来源： 山西农业农村发布 2026-09-21 13:46:49
“如果说产业是个皇冠的话，品牌就是皇冠上的明珠。”9月15日下午，2026乡村振兴（太谷）论坛分论坛会场，中国农业大学经济管理学院博士生导师、国家农业市场研究中心主任韩一军教授的一番比喻，拉开了“提升农产品品牌竞争力”主题研讨的序幕。
韩一军立足全国宏观视角，梳理科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业的内在逻辑，提出品牌建设是一项系统工程，除区域公用、企业、合作社品牌外，乡村生产生活服务品牌同样值得深耕。
理论要落到泥土里。武汉大学质量发展战略研究院院长程虹教授紧接着把视线投向落地实操。“商标不是品牌，具备市场溢价和更大规模化能力的市场声誉，才叫品牌。”他认为，区域公用品牌要答好两个问题：“我是谁”和“消费者认为我是谁”，立足地方禀赋贯通一二三产业，才能集聚全国产业要素，这是山西乡村振兴最好的符号。
本土的鲜活样本，为论坛提供了生动注脚。大同市云州区区长庞君娓娓讲述大同黄花的品牌成长路。夜间抢摘花蕾，恪守“当天采摘、当天蒸制、当天晾晒”的传统工艺，当地搭建全国首个黄花全产业链标准体系，发布大同黄花价格指数，打通八大增值环节，实现从“卖产品”到“定标准、卖生活方式”的蜕变。
会场内座无虚席，观点交锋碰撞，互联网平台带来全新思路。北京字节跳动企业社会责任部项目经理余歌子分享抖音助农实战案例，以清徐陈醋产业扶持案例为样本，通过商家和达人联动，引导消费者认识中国醋都・清徐，之后利用“醋的N种吃法”这一专题热点助力品牌破圈。
分享结束后，山西隰州野里垣土特产品开发有限公司总经理张利州放下手中向参观者推介的梨汁咖啡，由衷感慨：“今天听了各位专家的分享，我更加明白，只有把标准做扎实，才能真正增强产品市场竞争力。”
台上论道，台下实干。从宏观理论到地方实践，从数字赋能到田间匠心，在场各方形成共识，只有握紧品牌这把钥匙，方能为山西乡村振兴蓄势赋能。“我们要统筹推进‘四个农业’，以科技农业提升品牌竞争力，借绿色农业塑造品牌形象，靠质量农业夯实品牌根基，让品牌农业成为现代农业的重要引擎，把特优农业做成现代化大产业。”省农业农村厅副厅长赵文志总结说。（山西日报记者张丽媛）
