看推介人李健的《小镇故事》节目

中国农业电影电视中心  王勋煜

一、节目设计

（一）变上帝视角为主观视角，引入推介人李健。

（二）嘉宾设置角色定位清晰。音乐诗人李健，作为节目的推介人身份，是类似主持人作用的主要嘉宾，起到对节目流程把控和串联的作用。历史老师纪连海，植物学者史军，网红哲学老师陈果，故宫博物院雕塑家屈峰，地球化学专业博士郑永春，加上一个年轻的小白妹妹李诗颖，兼顾了性别视角、跨学科的交流，名人和素人的属性，这种人设不仅上有高度，下接地气，而且这种巧妙搭配不仅提高了节目的品位，还增加了节目的互动性和趣味性，使节目有深度有温度。

（三）制作环节设计简单，便于操作。

《小镇故事》每一集选择一个小镇聚焦拍摄，时长50分钟，共12集。环节设计简单，容易操作。可以复制粘贴式分配给不同的编导拍摄，基本不会有误差。每集的开始是几个嘉宾聚齐后一起吃早餐，早餐是当地的美食，谈他们心中的小镇。然后组成2组，分别选择有看点的地方。分别出发，探索小镇的人文、自然、历史、文化、特色等。完成任务后嘉宾再次聚齐，一起深度讨论。这次的聚集现场会有观众，观众的人选比较灵活，除了当地的老百姓，也可以请事件的当事人等参与讨论和总结。这个环节可以解决或补充节目中很多难以表现或难以表达的很多内容。

（四）重点清晰。作为观众，看过每一期，都感觉深入了解了一个地方，完全是一个行走的旅游地图。而且嘉宾的代入感很好，让观众有身临其境的感觉。加上他们的讲解，和切身的感受，真的是特别有重点，特色鲜明，让人觉得这个地方值得去，看后过目不忘。

二、看点分析

（一）、名人效应。一共是6个嘉宾，其中有三个是名人，每一个名人都有他们稳定的拥趸，对不同的观众人群产生带动力，为节目的收视做出贡献。并且，名人的出现也给节目的二次传播带来了话题感和关注点，容易拆分、便于宣传，更利于营销。

（二）、名镇效应。在整季节目中，节目组前往中国12大特色小镇，这些小镇都具有某一种极致特色且不曾被潮流所同化，不仅没有喧嚣与浮躁，而且还有独特的文化或历史符号。在全民旅游热的带动下，中国的乡村旅游方兴未艾，著名的乡村和名山大川的旅游相辅相成，可以说是热点，是看点。

（三）、打造深度旅游体验。正因为乡村旅游的节目已经很多，所以必须要打出不同的牌，找不同的卖点，嘉宾以小镇为背景，带大家饱览的同时，展开富有文人气息、独特而又有品位的对话盛宴。因此在众多面面俱到的表面化介绍和自嗨型的假参与假互动类节目中，因其文化深度脱颖而出，并吸引到相对高端的观众。

（四）、创新节目样式。我在百度的搜索中看到，《小镇故事》被称为 “国内首档全专家团人文类文化探索专题节目”。这个称呼完全概括了这个季播节目的模式创新。

三、启示

在众多的乡村旅游的节目竞争中，想要赢得口碑或收视率，是一件不太容易的事情。中国农业电影电视中心一度成功打造了《美丽中国乡村行》栏目，以记者的沉浸式体验展现美丽的中国乡村，著名的“黄河岸边的乡村”“高铁沿线的村庄”等策划展现了新时代的乡村发展，曾经在CCTV7赢得了很好的口碑和影响力，但面临转战CCTV17之后的调整，以及自媒体的发展，此类作品如何再拾往日辉煌，再创佳绩，赢得流量和口碑，这部《小镇故事》影视同行的乡村旅游类节目的不同做法不同探索，值得我们研究和借鉴。地方卫视的此类节目通常是以季播的形式出现，在综合频道呈现，也取得了不错的关注度和营销业绩，节目回报通常以冠名或植入广告的形式兑现。商业中有这样的常识：人无我有，人有我精。那么在目前，我们只能“人有我精”了。因此选择一个不同的角度或节目样式，或平台，结合社会关注度高的名人效应，在乡村旅游节目遍地开花的红海中找到蓝海，不能不说是一个讨巧的选择之一。