你知道古人吃荔枝有多难吗！

皇帝收获40颗荔枝

分给皇妃们

一人仅一颗！

唐玄宗为博宠妃杨玉环一笑

飞骑运送几千里运送荔枝

催生出千古名句

一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来

时光流转

曾经的 “奢侈品”

不仅在国内掀起热潮

更跨越山海，吹向北方，飘出国门

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为展现茂名以荔枝等“土特产”为抓手推动乡村全面振兴的生动实践，进一步提升茂名农产品的品牌知名度、美誉度和影响力，为茂名市“三农”事业高质量发展凝心聚力，1月17日，2025广东茂名特色农产品国际品鉴推介活动在北京中央农业广播电视学校举行。

活动借助北京这一国际舞台隆重推介“五棵树一条鱼一桌菜”特色农业产业体系，联合世界餐饮中餐联合会推介茂名罗非鱼，还正式启动了2025年“茂名荔枝定制系列活动”，为年味正浓的北京新添茂名这座山海之城的“山珍海味”。

茂名市位于广东省西部，毗邻南海，热带与亚热带过渡地带得天独厚的自然资源禀赋，孕育了繁荣且多元的农业产业，享有“中国荔枝之乡”“中国化橘红之乡”“中国罗非鱼之都”等美誉。活动现场，打造了“茂名年味一条街”主题展区，将“五棵树一条鱼一桌菜”（荔枝、龙眼、沉香、化橘红、三华李、罗非鱼、高凉菜）搬到北京，方便现场嘉宾零距离感受广东省农产品“12221”市场建设体系诞生的广东明星“土特产”，近距离了解广东省首个农业总产值破千亿元地级市茂名践行“百千万工程”以来产业振兴的丰硕成果。

01.

集中推介产业振兴丰硕成果

打响茂名“土特产”知名品牌

活动在茂名市委书记、市人大常委会主任庄悦群的视频推介中拉开序幕。他用“三好”推介茂名农业，指出茂名的农业有好气候，有好产品，有好品牌。

茂名农业有好气候

茂名地处北回归线以南，依山傍海，四季如春，光照充足，雨量充沛，绿满田野，“常年平均气温在 23°C左右，素有“天然大棚”的美誉，独特的自然气候，孕育了农作物生长的天堂。

茂名农业有好产品

大自然的丰厚馈赠,养育了物产富饶的茂名，全市有 350 多种“土特产”。五棵树一条鱼一桌菜 ”特色产业蓬勃发展，全链产值达 550 亿元，带动全市农业总产值连续四年超 1000 亿元，广东唯一。全市水稻、水果、肉类、禽蛋产量位居广东省第一，建成了全国最大的经济林生产基地、全球最大的荔枝生产基地、罗非鱼养殖加工基地。

茂名农业有好品牌

有效期内“ 粤字号”农业品牌 94 个、省级区域公用品牌 34 个，数量居广东省前列罗非鱼、化橘红入选“中国区域农业产业品牌影响力指数 TOP100。打造了代表诚信品质的“信”字号品牌，实现种、产、销全过程质检追溯，品牌溢价超 50%，高品质、高端化的公用品牌形象走进了千家万户。

庄悦群表示，“茂名农业的好产品，期待走向更广阔市场、走进世界人民的餐桌！欢迎朋友们到茂名看一看、尝一尝，共享茂名农业的好品、优品。”

近年来茂名围绕建设

“国家级特色现代农业基地”目标

推出“五棵树一条鱼一桌”产业提升行动

以特色产业“小切口

”推动农业产业“大变化”

延链补链进度不断加快

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其中，茂名荔枝产业从传统的鲜果销售扩展到精深加工领域，推出了荔枝冰淇淋、荔枝酒等多种创新产品；茂名储良龙眼因其皮薄肉厚、清甜带香、可食率高，多次在国内外水果评比中获金奖，被称为“中国金牌龙眼”；茂名沉香形成七大类共100多种产品链，全产业链产值约56亿元；茂名化橘红2024年正式列入药食同源物质目录，在食品与药品领域的双重属性得到认可；茂名三华李“两标一码一单”品控溯源系统出炉，“银妃”品牌使用标准出台，品牌价值159.3亿元；罗非鱼借力年鱼经济+预制菜赛道愈加国际范，全市16家罗非鱼加工出口企业，年加工能力近50万吨，相关产品出口主销美国、俄罗斯、加拿大等20多个国家和地区。

活动现场精心策划了独具特色的茂名 “信” 字号品牌推介环节。“三农” 网红主播陈丽容携手来自茂名各市（区）的8位代表一同登台，他们带着贡园荔枝、高州桂圆肉、化橘红、三华李果脯等极具茂名特色的 “土特产” 闪亮登场。紧接着，现场秒变热闹非凡的双语 “带货直播间”。陈丽容与8位代表热情满满，积极与主持人互动交流，详细介绍每一款特产的独特魅力，在欢声笑语中，将茂名的特色好物一一推介给国内外嘉宾。

02.

社会各界助力推动产业振兴

助力茂名“土特产”开拓市场

“土特产”写出大文章离不开良好营商环境的营造。近年来，茂名市把招商引资作为“一把手”工程，以“好心”文化为魂，打造特色营商环境新高地，持续吸引敢闯敢拼的优秀企业家在茂名投资创业，助力乡村振兴出新出彩、“百千万工程”走深走实。活动现场，多家茂名企业与京津冀企业达成茂名优质农产品产销合作，将助力茂名优质农产品更好“走出去”。

化橘红龙头企业——广东深融生态产业有限公司董事长黄光振现场分享了自己抢抓茂名市化橘红产业政策窗口期、发展黄金期、投资风口期回乡投身化橘红产业的故事。

中国太平洋财产保险股份有限公司茂名中心支公司党委书记、总经理李宗羽则分享了太保通过创新产品和服务供给、提升数智化技术应用等方式，发挥保险兜底作用，为茂名特色农业产业保驾护航的历程。

茂名独特的地理位置，孕育了独具地域特色的罗非鱼产业，60多年来，茂名打造了全球罗非鱼产量最大养殖基地、全球最大的罗非鱼出口基地。

在活动现场，世界中餐业联合会特邀副会长蔡永峰毫不吝啬对茂名罗非鱼的赞誉。他表示，茂名罗非鱼质地紧实，入口爽脆弹牙，烹饪时久煮不烂，且富含蛋白质、不饱和脂肪酸等多种营养物质，在众多水产品中脱颖而出。能够荣膺“中华好年鱼”十大区域公用品牌之一，茂名罗非鱼凭借自身过硬品质，可谓当之无愧。

蔡永峰进一步透露，世界中餐业联合会将充分发挥专业优势，组织业内名厨、美食专家，深入挖掘茂名罗非鱼的烹饪潜力，创新烹饪技法，融合多元口味，打造一系列独具特色的罗非鱼菜品。同时，联合会还将利用广泛的行业资源和渠道，搭建起茂名罗非鱼与餐饮市场的沟通桥梁，助力其精准对接市场需求，推动茂名罗非鱼在全国乃至全球的餐饮行业中绽放出耀眼光芒，成为餐桌上备受欢迎的明星食材 。

从“传统农业”到“现代农业”，从“单打独斗”到“攥指成拳”，从“单一生产”到“多元发展”。当下，茂名市围绕“五棵树一条鱼一桌菜”农业产业为抓手，以市场企业的中坚力量，进一步加快步伐深入实施“百千万工程”。 活动现场多家茂名企业与京津冀企业达成茂名优质农产品产销合作，将助力茂名优质农产品更好“走出去”。

首衡集团农副产业集团副总裁杨建飞表示：“茂名的农产品质量优异，市场需求旺盛，我们将继续加大对茂名农产品的支持力度，助力茂名打造世界知名的农业品牌。”

03.

创新推出荔枝定制销售模式

实现千年荔乡产销两旺

荔枝自古以来就是茂名乃至广东省一枚声名远播的“土特产”金字招牌。2021年，茂名市在积极构建农产品“12221”市场体系建设进程中，首次创新提出荔枝定制模式，通过精准分析不同客户群体的需求，包括家庭散株定制、企事业单位团建定制以及龙头企业供应链生产定制等，量身打造了一系列特色定制产品，推动茂名荔枝打造世界品牌，帮助荔农钱袋子更鼓！

此后，茂名连年持续推出和升级荔枝定制模式，从最初的整树定制，到基地定制乃至更为精细的论粒定制，并进一步推出了具有收藏价值的“年份荔”产品，让消费者在荔枝还未上市时就通过定制拥有专属于自己的荔枝树、荔枝林、荔枝园，预定“荔枝自由”，大大延长了荔枝售卖期，美“荔”定制成为新风尚。

2025年，美荔定制再提前。活动现场，农业农村部农业贸易促进中心主任马洪涛，广东省农业农村厅副厅长陈东，茂名市委常委、宣传部部长张惠灵，茂名市副市长王小慧，广东省贸促会二级巡视员、广东国际商会执行秘书长王宏建，中央农业广播电视学校副校长宋聚国，中国农业电影电视中心副主任陈立英，中国太平洋财产保险股份有限公司茂名中心支公司党委书记、总经理李宗羽共同开启2025“茂名荔枝定制”系列活动。

2025年茂名荔枝定制迈入第四年，定制模式全新升级。现场还设置了2025年首批茂名荔枝定制认购环节，摩洛哥驻华大使馆副馆长Radouane Chaouki （拉杜安·沙欧琪）、泰王国驻华大使馆农业处公使衔参赞Adhinand Indrapim‌‌ （雅典娜·吴）、一亩田联合创始人刘志嘉，认领“仙女散花”“潘仙丹灶”“皇妃荔”等三棵茂名古贡园荔枝树，正式启动2025“茂名荔枝定制”活动。

“这不仅仅是一次简单的认养活动，它象征着我们对茂名荔枝产业未来的美好期许，”茂名市农业农村局相关负责人说道，“希望在未来，我们可以看到更多的茂名荔枝树茁壮成长，结出丰硕的果实。”

好心茂名，好品共享。茂名，这座山海之城，正以蓬勃之势，书写着农业发展的壮丽篇章。在春节即将到来之际，期待大家在这新春佳节，走进茂名，感受独特的年俗风情，共度一个充满“茂名味道”的欢乐新年，一同开启这场与茂名的美好之约。

编辑 | 李   溪

责编 | 李   溪、马瑶瑶

主编 | 李   勇

监审 | 李晓梅

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