近日，“中原村BA”半决赛在河南省上蔡县状元红景区的赛场拉开帷幕。历经半年多的鏖战，来自上蔡、正阳、遂平、平舆的四支球队进入四强，为卫冕最后的冠军而奋力拼搏。9月14日晚，球场近2000个座位，座无虚席，哨声、鼓声、加油声、呐喊声此起彼伏，随着每一次的进球，现场激烈的氛围被推向一个又一个的顶点。

截至目前，短短半年的时间，累计接待全国各地游客超100万人次；带动旅游、电商、餐饮、特产小吃等产业综合效益超过3000万元；通过电商渠道实现的农特产品及非遗产品销售总额已超过1500万元，预计全年农产品电商销售额将实现1.6亿元。

一个村级的篮球联赛，为啥具有如此大的吸引力和带动力？

“我们将传统乡村篮球活动升级为融合‘中原文化、乡村体育、特色农业’三位一体的‘中原村BA品牌’。通过精心策划主题、融入非遗展演、展示地方特色，赋予赛事鲜明的文化辨识度和地域特色，成功塑造了现象级乡村文旅IP。”上蔡县委宣传部部长班泽宇介绍，中原“村BA”打破单一体育赛事模式，积极探索如何实现“农、体、文、旅、商”有机融合发展的良好成果。

为了打造高品质的体育赛事IP，上蔡县自上而下动起来，及早谋划、提早布局，做足了前期准备工作。由县委、县政府牵头，在赛事策划、组织保障、宣传推广、资源协调等方面发挥核心主导作用，确保赛事高规格、高水平举办。积极引导企业赞助支持、媒体矩阵宣传造势、志愿者队伍提供服务保障，形成“政府搭台、社会唱戏、群众受益”的“良性共建共享”发展新局面。

“4月5日，开幕式当天全网曝光量突破5000万次。截至目前全网曝光量突破5亿次，中原‘村BA’话题突破4000万。这个火爆效果远超乎我们的预期！”上蔡县文化投资建设有限公司负责人陈金美告诉记者，“村BA”比赛与多个网络平台签署合作协议并成为战略合作伙伴，还有400多家地方、网络频道进行转载报道，并带来巨大的流量。“我们在比赛场馆外设立直播间，组织电商主播同步推销农特产品和‘非遗’产品，实现流量高效转化。”据陈金美介绍，开赛以来，通过电商渠道实现的农特产品及非遗产品销售总额已超过1500万元，预计全年农产品电商销售额将实现1.6亿元。

在线上引流取得良好效果的同时，线下引流也下足了功夫。为了探索“文旅助农”新模式，上蔡县在赛事核心区同步开设特色农产品小吃街、可体验式非遗工坊、乡野营地等，实现“观赛+购物+体验”一站式消费。据了解，在开幕式当天，上蔡县状元红景区接待游客突破5万人次，开赛以来累计接待全国各地游客超100万人次。延伸消费链条，完善“吃喝玩乐住”整体配套设施方面，通过赛事带动周边乡村的餐饮、住宿、零售等相关产业。在周末、节假日，景区周边餐馆、酒店“一房难求”，农家院住宿、乡村美食套餐等特色产品备受青睐。开赛至今，带动旅游、电商、餐饮、特产小吃等产业综合效益超过3000万元。

“赛事不仅丰富了农民精神文化生活，也实现了助农的初心，同时也为上蔡县探索实现乡村振兴提供了很好的思路和经验。”班泽宇介绍，接下来上蔡县将深化“农体文旅商”融合，加强与农产品基地、电商平台合作，发展特色旅游产业链；加大投入完善设施，全力打造具有全国影响力的乡村体育赛事品牌；聚焦助力产业发展核心目标，以赛事带动产业发展，以文旅推动产业升级，为上蔡高质量发展不断注入新动能、激发新活力。

作者：白贺阳 农民日报·中国农网记者 王帅杰