深耕光影文脉，点亮暖城底色，绽放绒都“丰”华。为扎实推进乡村全面振兴，扩大内需提振消费，赋能地方文旅产业高质量发展，2026中国农民丰收节期间，跟着电影赶大集鄂尔多斯站系列活动于9月23日在东胜区罕台草原盛大启幕。

本次活动以“光影暖城 绒都丰景”为主题，立足鄂尔多斯的“暖城”人文内核，创新打造“电影+公益+市集+文旅”融合业态，通过电影语言传递城市温度、以产业成果彰显丰收盛景、以人文关怀滋养群众心田，构建可沉浸、可参与、可感知、可传播的实景光影体验场景。活动既是一场致敬丰收、礼赞乡土的文化盛会，更是一次活化产业、惠民利民、赋能振兴的实践探索，让每一位参与者沉浸式读懂鄂尔多斯的生态之美、产业之盛、人文之暖。系列活动包括启动仪式、草原光影市集、云赶集、公益电影放映板块，全方位解锁草原秋日新风貌，激活鄂尔多斯秋季文旅消费季。

光影承脉润暖城 山河入序唱融合

跟着电影赶大集草原行第二季·走进鄂尔多斯暨秋季文旅消费季启动仪式依托鄂尔多斯黄河几字湾地域禀赋与草原人文底蕴，打造草原实景盛典。活动由演员侯京健、中国农业电影电视中心主持人邓心祎联袂主持，云飞、蒲巴甲、巴德玛、岳文祥、斯力更等影视文艺嘉宾倾情助阵。

秉持“融于旷野”理念，舞台采用镂空通透设计，以草原云天、旷野流云为天然幕景；以“黄河几字湾”曲线铺展，观众席采用原生态草垛座椅，贴合丰收主题、尽显原野质朴；沿河多点演绎节目、层层递进，终场全员环抱汇聚，氛围感十足。

仪式伊始，嘉宾以影视场记板启动，搭配气球升空、彩烟绽放、鼓乐齐鸣的氛围，实现启动即开集、开集即开演的流畅衔接。启动活动由四大篇章有序串联、层层升华：序章《黄河之约》以流水舞姿、羊绒服饰走秀，溯源黄河文脉，演绎大河滋养绒都的深厚底蕴；第一篇章《暖城相逢》融合漫瀚调、鄂尔多斯婚礼、蒙古族特色歌舞，展现各族群众相融共生、热忱好客的暖城风貌；第二篇章《光影守望》为核心篇章，以光影见证者视角串联《草原额吉》《草原之子》《风口》《生生不息》等本土电影作品，蒲巴甲、斯力更、巴德玛等主创实景演绎草原大爱与赤子初心；第三篇章《家国同梦》由孩童领唱经典电影歌曲，联动行业代表、非遗摊主、牧民群众、榜样人物全员合唱汇聚，全民共唱时代华章。

整场启动仪式以铸牢中华民族共同体意识为主线，将草原发展变迁、民族团结奋进、乡土温情故事融入实景演绎，以民族歌舞、民俗展演活化地域文化。依托电影艺术的共情传播优势，让祖国北疆的文明底蕴、人文情怀以及暖城的城市温度借助光影浸润人心，擦亮“暖城鄂尔多斯”城市品牌，彰显内蒙古大地文化繁荣、民族团结的底色。

光影暖心润绒都 公益放映惠民生

9月22日至23日，“跟着电影赶大集 光影相伴暖人心”电影公益放映专项活动在鄂尔多斯成功举办。活动由中宣部电影数字节目管理中心、内蒙古自治区党委宣传部联合主办，鄂尔多斯市残联、退役军人事务局等多部门协同统筹，坚持以人民为中心的发展理念，聚焦残障人士、退役军人、妇女群众、新就业群体、先进典型及道德模范等重点群体，以光影文化为载体，扎实推进公共文化服务普惠共享，将党和政府的关怀送到基层群众身边。

本次放映创新推行“公益放映+精准服务+文化赋能”惠民模式，紧扣不同群体差异化文化需求，开设多元共融集体观影专场。9月22日下午，无障碍影片《看不见的顶峰》温情上映，影片通过口述音轨及字幕的形式，帮助视障和听障朋友更好地了解影片内容，配合专人引导，让视障群众突破视觉局限，平等享受高品质观影体验。22日晚间及23日上午，励志影片《数到三》接续放映，邀请道德模范、北疆好人、退役军人、下岗职工、新就业群体等各界代表同厅观影。影片主创团队亲临现场分享创作初心与幕后故事，让观影从视听享受升华为深度思想碰撞与情感共鸣。

活动始终秉持“暖人心”导向：一方面礼遇先进典型，将对奉献者的关怀融入日常；另一方面重点关照残障人士、下岗职工、新就业群体等易被忽视的边缘群体，切实保障各类群体平等共享文化发展成果。本次活动嵌入“跟着电影赶大集”草原大集整体框架，同步配套非遗市集，为基层手艺人搭建展示销售平台，实现文化惠民、公益暖民、产业富民协同推进。

此次专场放映精准补齐特殊群体文化服务短板，打通公共文化服务“最后一公里”，探索出分众施策、专属服务、全域覆盖的文化惠民新模式，在全社会营造出关爱特殊群体、致敬榜样模范、温暖基层群众的浓厚氛围，生动彰显了绒都鄂尔多斯温情向善的城市气质。

电影赋活丰收景 草原焕新启新颜

电影赋能乡土，丰收焕新原野。本次活动恰逢中国农民丰收节，创新打造沉浸式光影市集，以草原为底色、羊绒产业为内核、电影光影为叙事脉络，融合产业展示、非遗文化、风物体验、光影艺术与丰收节庆，实现农文旅深度融合，全方位展现新时代鄂尔多斯产业兴旺、城乡和美、丰收繁盛的崭新风貌。

市集整体采用开放式布局，保留草原原生地貌，摒弃繁复刻意的人工造景，羊绒艺术、高原风物、非遗文创、农牧运动、光影体验、生活美学、文艺展演、大地艺术等八大功能板块自然串联、动静相宜，游客可漫游式逛集，步步有景、处处有韵，贴合草原松弛自在的自然气质。同时，深度植入电影光影叙事，依托专属光影展区、公益放映、实景艺术装置，将整片草原打造为开放式实景影院，让赶集过程成为一场融合丰收、艺术与光影的沉浸式体验。

作为本次活动核心亮点，六大特色市集业态多元、内容丰富，实现产业展示、文化传承、趣味互动、消费体验全方位覆盖。

青野光影市集通过草原露天公益放映场、光影艺术长廊常态化播放经典影片，筑牢活动光影底色；羊绒大地艺术市集汇聚本土优质羊绒企业、原创设计师与艺术创作力量，展示顶级原绒面料、全品类羊绒制品，同步开设编织、刺绣、染色手工体验及线上直播带货，全方位展现鄂尔多斯羊绒产业的匠心品质与时尚魅力；草原农牧趣味运动市集上拔河、搓玉米、丰收接力等趣味赛事热闹开赛，让全民共享丰收乐趣；生活美学市集融合自然器物、文创好物、户外美学、艺术陶瓷等特色业态，让文艺美学融入大众消费；高原风物市集紧扣中国农民丰收节主题，集结鄂尔多斯特色农牧产品与网红美食，草原牛羊肉、特色奶食、红葱炖羊肉等本土风味集中亮相，搭配美食DIY、农货展销互动，让游客切身感受草原丰收烟火气；非遗文创市集深度挖掘漫瀚文化、西口文化与草原民俗底蕴，碗砣制作、沙棘醋酿造、蒙古族服饰、皮雕、银饰锻造等非遗技艺活态展演，让传统非遗可触、可玩、可购、可品、可留。

市集全域设置专属IP“集小影”打卡集章点位，同步开展“光影星播主草原云赶集”直播，集结网红主播、农推官、本地达人组建专业化直播矩阵，打造专属“光影助农”专场直播间，现场沉浸式探摊、现场试吃、实景讲解等多元形式，线上推介羊绒制品、优质农畜特产、非遗文创等特色产品，实现流量精准转化、热度沉淀口碑；同时，开启在地化驻场推介模式，农推官、驻村第一书记化身本土好物代言人，生动讲述产品产地故事，完整打通“线上种草、线下消费”的闭环链路，以产业市集赋能乡村振兴，持续释放文旅融合活力，生动呈现鄂尔多斯物阜民丰、文旅兴旺、城乡向好的丰收盛景。

IP引流聚人气 文旅融合兴全域

光影引流聚势，文旅赋能增收。“跟着电影赶大集”由中央宣传部电影局、农业农村部办公厅指导，中央宣传部电影数字节目管理中心、中国农业电影电视中心于2025年发起主办。迄今已走过云南腾冲、广东东源、内蒙古兴安盟、四川成都大邑等四地，成为推动公共文化服务提质增效、促进农民增收致富、助力乡村全面振兴的重要载体，为推进“文艺赋美乡村”提供了一个可复制、可推广的实践范本。

作为跟着电影赶大集的一站，本次活动立足鄂尔多斯优质生态资源、产业资源、文化资源，深度探索“电影+文旅+消费+助农”融合新路径。光影市集上推出了内蒙古自治区党委宣传部主办、内蒙古电影发行放映协会承办的惠民观影促消费活动，现场扫码，就能直接领取淘票票满30减20观影优惠券，内蒙古全区所有电影院通用，给大家带来实打实的观影福利，有效激活秋季文旅消费市场，助力地方文旅产业提质升级。

从城市文化传播、产业成果展示，到民生惠民服务、文旅消费提振，本次活动全方位挖掘鄂尔多斯文旅潜力，以电影文化为流量引擎，通过明星助阵、光影展演、公益放映、云端探店、实景市集等多元业态，汇聚全网人气、聚拢线下客流，形成“以影聚人、以人兴市、以市促产、以产赋能”的良性发展闭环，拓宽农牧产品、羊绒文创、非遗好物产销渠道，带动乡村消费升级、文旅业态升级、品牌能级升级。同时，活动以沉浸式实景体验打破传统旅游模式，让游客从单一观光转变为全感官沉浸体验，深度感受鄂尔多斯的草原风光、绒都魅力、人文温度与丰收底蕴，持续提升“暖城鄂尔多斯”文旅品牌知名度、美誉度与影响力，为北疆文旅高质量发展、乡村全面振兴注入源源不断的光影新动能。