近日，由中国品牌建设促进会组织开展的2026年中国品牌价值评价结果揭晓。据了解，浙江全省共有4个地理标志区域品牌入选，其中，来自温州乐清市的“雁荡山铁皮石斛”榜上有名，品牌价值达38.12亿元。

据了解，这一品牌价值评价依据有关国家标准，经专家评审、技术机构测算、品牌评价发布工作委员会审定后发布。评价内容涵盖品牌质量、产业规模、市场口碑、文化底蕴、发展潜力等多个维度，是衡量区域品牌综合竞争力的重要参考。按照要求，申报品牌须为2022年1月1日之前获批的地理标志产品区域品牌，且2024年销售额达到8亿元人民币以上，同时应具备较高知名度、较广影响力、鲜明质量特色和较强地域关联性，地理标志保护成效显著。

近年来，乐清市充分发挥雁荡山得天独厚的生态资源，以“优质优价”为核心，通过政策集成、科技赋能、业态融合，推动铁皮石斛产业从传统“低小散”模式向“高精尖”全链跃升。数据显示，截至去年底，该市铁皮石斛种植面积已达1.3万亩，其中近野生生态栽培5000多亩，延伸开的铁皮石斛相关产品达300余个，横跨休闲食品、预制菜、酒水饮料、日化护肤、保健品、药品等多个板块。

全产业链迸发强劲动能背后，是乐清深耕“政策协同+机制创新”，包括：构建“财政+土地+金融”立体扶持网络，在全国首创石斛“政策性种植保险”与“价格指数保险”，创新“企业+基地+农户”的村企共建利益联结机制，建立“企业+村合作社+农户”的共富工坊矩阵，通过制度创新、数字赋能双轮驱动，政府、社会、市场三侧协同，优化基本政务服务、融合增值服务，推动铁皮石斛产业链、创新链、资金链、人才链四链加速融合。

此外，“科技赋能+数智融合”同样可圈可点。目前，乐清专门构建了全产业链大数据系统，为石斛产业监管与宏观辅助决策提供数字化管理平台和手段，同时建设标准化连栋智慧大棚，与30余家高校院所建立合作关系，搭建“研究院+产业团队”平台。

在“业态融合+品牌跃升”深度融合方面，乐清一手抓产业链条延伸，打响“石斛+”产品新概念，新增横跨休闲食品、预制菜、酒水饮料、日化护肤、保健品、药品等多个板块的产品，另一手加强与“农旅”“产景”“康养”等业态的融合，形成“产景融合、以旅促产”新格局，同时打造“雁荡山铁皮石斛”区域公用品牌，积极引导建立“市场主导、政府推动、全社会参与”的品牌宣传共识，采用“区域公用品牌+龙头企业品牌”母子品牌联动宣传增强品牌影响力、竞争力。

可以说，“雁荡山铁皮石斛”此次榜上有名的背后，也为浙江省“土特产富”全链发展提供了颇具借鉴意义的实践范本。其以系统思维统筹城乡资源、以融合路径重塑产业价值，探索出一条生态优先、城乡互哺、利益共享的特色发展道路，从“强城”与“兴村”的双向奔赴，到“土特产”全链发展实现优质优价，为缩小城乡、地区和收入“三大差距”注入持久动能。

作者：农民日报全媒体记者 朱海洋