2025年，年度三农人物推介活动迎来二十载征程。由中国农业银行冠名支持的2025年度三农人物推介活动主题为“展望‘十五五’，奋进新征程”。在候选人中，涌现出了一批投身乡村振兴的典型人物，在学习运用“千万工程”经验、保障国家粮食安全、巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接、农业科技创新、乡村产业发展、乡村建设、乡村治理、乡风文明、农村教育医疗等涉农领域贡献着自己的力量。他们都是谁？有着怎样的故事呢？

贾枭

2025年度三农人物候选人

贾枭是农本咨询首席专家，2005年，他从浙江大学传播学专业研究生毕业后，曾在上海一家知名公司从事市场营销工作。一次偶然的机会，他结识了“三农”专家顾益康老师，对方提到中国农业发展迫切需要品牌，身为农家子弟的贾枭深受触动，自此找到了人生方向，开始专注于农业品牌打造。十年间，贾枭带领团队策划打造了眉县猕猴桃、静宁苹果、富平柿饼、三亚芒果等众多知名农业品牌，被业界称为田野里的品牌“魔术师”。

在贾枭看来，农产品区域公用品牌就是一个地方特色农产品的大牌子，既能帮助当地企业、合作社对接市场，让农产品更好地销售，也能成为产业部门发展产业的关键抓手。在长期实践与研究中，贾枭深刻坚信“品牌是核心竞争力，是农业产业的护城河”，这一理念也贯穿于他打造每一个农业品牌的全过程。

陕西眉县南依秦岭、北跨渭河，气候温和、雨量适中、土层深厚肥沃，是猕猴桃的最佳优生区之一。当地猕猴桃主要品种为徐香，在秦岭山脚下长出的果实口味独特，酸甜比恰到好处，这一特点也成为贾枭团队打造品牌的核心创意，最终确定“眉县猕猴桃，酸甜刚刚好”作为品牌口号。

10年前，贾枭团队受邀来到眉县时，当地猕猴桃栽培面积已突破29.8万亩，年产量达45万吨，形成了“一县一业”的产业格局，但发展中仍存在不少问题。当时，消费者在市场上很难一眼识别出眉县猕猴桃，产品没有统一包装开拓市场，难以实现优果优价。为解决这些问题，贾枭团队在半个月内走访了眉县的田间地头、涉农企业及合作社，三个月后做出了《眉县猕猴桃区域公用品牌战略规划》。规划中不仅制定了涵盖种植、采收、储藏、销售等一系列环节的眉县猕猴桃综合体标准，还提出了种好眉县猕猴桃的关键技术以及品牌推广的相关传播工程，全方位助力品牌建设。

然而，方案发布初期，近三十名猕猴桃从业者看法不一，有人疑惑农产品区域公用品牌到底是什么、未来发展前景如何，也有合作社负责人担心若品牌做不起来会耽误自己的品牌发展。经过激烈论证，眉县猕猴桃区域品牌正式发布，融合果与叶的“眉”字标识，搭配“酸甜刚刚好”的口号，成为眉县猕猴桃面向全国的鲜明名片。

此后七年，每一届眉县猕猴桃产业发展大会贾枭都场场必到，“眉字招牌”越擦越亮。眉县猕猴桃品牌价值从2015年的91.5亿元飙升至2023年的161.37亿元。

2023年，眉县猕猴桃区域公用品牌进一步升级，开启了新一轮绿色产业革命。贾枭团队确立了打造世界领先品牌、打造世界领先产业的双品牌战略，一方面鼓励果农走出国门，对标先进产区寻找差距，同时借鉴国内先进技术，整合产业上下游资源；另一方面开展眉县猕猴桃中国万里行宣传推广活动，让眉县猕猴桃唱响大江南北。2025年，眉县猕猴桃收购价在3.5元左右，最高能卖到4.2元。

除了眉县猕猴桃，贾枭团队打造的多个农业品牌都取得了亮眼成绩。“三亚芒果”品牌10年间品牌价值从8.65亿元攀升至61.39亿元；“澄城樱桃”品牌5年间产值从9亿元增长至30亿元；“富平柿饼”品牌3年间全产业链产值从50亿元增长至85亿元，增幅达70%；“淳化荞面饸饹”品牌全产业链产值也突破了15亿元。

让土地生金、让乡愁有根。在贾枭的蓝图里，品牌建设不是终点，而是引领产业发展的引擎。他说，中国农业品牌化的故事才刚刚开始。

二十年春华秋实，二十载初心不改。年度三农人物推介活动自2005年以来，在全社会营造了关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围，生动记录了中国“三农”发展波澜壮阔的历程。2025年度三农人物推介活动由农业农村部办公厅指导，中国农业电影电视中心主办，中国农业银行独家冠名，旨在汇聚乡村振兴全社会的力量。

本届三农人物坚持“责任、创新、奉献、引领”的推介标准，突出新闻性、年度性、引领性、影响力。自10月24日活动启动并开通人物征集通道以来，受到了社会各界广泛关注与各级各部门的积极响应。截至11月30日，活动报名阶段已经正式结束。

最终，结合专家意见和新闻热度，将产生2025年度三农人物，让我们共同期待！

三农人物推介结果将于2026年2月的活动晚会公布。