2026年中国农民丰收节金秋消费季启动活动将于9月4日至6日在上海热闹呈现。今年金秋消费季以“丰收开新局，实干促振兴”为主题，由农业农村部、商务部、文化和旅游部等多部委共同发起，浦东新区人民政府、上海市农业农村委员会等共同主办。活动将通过“1+5+N”的活动架构，即1场启动仪式、5项主题活动和N个全国联动活动，实现多点开花、全域联动。

金秋消费季期间，“魔都乡趣 乡当有趣”2026上海金秋消费季乡村主题游活动同步开展，推出53条乡村主题游精品线路和42项品牌特色活动，让每一段乡村旅程都“有滋有味”。

丰收市集开进陆家嘴，200多个展位呈现全国风味与海派新潮

作为本次启动活动的核心亮点，丰收市集主会场设于上海国际会议中心，规划展位超200个，分会场设于第一八佰伴城市金融文化广场，由湖北省农业农村厅承办。市集将以“文化体验+品牌消费+数字交互”为主线，在黄浦江畔打造一个集全国优质农产品、海派非遗、AI即时消费与社交互动于一体的沉浸式节庆消费目的地。

市集主会场将覆盖全国各省（区、市）（除港澳台）优质农产品，重点对接新疆、青海、西藏、云南、福建、安徽、辽宁、广东、湖北、重庆、山西等11个省（区、市），形成全国省市集中展示区。主题品类区则打破传统农贸分区，设置“山野馈赠”“无肉不欢”“碳水炸弹”“轻盈食光”“枝头甜度”“时间陈酿”“味觉盲盒”“茶咖风味”八大话题区，由京东、天猫、淘宝、拼多多、叮咚、百联集团、抖音等平台和企业牵头组展。其中，上海本地9个涉农区展区、市农科院展区以及市供销合作总社携供销系统老字号专区同步亮相，集中展示上海优质农产品与海派老字号风味。

在AI促消费专区，阿里巴巴联合千问、天猫超市、盒马、闪购与淘宝现代农业共同打造“AI+消费”互动展区。消费者可与千问智能助手对话，说出自己的口味偏好、预算或送礼对象，即时获得个性化丰收好物推荐，并支持多端语音下单。淘天集团则将“碳水炸弹”与“无肉不欢”两区合并为一张集章卡，串联26个摊位。市民游客可试吃五常大米、齐齐哈尔烤肉、盐焗清远鸡等特色美食，同时，通过关注直播间获得“一季一鲜”印章，集满对应格数即可兑换奖品。

拼多多“轻盈食光”展区迎合年轻人轻食消费观念，用植物的智慧还原肉的鲜美和营养，向消费者展示植物基浪潮的魅力，并实景呈现夏季生产草莓的植物工厂。叮咚买菜“枝头甜度”展区推出“甜度大PK”互动，消费者可为西梅、葡萄等糖度超15度的当季水果贴上“心选甜度天花板”贴纸。百联“时间陈酿”展区则以1928年松盛酱园的第一缸酱油和云南火腿等发酵腌制类农产品，讲述时间沉淀的丰收味道。“茶咖风味”展区荟萃全国多地好茶与精品庄园咖啡，人气品牌茶颜悦色同步亮相，传统非遗茶韵碰撞新潮咖啡风味，一站式解锁新式茶咖生活美学。

营养健康互动体验区，由中国农业电影电视中心和拼多多根据国家膳食指南共同打造，设置有趣味互动游戏，将营养指标转化为市民可感知的日常行动。

在露天草坪区域，和小红书联合共创的农耕文化市集以“生活处处是自然”为理念，构建“春生、夏长、秋收、冬藏”四大体验板块。游客可体验纺织机、艾德莱斯冰箱贴DIY、竹编节气书签等手作互动。

黄浦江边还设置有“直播之夜”空间，由淘宝天猫、拼多多、京东、抖音等平台打造4个直播间，共享流量，推动农产品从展台快速走向货架。

上海市供销合作总社主办的供销系统老字号专区共设20个展位，消费者在摊位领取打卡卡片，集满10个老字号印章后，即可领取随机盲盒，内含3款老字号试吃预包装食品。市集每日开放时间为16:00至21:00。据悉，“优品汇申城·丰收共滋味”上海金秋农产品展、“魔都乡见·城乡牵手季”活动也在加速筹备，旨在进一步推动全国土特产进上海与城乡消费联动。

现场还有目瑙纵歌、内蒙古长调、三林舞狮、奉贤滚灯等非遗展演。其中，来自云南德宏的目瑙纵歌2006年入选第一批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，将在三天活动期间多次展演。金山农民画等海派非遗则在内场启动仪式环节中呈现，届时，《寻味乡野》美食书籍和乡村旅游线路也将同步亮相，彰显上海乡土文化新风貌。

金秋“趣”哪儿？53条精品线路、42项品牌特色活动丰富“你的秋天”

2026上海金秋消费季乡村主题游活动于9月至11月与金秋消费季同步开展。以“魔都乡趣 乡当有趣”为主题，集中推出53条乡村主题游精品线路和42项品牌特色活动，串联田园采摘、乡村艺术、非遗手作、露营骑行、亲子研学、丰收节庆等优质乡村消费业态，做到“周周有活动、月月有亮点”，让市民游客在金秋时节走进沪郊田野、共享丰收喜悦，以乡村消费新热潮助力城乡融合发展。

53条精品线路各美其美

本次发布的精品线路覆盖全部9个涉农区和光明食品集团，突出“一线一韵”。其中，浦东新区推出6条线路，涵盖沪滇协作疗愈、宜居宜业和美乡村片区田园艺术、航头科创田园与乡村音乐节、泥城红色乡野、新场古镇盐文化、临港滨海农耕等主题；闵行区推出6条线路，串起华漕赵家村慢生活、马桥网球与农耕、浦江郊野公园人宠友好、次元漫游等新潮玩法；嘉定区推出4条线路，主打马陆葡萄、华亭哈密瓜、马门陶艺、沥江生态园萌宠农趣；宝山区推出5条线路，聚焦罗泾水源涵养林秋色、月浦花宠茶宿、顾村公园花海等北上海乡村好去处；奉贤区推出4条线路，走进江海村、青溪老街、海湾国家森林公园和蜜蜂科普博物馆；松江区推出9条线路，从浦江之首、泖田湿地到天马星空村、小昆山万亩良田，尽享“云间”秋韵；金山区推出3条线路，以花开海上生态园、吕巷水果公园、漕泾水库村为亮点；青浦区推出3条线路，漫游和睦水街、薛间村艺术乡野和练塘农耕艺趣；崇明区推出9条线路，涵盖东滩观鸟、长兴岛橘乡、横沙岛海岛骑行、东禾九谷稻米文化、西沙明珠湖等生态主题；光明食品集团推出4条线路，依托农场资源推出鲜花港湾、海湾森林氧吧、金山牧场与石库门酒文化、东滩源未来农场等特色体验。

42项品牌活动精彩纷呈

金秋消费季期间，市、区两级将陆续推出乡村消费新场景品牌活动。包括市级层面的金秋优质农产品展、金秋好物进中心城区、“和美乡村”骑行挑战赛等8项重点活动，九个涉农区的34项品牌活动，既有持续多年打磨、人气口碑俱佳的老牌节庆，如已举办十九届的上海庄行伏羊音乐美食嘉年华、第八届嘉北稻草文化节、第十五届崇明“橘黄蟹肥”文化旅游节、第十八届金山卫张桥羊肉美食文化推介活动、泖田艺术季、石湖荡农耕文化季等；也有一批今年首次亮相的新场景新玩法，如川沙新镇“新农人·新乡村·新未来”丰收节主题活动、周浦北庄“药”丰收草本奇境采收季、书院镇洋溢村葡萄丰收节、青浦东厍营地和“太阳之子”乡野户外集群等。各类活动从9月持续至11月，涵盖丰收庆典、田园市集、艺术展演、户外露营、非遗体验等丰富业态，与精品线路相互引流、相互赋能。

市民游客可通过“魔都乡见”平台，一站式查询53条精品线路的点位介绍、特色餐饮、民宿住宿、交通指引，以及各项品牌活动的时间地点、参与方式等最新资讯。

此外，为持续放大金秋丰收消费效应，上海农业展览馆将围绕“魔都乡见·城乡牵手”主题举办金秋优质农产品展、金秋好物进中心城区活动，并组织本市涉农主体参加主题市集，不断丰富金秋消费季的场景体验。