加快农业农村现代化，扎实推进乡村全面振兴。

——摘自《中国共产党第二十届中央委员会第四次全体会议公报》

10月17日，2025年全国和美乡村篮球大赛（“村BA”）总决赛冠亚军决赛在贵州省台江县台盘村举行。据统计，当晚现场观众超2万人，气氛热烈。村里的民宿、餐馆早早被订满，处处是升腾的烟火气。

台盘村村民早已熟悉这样的热闹，自2022年打响“村BA”品牌，这个曾经的深度贫困村，把村里的篮球赛办成全国知名的农文体旅嘉年华，迎来发展新机：去年全村接待游客56.79万人次，实现旅游综合收入1.13亿元。

不同于往年的露天场地，今年“村BA”总决赛在一座现代化篮球馆举行。除了场地升级改造，还有道路修整、雨污分流、环境整治、商业打造……村里与日俱新。“‘村BA’是咱们的金字招牌，需要人人维护。”台盘村村委会主任岑江龙说，2022年以前，70%村民在外务工，如今依托民宿、餐饮、休闲等产业，大多数村民已经返乡就业，“‘村BA’给村里带来流量，村里人更要团结起来，把村子建设得更好，把流量变‘留量’。”

“村BA”出圈之初，台盘村涌现一批餐饮和民宿，用水量猛增，结果不能24小时供水，村民意见很大。“当时自来水是村里管，我们马上联系县水投公司，请他们负责供水，并协商水价，最后开院坝会征求意见。”岑江龙回忆，因为水量平稳，价格实惠，问题很快解决。

“这3年在发展中解决的事，比过去几十年都多。”岑江龙说，解决的问题多了，村民对村两委的信任度提高了，村子逐渐凝聚起来。

前段时间，台盘村计划修一条300米长的步道，把停车场和球场连起来，方便游客看球。由于在既有的泥巴路上拓宽，影响两户村民的小菜园，岑江龙起初有些担心，“各占不到两平方米，就怕人家不乐意。”没想到他一上门，两户村民一口答应，村里主动给每户补了200元，顺利修成步道。

今年“村BA”总决赛举办前夕，台盘村球场上又开起院坝会。四五十人围坐一圈，讨论村规民约。“因为‘村BA’，咱村一天一个样！继续升级发展，咱们要好好想办法，把具体要求落到日常生活，一起奔向好日子。”岑江龙开门见山，“村两委商量决定，把‘抽签选摊位、不哄抬物价、不收门票、停车不收费’写进村规民约。”

“有比赛就有人来，有人来就有钱挣，就该这么规定。公平、在理，支持！”虽然丈夫生病，但脱贫户杨胜芝能吃苦、肯奋斗，一人撑起一个家。她的积极表态，引来一片响应。

52岁的杨胜芝过去长期在外务工，自从村里办起篮球赛，她在球场边租了摊位，比赛日卖米粉和米豆腐，其他时间到周边打零工。“米豆腐一碗8元卖了3年，不想涨价，不能涨价！”每逢比赛，杨胜芝一早就要起床准备食材，当天做当天卖，一天净赚几百元，“尝特色小吃，看比赛表演，希望游客在台盘吃得放心、看得开心、玩得舒心。”

还有村民集思广益、主动补充：“狗也不能散养，要避免发生意外，保障游客体验”“还得整治一下人居环境，尤其是乱搭的电线网线”……不到1小时，院坝会结束，村规民约的新内容顺利通过。

“下一个5年，我们要更努力谋发展，人人上心、人人受益。”岑江龙表示，来村里考察洽谈的企业络绎不绝，已吸引7家企业入村；台江县也搭建起电商平台，销售本地农特产品和“村BA”文创产品，带动消费。台盘村将护好“村BA”品牌，创新举办系列主题赛事，同时招引旅游装备、体育用品制造企业落地，把“村BA”流量转化为农产品销量，推进宜居宜业和美乡村建设，走出一条农文体旅融合发展之路。

接住流量 变成“留量”

岑江龙

这3年，台盘村村民的球技越来越成熟、体魄越来越强健，村子发展也找到了新的抓手。

我过去在外打工，有一年“吃新节”回村，组织举办了第一届“村BA”。很快，“村BA”成了我们村的文旅品牌。随着赛事拓展，游客越来越多，我们也逐渐提升服务意识，还开启了线上直播。

为丰富游客体验，我们引导村民规范摆摊，给比赛增添烟火气。一家家餐馆、民宿开业，村民收入越来越高，都受益于“村BA”的发展。

现在，我作为台盘村村委会主任，将与村两委班子一起，继续擦亮“村BA”品牌，主动走出去招商，让更多村民在家门口就业、更多年轻人返乡发展，接住流量，并将其稳稳地变成“留量”。

（作者为台盘村村委会主任，本报记者苏滨采访整理）

推动乡村发展“一直兴”（专家点评）

张 琦

党的二十届四中全会对“十五五”时期扎实推进乡村全面振兴作出系统部署。2025年中央一号文件提出发展乡村特色产业，要求“深入实施农村产业融合发展项目”“推进乡村文化和旅游深度融合”。一系列重要部署为推进农文旅深度融合明确了发展方向、提供了根本遵循，同时也为扎实推进乡村全面振兴提供了重要路径。

近年来，“村BA”“村超”等“村字头”赛事走红，正是发展乡村新业态、新产业的生动实践。它们以群众喜闻乐见的形式将流量转化为“留量”，推动观赛旅游、餐饮住宿、农产品销售等链条式增长，重塑了乡村形象与发展生态，实现了从风景美到产业兴的跃升。

尤为可贵的是，在这些赛事活动中，村民既是运动员，也是组织者、观众和受益者，赛事增强了集体认同与凝聚力。数字传播的助力更让赛事突破地域限制，激发全民参与热情。更重要的是，“体育+文旅+产业”的融合模式，延伸了赛事价值链，增强了乡村经济韧性，探索出一条可持续、可借鉴的发展新路。如今各地也纷纷借鉴经验，举办“村字头”赛事，以体育为媒推动农文体旅商全面发展。

下一步，还要在系统谋划上下功夫，从产品创新、数据平台、人才服务、共建共享等方面协同发力，持续推进乡村文旅高质量发展：

要坚持以文塑旅、以旅彰文、以体促旅，深挖地域特色，推动“村赛”品牌化、常态化，避免同质化，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平；要推动乡村文旅数字化转型，运用新媒体拓展传播渠道，建设智慧文旅平台，提升服务体验；要完善基础设施与公共服务，推动人才、土地、产业协同发展，吸引更多青年返乡创业，培育懂农业、爱农村、善经营的新农人队伍；要健全利益联结机制，让农民成为文旅发展的主体和受益者，实现共建共享。

“村赛”现象证明，乡村不缺资源。“十五五”时期，要更好将赛事热度转化为产业动能，推动乡村发展从“一时火”走向“一直兴”，为推进乡村全面振兴提供可持续的路径支撑。

（作者为北京师范大学中国乡村振兴与发展研究中心主任，本报记者常钦采访整理）

《 人民日报 》（ 2025年10月24日 06 版）