打造“碧生活”。目前“五碧”理念已经在江苏、陕西、广西、安徽、湖南等10多个省(自治区)域践行应用。
启示
小基地小品类如何对接大市场,一直是值得深入探究的问题。“碧护美果”在现有技术和服务优势基础上,通过“示范基地+制定标准+技术服务+销售渠道”全链条打造品牌,推动抱团创牌,合作共赢,走出了一条品牌合作创新发展之路。
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