贵州省务川仡佬族苗族自治县地处黔北深山腹地，是国家乡村振兴重点帮扶县，由广东省珠海市香洲区结对协作帮扶。珠遵两地立足务川民族地区乡村实际，用好“媒体+”赋能东西部协作，探索“数商兴农”助推乡村振兴新路子，将务川传统“仡佬乡场”赶集文化与现代数字技术深度融合，有效破解学校职业教育与产业需求脱节、民族村寨产品与市场需求脱节、乡村振兴与人才需求脱节“三大难题”。截至2025年底，务川县“村抖”直播累计开展300余场，带动75类农特产品线上销售突破4000万元，惠及农户3万余户，户均增收1300元以上。务川职校直播电商专业由2023年仅招到6人爆增至2025年的117人。升学率从帮扶前的60%提升至84%，综合就业率突破98%。

一、数字赋能 “老乡场”变身“新直播间”

务川的仡佬乡场，曾是当地百姓最热闹的交流阵地，可传统赶集模式留不住年轻人，也带不走山货，甚至留守老人也由于出行不便，不能“赶乡场”。2022年，珠海市理工职校“组团式”帮扶团队进驻务川，提出“文化为魂、电商为桥、育人为本”的思路，一场“数商兴农”的探索就此展开。

珠海理工职校帮扶团队引入珠海“产教融合”“工学结合”职教理念，联合抖音平台，把直播间直接搬进了红明村的仡佬村寨。没有华丽的布景，土坯墙、吊脚楼就是最好的背景；没有专业脚本，赶集吆喝、打糍粑的烟火气就是最动人的台词。首场直播，带着泥土气息的山货就吸引了6.94万人次围观。手机成为“新农具”，直播成了“新农活”，帮扶团队帮助留守老人、困难农户解决“卖货难”，让地处深山的仡乡好物畅通全国广阔市场。

二、电商搭桥 “土特产”升级“网红好物”

直播火了，可山货“走不远，卖不贵”的问题也随之而来。粤黔协作随即投入东西部协作资金312万元，在蕉坝镇建起辣椒产业园，改造2000平方米厂房，配套专业直播设备、标准化加工线和冷链仓储，打造集生产、加工、销售于一体的电商综合平台；投入东西部协作资金140万元，在务川职中建成7间高标准直播电商实训室，让学生们能在课堂上练直播、剪视频、学运营。

运用“媒体+”进行品牌培树，团队把仡佬族的文化故事装进了产品里。腊肉包装印上了仡佬族的图腾，糟辣椒的直播里讲着“老人传下来的老坛腌制手艺”，让每一件山货都成了“有故事的仡乡好物”。原本几元一斤的普通辣椒，做成“仡佬糟辣椒”品牌产品后，附加值翻了一倍多，消费者买的不只是食材，更是对乡土文化的认同。

三、育人为本 “职校生”成长为“新农主播”

帮扶的核心，是让乡村自己培养出能“造血”的人才。工作队务川小组牵头搭建公益助农平台，在产业园区、集镇、村寨建起“村抖”直播阵地，组建“佬家人”公益直播团队，免费开展助农直播；编印《务川农产品直播话术手册》等6本乡土教材，把仡佬族文化、农特产品知识搬进课堂；组织86名县镇村企电商骨干赴东部交流培训，手把手教他们做直播、搞运营。

依托粤黔协作帮扶优势，务川职中组织师生建立“佬家人”公益直播团队，在17个重点村设立“直播助农志愿服务站”，19支由返乡青年、职校学生组成的乡村直播团队就此孵化。蕉坝镇的返乡青年小周，跟着职校老师学了半年直播，如今月收入最高突破万元；职校的学生们，从课堂上的“镜头小白”，通过将实训课堂延伸到乡村一线，蝶变为能独当一面的主播。“佬家人”公益直播团队凭借扎实的专业能力和真诚的助农初心，斩获贵州省直播电商大赛金奖，案例入选全国教育赋能乡村振兴典型案例，越来越多的年轻人愿意留在家乡、建设家乡，用青春赋能乡村振兴。“村抖”赶集、“村抖”夜话、“村抖”探店三大IP，已成为务川推进乡村全面振兴的闪亮名片。