文化是乡村振兴的深沉力量，是农民走向共同富裕的精神灯塔。随着城乡居民对乡村建设与发展的需求变化，数字乡村、文化乡村、和美乡村等乡村范畴已成为“千万工程”的建设内容。各地学习“千万工程”经验，执“文化”之笔，将特色文化转化为发展优势，描绘出各美其美、美美与共的振兴画卷。

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安徽庐江：文旅升级，拥抱“诗与远方”

近年来，安徽省庐江县深入学习运用“千万工程”经验，以“全域旅游示范区”为引领，强力推进文旅从“资源挖掘”向“价值变现”，逐步发展成为合肥市乃至长三角的休闲度假重要目的地，将文旅产业打造成为县域经济新引擎。2025年1月至8月，庐江县接待游客910.43万人次，实现旅游综合收入约72.8亿元，同比分别增长18%、21%。

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创意造景，打造文旅综合体

2025年初，庐江县围绕文旅融合创新与产业转型升级开展专题学习调研，带动全县上下学习浙江、江苏等先发地区，查找差距、谋划良策，积极借鉴先发地区的发展经验。2025年7月，总投资1.5亿元的闸山滑雪场及四季运营项目开工，建成后将填补合肥区域高品质冬季冰雪游空白。该项目以高标准滑雪场为核心，配套建设矿坑公园、音乐酒馆、星空营地、山地自行车道及特色民宿群，打造集滑雪、骑行、摄影等于一体的文旅综合体。

“项目选址在距离庐江高速道口2公里处，合肥市民从城区开车1小时就能到。冬天可以来滑雪，春天能赏花，夏天可观瀑，秋天能感受旷野之美。”项目运营负责人王岚介绍。

作为长三角文旅赛道的“后来者”，庐江没有走“单一赛道”，而是引入“四季+全时”运营理念。这一理念不仅聚焦冬季滑雪，更着眼全年发展，能带动周边餐饮、住宿、装备租赁等产业联动发力，为当地文旅融合及地方经济高质量发展激活新引擎。

业态向新，带动县域消费活力

2025年6月，庐江金牛航空飞行营地与合肥滨湖之翼航空飞行营地一道，获安徽省航空航海模型协会正式命名，成为全省第七批航空飞行营地。以航空运动为代表的文旅新业态、新场景，正为庐江低空经济解锁新的增长点。

不止于“向空而生”，庐江的文旅业态创新，正渗透在更多生活场景里。近年来，当地依托生态优势，运用数字化、智能化技术，积极探索“文旅+低空”“文旅+直播”“文旅+体育”等发展路径，吸引各地游客纷至沓来。

今年8月，记者在汤池镇玛雅森乐园看到，夜幕下的园区人声鼎沸、灯火如昼。园区内，人们玩水、观赏演出、品尝美食的身影随处可见。乐园精心打造沉浸式夜游项目，从清凉的泳池体验到傣族歌舞、非遗火壶表演，再到绚烂的烟花秀，丰富业态填满游客夜晚时光。

人气之外，更有实打实的消费增长。“今年夏天，我们联合周边民宿推出‘客房+门票’套票，在直播间开播首日就卖出105万元。”乐园创始人吕蒙介绍。

“村咖”、木屋、帐篷等新场景，滑雪、低空飞行、悬崖酒店体验等新项目，自驾、康养、红色研学等主题线路……在庐江，文旅新业态如雨后春笋般蓬勃发展，带动了县域消费市场的活跃和升级。

环境向优，赋能文旅产业发展

近年来，庐江县锚定文旅企业“准入、经营、发展”全生命周期需求，通过制度创新“降成本”、服务升级“提效率”、要素保障“强支撑”，为文旅产业赋能，持续释放发展动力与活力。

面对“用地难”，庐江县以农村集体经营性建设用地入市试点为突破口，创新“点状供地”模式，像串珍珠般整合零散地块，有效破解用地碎片化困局；针对“融资难”，庐江借鉴沪苏浙经验，以政府引导资金“搭台”、社会资本“唱戏”，创新投融资机制。庐江矾矿生态修复及文旅项目前期导入财政资金2.64亿元、社会资本5亿元、土地资源入股1亿元，让废弃矿山蝶变为集文旅、康养、科教于一体的生态经济综合体。

庐江县相关负责人表示，庐江将接住政策“橄榄枝”，以要素市场化改革为“支点”，撬动长三角文旅资源加速聚合，在改革浪潮中续写更多精彩篇章，让更多游客在这里遇见“诗与远方”。

陕西留坝：深入挖掘文化资源

绘就乡村“富春山居图”

走进陕西省汉中市留坝县玉皇庙镇，一幅现代版的“富春山居图”徐徐展开：村民们用巧手，将火红的辣椒、金黄的玉米打造出“东风5C”“南瓜列车”等巨型大地艺术；房前屋后，昔日的闲置边角地化身整齐划一的生态菜园，与远处的民宿、露营基地相映成趣。这幅生机勃勃的和美乡村新图景，正是玉皇庙镇深入学习运用“千万工程”经验，以“塑形、铸魂、赋能”为笔，奋力谱写的乡村振兴答卷。

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玉皇庙镇深入挖掘文化资源，让传统在现代生活中焕发新生。其中，对“晒秋”农俗的创造性转化尤为亮眼，村庄变身成为一座开放的丰收艺术馆。同时，系统整合红色文化、古树文化、非遗文化等资源，以红色文化体验基地、国防教育基地为核心打造红色研学旅游区；围绕“千年银杏”“石门景观”和市级非遗“地社火”开发文创产品，打造出具有鲜明地域文化标识的旅游品牌。

玉皇庙镇文旅负责人介绍：“我们持续深化‘文旅+’融合，依托‘中国最美乡村公路’品牌优势，举办‘三生有杏’‘古树祈福’等时令活动。同时，定期开展民宿管家培训、业主沙龙，推动民宿产业向特色化、精品化发展。”此举构建起以农促旅、以旅兴农的良性发展格局，为乡村持续发展注入了不竭动能。

据了解，玉皇庙镇将持续深化“千万工程”经验运用，努力打造一个既有生态“高颜值”、又有发展“高价值”的和美乡村示范样板，全面谱写乡村全面振兴新篇章。

重庆垫江：探索“地名+”模式

老地名激发乡村振兴新动能

“过去这些老地名只在村里人口口相传，现在不仅成了金字招牌，还带来了真金白银。”重庆市垫江县沙坪镇村干部胡江的一句感慨，道出了当地“乡村著名行动”带来的新变化。

当地以“千万工程”经验为引领，将地名文化与产业发展深度融合。注册“明月汖”商标后，垫江县将东印红茶、舒糖米、菜籽油等农特产品统一品牌化运营。同时，依托茶梯溪谷自然风光，打造一批农文旅新场景。数据显示，“地名+产业”模式带来综合收入320万元，带动收益45万元，成为老地名被重新“叫响”的生动写照。

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“地名+电商”带动特色产业增收

高峰镇寇家坝因寇姓聚居而得名，如今正成为地名文化活化利用的典型样本。据介绍，当地依托自然资源和传统记忆，打造农耕体验基地、观景步道等设施，将薅秧实景表演引入乡村旅游，让游客在沉浸体验中读懂村史、感受乡韵。与此同时，高峰镇以“一村一品”为抓手，大力发展2000余亩晚熟柑橘、1000亩雷竹等特色产业，通过“地名+电商”扩大影响力，仅雷竹产业就带动群众年增收72万元。

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依托地名文化发展文旅产业，正成为垫江乡村振兴的另一条重要路径。在沙坪镇母安社区，“孝母”故事传承千年。当地打造“母安孝善文化园”，设立孝文化展馆、乡情馆等场馆，让村民口口相传的故事变得“可触摸、可体验”。今年“家国天下·德润母安”祈福季期间，园区累计接待游客超10万人次，文创销售额达8.6万元，农家乐营收同比增长210%，一个朴素的地名正成长为新的文旅品牌。

深化“地名+”融合发展模式，助力文化传承

文化传承也是地名活化的重要一环。高峰镇大井村寇家坝的“高峰薅秧歌”是市级非物质文化遗产，当地以“地名+非遗”推动传统音乐活态传承，新增4名非遗传承人，创作《薅出幸福薅出歌》等新作品，并积极申报国家级非遗名录，让古老艺术焕发新生命力。

据悉，垫江县“乡村著名行动”已实现全域推进。全县完成545条乡村地名规范命名，建成28个地名乡情馆、村情馆；通过数字化手段完成1727条乡村地名采集上图，实现“有地有名、有名有标、导航无盲区”。线上线下联动宣传推动地名文化“飞入寻常百姓家”，相关短视频推介超过500条。

“保护老地名是守住乡愁，激活老地名则是发展新动能。”垫江县民政局相关负责人表示，垫江将继续深化“地名+”融合发展模式，让地名文化在乡村产业、文旅发展、社区治理等领域发挥更大作用，助力建设生态美、产业兴、百姓富的现代化新垫江。

“千万工程”正在唤醒

沉睡的山水记忆

当文化的灯火照亮田野

当传统的智慧照进现代

一座座村庄便从历史中走来

在时代里焕彩

乡村已不仅是回望的故土

更是孕育希望

通向未来的崭新起点

来源 | 新华社、留坝发布、安徽日报、人民日报