党的十八大以来，总书记十分关注地方特色产业的发展，他强调，乡村要振兴，因地制宜选择富民产业是关键。在2022年中央农村工作会议上他指出：“各地推动产业振兴，要把‘土特产’这3个字琢磨透”。

《一乡一品》节目在央视开播以来，紧紧围绕中国农影媒体融合五年规划，以助力“品牌强农”为节目宗旨，从多角度切入制作宣传“土特产”品牌强农内容的节目；利用内容带动，进行媒体融合，打通大屏小屏，链接农村与城市消费市场，链接供应链端、平台端、生产与消费端，将“品牌强农”效果落到实处。以央视频TV、农视网等国家级平台内容为核心驱动力，借助CCTV品牌权威，打造集广告投放、专题播出、活动服务与销售变现为一体的创新运营模式，深度落实农业品牌建设，实现了社会价值与项目创新经营价值并进。

一乡一品节目“土特产”强农品牌服务亮点一： 不仅有品牌传播，更能直接卖货、和用户直接沟通！

  《一乡一品》的播出平台“未来电视”是中央广播电视总台央视网旗下自主可控、具有强大影响力的互联网电视新媒体平台，是总台主题主线报道的重要阵地之一。未来电视的学名叫“中国互联网电视”，对外呼号叫“央视频TV”，不断以开放协作姿态整合智能大屏产业生态，强化媒体+服务能力，为用户带来更丰富的视听产品、更优质的内容服务、更智慧的生活体验。

  《一乡一品》节目是由未来电视自行播出的唯一一档三农节目。依托未来电视强大的落地网络，不仅实现了大屏视听传播功能，更重要的是用户可以在观看的时候直接下单购买节目里的产品，同时可以通过手机软件实现交互互动。

    未来电视可以根据产品销售情况进行调整节目的排播频次，使受观众青睐的产品有更多的曝光机会，以此也能带来更多的订单。

一乡一品节目“土特产”强农品牌服务亮点二：不仅国家级平台全媒体大范围宣发覆盖，更有丰富的品牌内容深度定制！

单纯的《一乡一品》节目可以说就是一部十几到二十分钟的产品宣传片，但《一乡一品》节目除了在“央视频TV”播出外，还在农视网、三农头条、人民日报客户端等国家级平台播放整片，在抖音、快手、视频号、B站、小红书等商业平台播放切片短视频。在农视网和三农头条等农影自有平台为一乡一品的销售专区引流。

同时一乡一品传播中心可以为地方“土特产”的宣传定制多种内容和形式。比如2023年初，一乡一品传播中心开始对接国家地理标志产品“汶上芦花鸡”的宣传项目，对标“山东省地理标志促进工程”，帮助汶上县精心策划设计了“汶上芦花鸡”土特产的系列宣传方案，既有一乡一品的节目推广销售，又结合“中国农民丰收节全国农民群众庆丰收展演”活动，让汶上县剧团编唱了关于芦花鸡的戏歌，使芦花鸡戏歌登上全国舞台；赶巧CCTV17《共富经》栏目推出了讲述国家品种保护的“家乡有宝”系列，又推荐芦花鸡上榜了《共富经》的节目。结合中心的乡村振兴赋能计划年终盛典，在2023年底又推荐汶上芦花鸡上榜“土特产大众口碑百强榜”。对汶上芦花鸡这个土特产一系列成功的策划，让汶上县委县政府非常满意，也使一乡一品的团队打造地方“土特产”品牌的战绩又有了显著提高。

媒体产业梯度转移是大趋势，一乡一品传播中心善于分析新的市场环境、新的技术条件，用好新的平台资源，打开视野，创新营销。在节目制作和业务创收上不断推陈出新，跳出媒体看媒体，打造为广大客户所认可、能形成竞争优势的特色节目样态，形成媒体营销集群。一乡一品传播中心和农影中心党委保持高度一致，紧紧抓住媒体融合发展这个时代机遇。

一、体现社会价值：民族要复兴，乡村必振兴，《一乡一品》节目紧紧链接农村生产与城市消费两端。使助力乡村振兴不再是一句单纯的口号，不搞价格战，不吹浮夸风，让各地的优质“土特产” 做到优质优价，打通了城乡之间的良性通道，增加了农民收入，丰富了城市居民的生活餐桌。

二、发挥平台优势：发挥了国家级平台的最直观的优势助力“土特产”品牌强农。让优质土特产不仅有了声量，也有了销量，更凸显了国家级宣传平台在三农工作中的份量。

三、创新经营模式：改变传统的单一接受委托节目制作模式，找到新的增长点。乡村振兴讲要延长农产品产业链，要一二三产融合，我们做媒体也同样要创新，也要延长拓宽媒体产业链，从单纯的节目制作向多方向多渠道延伸，品牌赋能计划就是中心为各个项目组搭建的最好的平台之一，也是媒体融合的典范之一。一乡一品传播中心在中国农影这条航母的带动下，也在不断探索各种赋能、融合模式，创新经营，争创佳绩。

一乡一品传播中心让优质“土特产”从“杂而不亮”的农业品牌市场中脱颖而出，为地方政府的“强农”举措提供品牌营销服务支持，进一步推进落实国家“品牌强农”战略，力争打造国家级“土特产”强农品牌名片，切实助力乡村振兴战略，使“品牌强农”成为农业供给侧改革的关键发力点，促进地方经济发展。

附：一乡一品宣传片词：

行走万里江山，

遍访自然至味。

天地造化之瑰珍，

一方水土之馈赠。

寻找绿水青山间的物华天宝，

品尝美丽家园里的乡村味道，

山一程，水一程，

品牌强农促振兴！

一乡一品栏目正在播出！