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中国农产品要靠农业品牌安身立命

来源：新华报业网 2023-08-01 09:49:14

品牌是消费者对企业、产品最直观的印象体现

乘着互联网和物流体系发展的东风，如今的农产品销售打破了时间、空间的界限，让更多优质的产品走进千家万户，让更多辛勤努力的中国人走向富足。在这个过程中，农产品同质化严重、质量良莠不齐的情况时有发生。如果想要给消费者留下深刻印象，单纯依靠优秀的品质不一定就会脱颖而出，更重要的是给产品打上专属于自己的吸睛点与记忆点。当人们选择该类农产品时，可以直接打开网页搜索、下单，而非用“这个”“那个”所指代。农业品牌建设是农业农村现代化的重要标志之一，良好的品牌建设会为农产品带来一致性传播效果和更佳的营销影响。国外比较出名的“佳沛”奇异果、“DOLE”香蕉等农业品牌一次次印证了无论是在品质把控方面还是对不同层次消费者的吸引力方面，一个稳定的、正面的、被公众熟知的农产品品牌正在发挥着越来越重要的作用。

中国农产品要靠农业品牌安身立命，突破现实瓶颈

在中国，农业发展已经历经千年，这片土地上养育了数十亿炎黄子孙，我国农业农村发展大而不强、杂而不精，现代化程度低导致资源利用率和集约化程度不高的历史局限性依旧没有被打破。随着社会各方面的进步，与之相反，农业的发展好似进入了一个“瓶颈期”。不可否认的是，在国家统领农业战略规划大局的背景下，某些政策性举措很难切中农产品销售的现实痛点。

县观认为：农业品牌建设可以帮助冲出“农产品好不好只有农民自己知道”的藩篱，让更好的农产品流入市场，让更多的资金流进农民口袋，让更多的资本流向品种培育、土地养护而非流向中间商。在中国农业现代化发展的道路上，中国农产品只能靠农业品牌安身立命，突破现有瓶颈期，继续秉持并发展以品牌建设为中心的营销观念，搞好精准化营销、口碑营销、体验营销、个性化营销，以消费者对品牌的满意度和回购率拉动农产品需求的增长、价格的提高和农民待遇的提升。“赣南脐橙”“褚橙”“丹东大草莓”等国内农产品品牌建设成功案例启示我们，通过农业品牌塑造、品牌维护和品牌推广这三者的综合运用，优质农产品可以形成自身独特的营销销售生态系统，成功破解对消费者原有需求的满足和新市场开拓的双重困境。

农业品牌建设任重道远，绝非一蹴而就

谁不想把好的农产品卖出去、卖个好价钱呢？问题的关键在于，农业品牌如何建设？由谁来建设？县观认为：专业的事情应该交给专业的人，把农产品品质提升问题交给农民，把农产品品牌建设问题交给我们（专业组织）。由专业组织协助建立农业品牌，能够在保障农产品质量的同时，拓宽营销渠道，有效扩大农产品营销半径，全面提升农产品市场影响力。

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